중국 사치품 소비 전 세계 1위의 우려

중국 사치품 점유율은 세계 점유율의 28% 를 차지한다

세계 사치품 협회중국무역촉촉회가 주최한 중국은 10년간 글로벌 사치 브랜드 100대 공식 발표 대전이 1월11일 베이징에서 열리며 사치품계의'오스카 시상식'에서 세계 각국 100여 개의 사치품 브랜드가 다시 자리매김했다.

세계 사치품 협회가 최근 발표한 중국 10년간 공식 보고서에 따르면 2011년 12월말 중국 사치품 시장의 연간 소비 총액은 126억 달러 (사치비행기, 요트, 호화차를 포함하지 않고 전 세계 점유율의 28%, 중국은 이미 세계 점유율 최대의 사치품 소비국이 됐다.

중국이 WTO 에 합류한 지 10년, 사치품 소비시장이 커지고, 각국의 사치품 기업이 중국에 진출해 지속적으로 확장돼 글로벌 관심을 받고 있다.현재 위안화가 평가절상 추세에 따라 유로화가 평가 하락세를 보이면서 중국 소비자들은 국제시장에서 구매력이 강화되고 있다.세계 사치품 협회는 크리스마스부터 2012년 중국 설날까지 중국인이 해외에서 사치품 소비 총액이 57억 달러로 사상 최고를 기록할 것으로 예상된다. 중국인은 해외의 방대한 소비력으로 중국이 세계에서 가장 구매력을 갖춘 사치품 소비국가로 자리매길 것으로 전망된다.

중국이 WTO 에 가입한 지 10년 만에 세계 각국이 사치스럽다브랜드중국에서는 또 하나의 찬란한 시대를 지나 중국 소비자들의 기억에서, 지난'피어카르단'부터 오늘의'루이웨이 (마이크로보)'까지 다양한 사치브랜드가 역사의 무대에서 차례차례 등장해 또 하나의 사치시대를 지나갔다.

사치품 소비의 중국 특색

사회 전체가 부유와 번영의 단계에 들어섰을 때 사회적 재산은 생존을 만족시킬 때, 럭셔리한 생활 방식과 사치품의 유행은 거의 불가피하다.

그러나 사치품 소비가 중국에서 많은 사람들의 우려를 불러일으키는 중요한 원인 중 하나는 사치품 소비가 ‘중국 특색 ’을 만났다.

우선 우리 나라의 사치품 소비가 무리 현상이 나타난다.국제상 사치품의 종류는 일반적으로 여섯 방면으로 나뉜다.첫째, 문화 예술 시장에서는 각종 비싼 예술품, 둘째, 교통 운송 도구의 사치품, 자동차, 범선 등, 셋째, 개인 장비에 속하는 사치품, 주로 고급 패션, 향수, 가방, 가방, 시계, 휴식, 여행 방면, 호화로운 유람선 해상 투어 및 고급 여관 등, 다섯 번째, 거주 방면의 사치품, 제6, 사치품 등, 사치스러운 음식, 비싼 술류, 조미품 등이다.중국인들에게 사치품은 대부분 의상, 향수, 시계 등 개인용품에 집중하고 있으며, 유럽과 미국 국가, 자동차, 합류여행이 대중에게 동경하는 사치품이다.다른 종류의 사치품의 소비에 대해 우리나라는 아직 출발 단계에 있다.

그 다음으로 우리 나라의 사치품 소비는 ‘ 미부호사 ’ 의 특징을 나타냈다.세계에서 사치품 소비의 평균 수준은 자신의 재산의 4% 정도로 구매하고 있으며, 중국에서 40%를 더 많은 비율로 ‘꿈 ’을 실현하는 경우도 흔히 볼 수 없고, 심지어 이런 집단들이 사치품 소비를 지탱하는 중요한 구성 부분까지 구성한다.이 단체는 열심히 돈을 모으는 방식으로 사치품을 구매하는 꿈을 이룬다.그들은 자주 사치품 할인 시 소비를 하는 데다 톱 브랜드의 작은 부품을 구입하는 데 열중하며 넥타이, 구두, 가죽 가방 등 자신도 톱 소비층의 일원을 암시하고 있다.

다시 우리 나라의 사치품 소비는 일종의 ‘ 젊음화 ’ 를 띠고 있다추세.사치품의 소비는 반드시 두터운 경제적 부유에 세워야 하며 사회적 재산은 규율을 점유해야 하며, 사회 주요 부유는 40대부터 60대 중노인 수중에 집중해야 한다. 그들이 사치품 소비의 주체다.하지만 중국 소비자 구성 구조에서 73%의 중국 사치품 소비자가 45세, 45%의 사치품 소비자 연령은 18세에서 34세 사이다.이 비율은 일본과 영국은 각각 37% 와 28% 이다.

