중국 패션 브랜드 국제 화 전략 정상 회의 가 어제 거행 되 었 다.

이번 기회 에복 박람회중요 포럼 중 하나 로 중국 상무부, 대련 시 인민정부 와 중국 (대련) 국제 의 류 방직품 박람회 조직 위원회 가 공동으로 주최 한 중국 패션 브랜드 국제 화 전략 정상 회의 가 어제 대련 세계 박람 광장 에서 열 렸 다.각 분야 에서 온 3 명의 강연 자 는 각자 의 관점 에서 올해 전시 회 를 중심 으로 전체적인 포 지 셔 닝 을 국제 화 에서브랜드민생 기반, 제품 의 연구 개발, 이미지 메 이 킹, 시장 홍보 등 문제 에 대해 가장 민감 한 패션 감각 과 독특한 시각 으로 중국 패션 산업 이 국제 경쟁 과 기업 전환 에 직면 하 는 현실 을 분석 하고 민족 패션 브랜드 의 국제 화 를 위해 효과 적 인 홍보 경 로 를 찾 도록 한다.

　중국의 유명한 경제학 자, 조 평 화 를 북 대 교수:

힘 만 쓰 고 이익 을 얻 지 않 으 면 안 된다.

세계 적 으로 유명한 브랜드 의 남성 셔츠 를 입 은 우리 나라 의 한 의 류 업 체 가 대리 공 사 를 맡 고 있 는데, 수출 가격 은 7.5 달러 이지 만, 이 셔츠 는 미국 백화점 에 가서 가격 이 다시 올 라 갔다. 한 벌 의 가격 은 70 달러 에서 120 달러 이다.어제 포럼 에서 중국의 유명한 경제학 자, 조 평 화 북 대 교수 가 이런 눈 에 띄 는 비교 수 치 를 통 해 우리 나라 의 의 의 류 기업 들 은 '힘' 을 많이 냈 지만 이에 상응하는 '이익' 을 얻 지 못 했다 는 것 을 알 렸 다.

우리 나 라 는 의 류 브랜드 생산 대국 이다.세계 3 대 남성복 셔츠 브랜드 중 40% 가 우리 나라 기업 에서 생산 된다.우리 나라 의 의 류 업 체 들 은 질 좋 은 의 류 를 생산 하 는 능력 을 갖 추고 있 지만 패션 브랜드 경제 에 진출 할 능력 이 없어 서 이익 을 얻 을 수 없다.

그렇다면 어떻게 패션 브랜드 경 제 를 발전 시 킬 수 있 는 능력 을 가 질 수 있 을 까?조 평 화 는 첫째, 기업 이 물류 발전 에 힘 을 모 아야 한 다 는 것 을 제안 했다.둘째, 창의 에 힘 써 야 한다.셋째, 패션 경 제 를 지원 하 는 자본 시장 을 구축 해 야 한다.브랜드 를 발전 시 키 는 데 있어 온전한 의 류 브랜드 산업 체인 이 가장 중요 하 다.

　　이탈리아 패션 상회 중국 구 담당자 프 란 시 스 코:

중국 의 류 산업 은 구조 전환 만 이 생존 할 수 있다

프 란 시 스 코 씨 와 Hugo 까지. 보스그리고CUCI 등 을 비롯 한 수많은 글로벌 브랜드 들 이 제휴 를 맺 었 다.그 는 국제 패션 시장 개발 과 디자인 매니저 일 뿐만 아니 라 이탈리아 국가 패션 협회 중국 지역 의 책임자 이기 도 하 다.그 가 보기에 그의 직업 생활 에서 아 디 다스 와 관련 된 합작 사례 는 중국 현 단계 의 의 류 시장 에 큰 실천 적 의 미 를 가진다.

프 란 시 스 코 씨 는 현재 중국의 많은 의 류 업 체 들 도 아 디 다스 와 같은 발전의 병목 기 를 겪 고 있다 고 주장 했다.변신 하고 변화 해야만 계속 생존 하고 발전 할 수 있다.지난 20 여 년 간 중국 은 저렴 하고 질 이 낮은 의 류 생산 기지 로 여 겨 졌 다.원가 가 계속 상승 함 에 따라 중국의 의 류 산업 은 반드시 '저' 와 관련 된 괴 리 에서 벗 어 나 구조 전환 을 맞이 해 야 한다.

"중국 은 일류 브랜드 의 옷 을 만 들 능력 이 있 지만 새로운 잘못된 지역 에 들 어가 지 않도록 해 야 한다. 외국 디자인 기구 와 간단 한 합작 을 해 야 한다" 고 프 랜 시 스 코 는 귀띔 했다.

　NC. STYLE 의 창시자 인 천 은:

전문 적 인 일 을 전문가 에 게 맡기다

중국의 많은 의 류 기업 들 이 20 년 전에 자신의 브랜드 를 가지 고 커 다란 자본 을 쌓 았 지만 브랜드 의 운영 에 대해 '원시 적' 인 상태 에 처 했다.지금 이 기업 들 이 브랜드 의 국제 화 를 확대 하려 면 어떻게 해 야 합 니까?중국 내륙 의 1 세대 국제 패션 바이어, 중국 패션 산업의 선두 주자 인 천 芃 이 어제 의 포럼 에서 이에 대해 논술 했다.그 는 브랜드 를 확장 하 는 일 은 전문가 에 게 맡 겨 야 한다 고 생각한다.

그 는 디자인 측면 에서 볼 때 현재 많은 국내 기업 들 이 맹목적 으로 외국 디자인 팀 을 찾 아 합작 하여 브랜드 마 케 팅 을 하고 있다 고 말 했다.외국 디자인 팀 은 경험 이 있 지만 많은 경험 이 중국 시장 에 적합 하지 않다.한편, 브랜드 홍 보 를 보면 어떤 기업 들 은 세련 된 생산 기술 을 쌓 으 면 국제 시장 을 개척 할 수 있다 고 생각 하지만 전문 팀 이 브랜드 에 대한 전체적인 장기 적 인 기획 과 홍보 의 역할 을 소홀히 한다.그 밖 에 현재 유행 하고 있 는 젊 은 디자이너 들 이 브랜드 를 창작 하 는 열풍 도 새로운 문제점 을 드 러 냈 다. 그것 은 바로 디자이너 자체 가 브랜드 운영 규칙 과 모델 을 잘 모 르 고 그 결과 시장 홍보 에 실패 한 것 이다.