사치품 회사 ‘상장열 ’의 배후

B ='외탄화보 '

Y = 잎이 험하다

B ：Prada 는 올해 홍콩에 출시되어 업계에서 보편적으로 잘 본다.

하지만 그동안

Y ：매번 실패할 때마다 Prada 가 자기 기업에 대한 평가를 만족시킬 수 없기 때문이다.

프라다는 처음 출시할 계획이 2001년 6월 이었지만 당시 주식시장이 불황으로 인해 프라다가 80억유로의 평가를 만족시키지 못해 10월까지 늦춰진 것을 누가 알았겠는가

2002년 6월, 프라다는 IPO를 재개할 계획이었지만 미국은 또 세통사 스캔들이 터졌고, 당시 프라다에 대한 평가치는 30억 유로였다.

이후 2004와 2005년 프라다도 출시할 계획이 있었지만 최선의 시기를 기다리지 않았다고 생각했다.

이후 사치품 시장이 급증하고, 프라다는 2008년 6월 출시될 계획이며 2007년 말 금융위기가 발생한 것을 누가 알았는지, 출시 계획은 다시 좌초될 것이다.

B ：이번 프라다의 출시 계획이 승리할 전망인데, 그들과 홍콩과 큰 관계가 있는 거죠?

Y: 확실히, 사치품 판매 대폭 증가, 그 중 아시아와 중국 시장의 공헌이 크고, 그리고 홍콩 주식시장은 미래에 세계 최대 주식 거래시장이 될 수도 있고, 홍콩 주식시장이 시장을 특히 선호하는 회사이며, 여기에 사치품이 더 많고 돈이 많은 것을 선호하고 있다.

B ：출시되면 Prada 를 위해 무엇을 가져올 수 있을까요?

Y ：브랜드에 더 많은 자금을 가지고 브랜드를 건설하고 가게를 개설할 수 있지만, 더 중요한 것은 프라다그룹의 부채 문제를 크게 해결할 수 있다.

지난 10년 동안 프라다그룹의 고부채는 미시아프라다와의 창의처럼 인상적이었고, 한때 10억 유로에 이르렀다.

거액의 채무는 지난 세기 말 프라다그룹의 인수전략으로 조성됐다. 그중 극단적인 스타일을 수매하는 헬무ut Lang, 지엘 산더가 패션의 변화를 겪고, 디자이너 지엘 산더와 프라다그룹의 분차가 커서, 엄청난 손실 앞에서는 힐링과 매각할 수밖에 없다.

호흡을 맞춘 아즈딘 아라리아는 너무 작고 많은 수입을 가져오지 못하고, 현재 프라다그룹의 남자 신발 브랜드 캐리어 쇼와 Curch & Co 도 이 문제다.

1998년 프라다는 구찌의 9.5% 주식을 인수했으며 2000년 프라다는 LVMH 와 함께 Fendi 를 인수했지만 이 지분 인수는 모두 프라다에게 돈을 벌지 못하고 결국 원가로 팔았다.

출시 후, 프라다는 더 많은 제품 시리즈를 개발해 더욱 창의적이고 진동력 있는 슈퍼 플래그숍을 개설할 계획이다. 여러 해 전 프라다는 상하이 외탄에서 세계 네 번째 슈퍼 플래그숍을 개설할 계획이다.

B ：프라다에서 홍콩 출시 계획을 발표한 후, 또 여러 패션 브랜드가 올 하반기 홍콩 상장할 예정이라고 밝혔다. 그중 지미츄, 카치, 그리고

Y:Jimmmy Chooo는 투자회사에 팔았으니 당분간 출시되지 않을 것이다.

Samsonite 는 이미 홍콩에서 출시 계획을 제출하였으니, Prada 앞에서 출시될 것이다.

이미 뉴욕에 출시된 카치도 홍콩에 출시될 것이지만 자금을 모으지 않고 카치 회장은 아시아 시장이 중요하다고 말하며 더 많은 아시아 투자자들과 소비자들이 Coacch를 이해해 브랜드의 사업을 촉진시킬 수 있게 했다.

코치가 홍콩에 출시된 이상 돈을 올리지 않고 홍보에 나선 만큼 더 많은 기업들이 홍콩에 출시해 패션이 될 것이다.

B ：이'홍콩 상장열'이 정말 꽃 피는 결과라면 국제 사치품 업계의 구도가 다소 영향을 미치지 않을까?

Y: 사치품이 원래 부자에게 팔렸는데, 돈이 어디 있으면 물건을 어디에 팔지, 20세기 230년대 고급 정제 여장 소비 2위 국가가 아르헨티나, 지금 금벽돌 국가가 돈이 있으면 금벽돌 국가에 팔아야 한다.

상장융자도 마찬가지로 돈이 가장 많은 돈을 융자할 수 있는 곳이 어디까지나 된다.

융자 후 많은 자금으로 더 많은 시장 점유액이나 인수를 강탈할 수 있을지는 필수. 세계 사치품 집단의 좌석차가 기본적으로 배정돼 쉽게 움직이지 않기 때문이다.