마지막으로 우리 나라의 사치품 소비는 일종의 선물화 경향을 보여준다.사치품은 삶의 품질에 대한 추구를 만족시킬 수 있으며 심지어 개인의 신분과 지위의 구현이다.그러나 우리나라에서는 사치품을 구매하는 사람과 사치품을 사용하는 사람들과 분리되는 기특한 현상이 나타나 사치품의 부패가 사치품 소비 풍조로 등극할 수 없는 현상이 나타나고 있다.미국 뉴욕타임스의 글은 뇌물 관리들이 구입한 사치품 총액이 거의 사치품 소비의 절반을 차지했다고 지적했다.서구의 사치품 공장은 이것에 대해 속마음을 알며 경로로 (웨이보) 중국 지역 세릴리 (웨이보) 중국구 총재는 “ 상가는 줄곧 중국 상인과 정부 관원들이 사랑받는 브랜드다 ” 고 말했다.2004년 독일인 스티븐은 로토스 안경 90개를 베이징 왕푸징에 끼워 중국 판매를 시도했을 때 중국 시장에서 정부 관원들이 잠재력 있는 시장이라고 주장했다.

사치품 열에 실체 경제 투자 부족을 초래하다

선부 계층은 재산을 재생산에 쓰여 ‘ 선부 후부 ’ 를 실현해야 한다.호윤에서 온 2009 부자 소비자 가격 지수 보고서는 중국 대륙의 고단 사치품 소비 집단 가운데 82만5000명의 자산은 천만 명에 달하고, 몸값은 5.1만 명에 이른다.또 다른 조사보고서는 10억 위안 이상의 부자가 2000년 24명에서 2010년 1363명으로 평균 50% 증가했다.

중국식 사치품 열의 출현은 심각한 빈부 분화에 기반한다.중국 사치품 소비의 주력은 대부분 개혁개방 정책의 봄바람이 부유해지는 선부층이다.이 단체는 본래 ‘ 선부후부 ’ 의 역할을 발휘하여 부유를 투자하는 데 쓰여 실체경제를 확대하고 재생산을 확대하고 일자리를 창출할 수 있지만 일부 사람들은 부유를 사치품을 구매하는 것을 선택하였다.

새 부자들은 사치품을 신분 지위의 상징으로 삼아 맹목적인 사치품을 구매하는 데 가깝다.영국 경제학자 잡지는 일본인들이 가장 맹목적으로 여겨진 소비군으로 여겨졌고, 현재 중국인들은 크게 대세 추세라고 보도했다.그들은 잘 알지 못하는 유명 브랜드를 받아들여 자신의 이해로 그것을 소비한다.

그러나 부호들은 부유를 사치품을 사들여 중국 실체경제에 불리하다.글로벌 사치품 시장이 경제 위기로 타격을 받았을 때 중국 사치품 시장이 역류해'구원자 '역할을 맡았지만, 중국 자체의 실체경제는 투자가 부족해서 겨울에 빠지고 아무도 구하지 못했다.

경제학자 낭함평은 강연에서 한 그룹의 데이터: 2009년 초 경제 위기 때 중국의 수입이 43% 폭락했다. 그 중 공업 설비 수입이 40% 하락한 것은 제조업 기업들이 시장에서 퇴출했다는 설명이다.경제위기 이후 정부는 화폐 초발로 인한 통화팽창을 억제하기 위해, 민영 기업이 공전의 자금 긴장을 겪고 있다.투자심각한 부족.선부계층이 재산을 실체경제에 투자할 수 있다면 중국 실체경제에 큰 도움이 될 것이다.

사치품을 사면 재산의 순환과 증액에 불리한 함평은 사치품을 사면 사치품을 더 팔려고 하지 않는다. 이런 고단 상품은 기본적으로 2급 시장이 없기 때문이다.그래서 이 자금들은 영원히 묶여 실체경제로 돌아갈 수 없다."

재산 엘리트 의 가치 를 어떻게 구현할 수 있을까

전 세계 사치품 소비 1위에 등극한 옥상은 중국의 재산 엘리트가 어떤 소감을 알지 못했지만, 사치품 생산이 대국의 구미 제조업체가 틀림없이 꽃피우는 것이 틀림없다.사치품이 대거 중국에 20년도 안 되는 동안 이 사치품 가게의 주인들은 이미 잘 알고 있다. 가게에 들어간 중국인들은 전 브랜드의 명칭을 마련할 필요는 없지만 절대 매장 내의 어떤 상품을 살 수 있다.높은 가격은 물론 브랜드의 내포를 모르는 중국인들이 뒷걸음치며 오히려 그를 더욱 미친 듯이 기울일 수 없다.