무엇보다 현재 출시되지 않은 큰 사치품 회사들이 점점 적어지고 있으며, 프라다와 경쟁해 꾸준히 출시된 Ferragam도 올해 출시될 것으로 보인다.

시장에 출시될 경우 더 높은 평가를 받을 수도 있지만, 그때는 버버베리와 프라데이는 상당한 시일 내에 출시될 예정이었고, 지체되지 않은 버베리가 출장해 신속히 발전하고 있다. 현재 버베리 주식은 이미 런던 주식 거래소의 주식 중 하나가 되었다.

또 다른 예도 그때 출시된 인디렉스, 이미 스페인 현지의 의류 소매상이 세계 최대의 의상 소매그룹으로 발전했다.

B ：아시다시피 3대 독립사치품 회사 프라다, 기로지오 애마니와 찬엘 중, 아직 두 군데가 있다.

앞으로 그들은 생각을 바꿀 수 있을까?

Y ：Giorgio Armani 와 Chanel, Prada 는 화장품 분야에서 건수가 부족해, 스킨케어를 내놓았지만 성공은 아니었다.

프라다는 현재 향수만 내놓고 있지만, 기오애마니와 Chanel 은 메이크업, 스킨케어, 향수 수입의 절반에 이를 수 있다.

하지만 장차 기오애마니는 생각을 바꿀 수 있을 것이며, 그는 칠순이 지났고, 자손이 없었고, 회사 공중화 후에는 회사의 장기 발전에 도움이 될 것으로 예상된다. 앞서 애마니사는 아이PO라는 소문이 있다.

Chanel 의 소유자 Wertheimer 형제는 신비로웠지만 가족 멤버들이 재산을 물려받을 수 있을 것이라고 믿는다.

B:Armani 는 “금융시장이 패션을 잘 몰라서 패션이 너무 변덕스러워 신상장 옷이 비판을 받으면 회사 주가가 하락할 것 ”이라고 지적했다.

프라다가 출시된 후, 미시아씨는 새로운 시리즈를 설계할 때 마음이 더 복잡해지겠죠?

Y ：사치품 시장은 경제적 환경 영향이 커서, 이미 지위를 확립한 브랜드, 신상품은 판매가 작은 부분만 차지하고, 대량의 고전금만 판매하면 회사 주가가 큰 문제가 없을 것이다.

프라다그룹의 개발팀은 700명이며, 프라다 브랜드만 500명이고, 미시아 여사는 이렇게 많은 사람들만 관리하면 바빠요.

얼마 전 프라다는 홍콩에서 투자자들을 겨냥한 패션쇼를 열었다. 앞자리에 앉은 것은 모두 홍콩부자들의 부인들이다. 역대 가장 유행하는 투자자 로연으로 300명의 내빈을 따랐을 가능성이 높다. Muccia 여사는 안심할 수 있을 것이다.

B ：Prada 가 출시될 때, 홍콩 중고 사치품 포대 가게 밀란역은 지난달 항구에서 출시되었다.

사치품 업계, 밀란역은 명함이든 규모든 프로다든 비교할 수 없다. 그렇다면 사치품 회사 출시의 문턱이 어디일까?

Y ：기업이 거래소의 상장 규범에 부합되면 사치품 회사에 브랜드의 무형가치는 자산의 중요한 구성 부분이다. 이는 주식시장에서 브랜드에 대한 평가를 반영해야 한다.

프라다는 이전에 상장을 여러 차례 연기한 것은 시장에 대한 평가치를 인정하지 않기 때문에 사치품 회사에서는 자기 브랜드가 얼마가 상장될 문턱이라고 생각했다.

밀란역은 확실히 특례로, 배후에는 홍콩이라는 사치품이 발달한 시장이다.

B ：재밌는 것은 범객성품 (Vancl)도 최근 미국에 출시할 준비를 적극적으로 하고 있다.

나는 네가 일찍이 언급한 적이 있는데, 이 브랜드는 처음부터 융자, 출시를 목표로 하는 것이 아니라, 29위안의 반팔 티셔츠에 돈을 벌지 않았다는 것을 기억한다.

Y:Vancl 은 중국이 빠른 속도로 발전하는 거대 인터넷 쇼핑몰 시장이다. Vancl 의 성장률이 놀라운 것으로, 지난해 매출액 20억위안, 올해는 60억원, 현재 100억을 계획하고 있으며, 회사의 자기평가도 50억 달러에 이른다.

프로다그룹 20억 유로의 매출액이 107억 유로로 평가됐고, 27배의 시장 흑자율은 너무 높아 버버리 시장 흑률이 20% 높기 때문에 LVMH 시장 흑자율의 18배.

만약 Vancl 이 성공적으로 출시한다면, 첫째는 자신의 업적을 실천하는 것이다. 결국 최근 한동안 중국이 미국 상장업체에서 조사 및 소송을 당한 매우 많지만, 2년이 가장 좋은 시기일 텐데, 다음 금융위기가 언제 도착할지 누가 알았겠는가? 프라다의 10년은 바로 증명이다.