오늘날의 중국 상류 사회에는 사치품이 복잡하고 밀접한 사회관계망에서 무시할 수 없는 역할을 담고 있다.또한 오늘과 달리 사치품 관련 뉴스도 많은 관심을 모으고 있다. 후윤연구원에서 발표한'2012 중국 천만부호 브랜드 경향 보고서'에 따르면 모태는'2012 호윤 전 세계에서 가장 값진 사치 브랜드 '반열에 올랐다. 상품표 가치 120억 달러로 4위, 벤츠 (웨이보)와 샤넬 (마이크로보)를 넘어섰다.수년 동안 마오타이의 가격이 수배로 급등했다. 그 뒤의 원인은 심천시위원회 서기의 한마디에 “오두막대가 그렇게 비싸서 공금 소비가 아니라면 절대 그 가격은 안 된다 ”고 웃었다.

중국 각급 재정 예산에서 행정 지출은 거의 완고하게 수도꼭지를 차지하고 있다.그 중 얼마의 공금이 결국 마오타이 주공장에 기여한 것은 누구도 정확한 숫자를 제시할 수 없을 것 같다.그러나 공금 소비를 막론하고 사회 인사들이 관원을 초청하는 것은 이미 술상에 있어서의 불가결한 물건이 될 것이다.같은 라비, LV, 버버리 (마이크로), 구찌 (웨이보) 등 사치품도 중국 재산 엘리트와 정치엘리트 매개로 사치품 을 만들어 권력을 구사하는 링크를 빚어내는 것은 이미 비밀이 아니다.

물론 중국 사치품 소비가 전 세계에서 달리는 동력은 다원이다.전술 공금 잔치, 권력 임대 과정에서 거대한 소비 요소 외에 최근 30년 동안 중국 사회에서 급부상한 재산 엘리트, 정신신앙 차원에서 시종일관 잃어버린 국면에 몰입해 사치품에 몰입할 수밖에 없다.많은 재산 엘리트 의 교제 범위 에서 사회 신분 과 지위 를 대표 해 내면 자기 정체 를 구축 하는 기능 은 흔히 에르메스 의 가방 이나 포르쉐 카 한 대 가 부담 했 다.사치품이 없는 호위보행은 개인이 무자비하게 부계층의 교제권으로 배출된다.

그러나 오늘날 중국의 많은 폭부계층 인사들에게는 재산의 존재를 진정으로 이해할 수 없다.그들은 왕왕 극도로 안전감이 부족하여 정치요원과 미친 듯이 사치품으로 이 빈자리를 보태는 수밖에 없다.이들은 사회인으로서 거액의 재산은 한 사람의 가치를 완전히 드러내지 않았지만 더 큰 사회적 책임을 이행하는 것을 의미한다.그들은 아직 물질이 미친 상태에 대한 점유에 대해 그들의 삶의 의미를 높일 수 없으며 각종 비교 및 소비 중 자신의 정신적 체험을 봉쇄하는 계롱에도 불구하고, 심지어 한 민족의 품위를 낮춰 준다.

건강한 부자 계층, 재산을 이해하는 엘리트, 자신의 존재의 의미를 구현해야 하며, 재산 자체를 버려, 학회는 재산을 자신의 통제에서 벗어나고, 또한 재산을 이용하여 더 많은 사회적 가치를 창출해야 한다.존경하는 부자들에게는 재산을 이해하는 것이 부자보다 더 어렵다는 것을 알아야 한다.환경보호, 공익, 자선, 사회건설 등 분야에 투신한 부자들은 흔히 “돈을 버는 것보다 많은 돈을 벌기 힘들다 ”고 감개하는 것은 이 사회의 주류가 돈벌이를 장려하는 것이기 때문이다. 이 사회의 환경은 자본축적에 유리하기 때문이다.환경보호, 공익, 자선 등 분야에 대해서도 이런 분야는 점점 긍정을 받고 있지만, 재산 축적의 큰 환경에 비해 힘든 정도가 백 배나 더 낫다.

오늘날의 중국 재산 엘리트로서는 사치품 소비 1위에 오르는 것은 결코 자랑할 만한 것이 없다.반면 중국 사회의 빈부 격차가 커지고, 중국의 사회 문제가 빈번히 두드러진 오늘날, 부계층이 존재하는 근본적인 의미를 포획하려면, 소비주의를 거부하는 유혹을 알아야 한다. 동시에 자신의 재산을 이용해 사회건설을 돕고, 타인을 돕고, 더 큰 사회적 가치를 창조하기 위해 투신해야 한다.우리는 이 사회가 재산 엘리트 노력 때문에 더 좋아졌고, 재산 엘리트 사회적 지위가 정말 탄탄하고, 재산 엘리트 엘리트들이 정말 그들의 가치를 과시할 것이라고 믿는다.