스포츠 브랜드 이녕과 나이키 차이 비교

이녕과 나이키의 차이는 어디에 있는가, 남쪽은 음군 인물의 유조가 주로 아래의 4가지 방면에 나타났다고 생각한다.

　　일류 거성과 이류스타의 차이

현대의 광고는 유명인들이 대변하는 방식을 보편적으로 채택하고, 한편, 심리학자를 철저히 따지는 연구자들은 항상 유명인들이 대언하는 유혹을 받게 되고, 좋은 일이든 나쁜 일이든, 우리의 두뇌 타고난 것은 아낌없이 우리의 주의력을 더 많은 명인에게 던질 것이다.또한 순수한 홍보 제품의 광고와 유명인이 상품을 소개하는 광고와 동시에 방송되는 등, 무의식적인 안내 아래 시청자들은 순제품 광고에 대한 의심을 불러일으킬 수 있지만, 그들의 잠재의식 중 친구의 명인으로 보는 추천은 신뢰감을 느끼게 된다.유명인의 판매 영향력은 자연스럽게 형성되었다.

일단 볼게요.나이키대변인의 진용, 농구 분야의 코피, 제임스, 앤서니, 파크 등 축구 분야의 씨라, 이브, 드로바 등, 테니스 업계의 나다르, 샤라포바 등 이 모델들은 거의 각 분야 최고의 스타를 포함했다.이들 유명인의 모델이 가장 먼저 가져온 것은 브랜드의 보급으로, 거성의 흥분을 만나면 인내크가 사람들의 마음속에 있는 이미지를 더욱 깊게 하고, 나이크를 더욱 가유할 수 있게 한다.그 다음으로 스타의 모델은 신임성을 높이고 나이키 신발을 신는 것보다 더 놀라운 발휘를 할 수 있다.다시 한 번 어느 정도 운동팬들이 마음속에 있는 거성대사를 볼 때 거성과의 연락을 찾을 수 있었다.많은 젊은 운동미는 나이키 신발을 다투어 자신의 거성을 흉내낸다.어쨌든 일류 톱스타의 모델은 브랜드가 보급될 뿐만 아니라 어느 정도 판매량을 끌어올릴 것이다.

다시 한 번 볼게요.이녕모델인, 오닐, 테나, 존스, 물론 오닐 이전에는 지명도가 있었지만, 이미 퇴역 연령에 이르렀을 때, 경기가 무거워 일류 브랜드와 결합하기 어렵다.운동생애로 끝판에 가까워지는 사람이 모델로 운동과 활력 있는 브랜드의 위치를 맞추고 있다.테나 존스는 인지도가 전혀 없으며, 거의 아는 이류스타 모델을 선택해 이녕이 국제적 인지도를 높이기 어렵고, 운동팬들도 추첨을 하지 않는다.광고에서 유명인의 모델로 등장하는 원리를 보면, 그 선택의 모델인 인지도가 작기 때문에 주의력도 뚜렷하게 적고, 그 다음에는 유명하지 않은 아류스타 모델로 제품의 신뢰감을 얻는 경우가 드물다.이류 스타 모델의 결과는 유명 지명도 보급이 많이 약해졌고, 판매에 대한 영향도 떨어진다.

　　둘째, 광고 매체의 선택: 일류 매체와 이류 매체의 차이

평가광고매체의 좋고 나쁨을 방출하는 데 많은 요소들이 있다. 예를 들면 도달률, 복면적, 권위성 등이다.이것은 브랜드 전략과 밀접한 관계가 있다. 지방 브랜드의 선택은 대부분 지방매체로 발전하려면 국제 브랜드가 되고 싶다면 국제언론을 선택해야 한다. 국제광고매체를 이용하여 브랜드를 퍼뜨리고, 더 높은 인지도를 얻을 것으로 기대된다.

광고 매체의 선택에서 국제브랜드를 목표로 자리매김한 이녕은 나이크보다 차이가 크다.나이크는 장기간 국제 스포츠 브랜드의 패주의 지위와 광고 매체의 선택과 비교할 수 없다.텔레비전 매체 선택에서 나이커는 각국의 시청률이 높은 권위 매체를 선택하는데 예를 들면 국내에서 중앙 TV미디어로서 주요 미디어를 선택하고, 여러 경기 중간에 삽입해 방송되는 만큼 수중률과 도달도를 높일 수 있다.신문과 잡지 매체에서 나이커는 전국적인 스포츠신문, 잡지, 국내 체육계 주간지, 농구 선봉보 등을 꼽았다.나이크의 가장 효과적인 광고 매체는 올림픽, 월드컵 등 전 세계의 주목을 받고 있는 프로모션 중 하나로 2010년 남아프리카공화국 월드컵 때 나이크가 ‘레전드차기 ’ 프로모션을 촬영하기 위해 목표를 집중해 주목을 받고 있으며, 진입브랜드 선호도를 높이고 구매 의사를 높였다.

이녕은 세계 스포츠 브랜드 상위 5위에 진출할 목표를 달성하지만 국제 언론에 광고가 투입됐다.이녕은 국내에서도 CF를 투영하고 있지만, 중국을 벗어나려면 세계적으로 권위 언론을 선택해야 한다.국제대회에서도 이녕을 볼 수 없었고, 2008년 본토에서 열린 올림픽에서도 협찬권을 받지 못하고 월드컵에서 이닝의 모습을 보기 어려웠다.브랜드가 세계로 나아가려면 국제적으로 광고를 투출하는 것은 필연적이다. 그래야 브랜드를 더 잘 퍼뜨려 국제 브랜드가 될 수 있다.이녕과 나이크는 아직 큰 차이를 보이며 걷는 길이 길다.

　　3, 브랜드 위치: 전념과 범람의 차이

브랜드의 기능성 자리로 볼 때 나이커는 운동을 좋아하는 사람에게 전문적인 운동장비를 제공한다.나이키는 창립부터 운동에 전념하고, 운동은 점점 더 중요시하는 영역을 꽉 잡고 운동에 집중하고 있다.나이키 본부에는 수백 명의 연구 개발팀이 있으며, 소비자 수요, 인체역학에 따라 끊임없이 향상, 최적화 제품 개발을 중시하고, 과학 기술 함량이 높은 신발을 중시하고 있다고 한다.이러한 전문화의 태도는 나이키의 운동상품이 줄곧 고객의 환영을 받고 있다.나이키는 운동의 위치에 관해 더 많은 소비자들이 나이크를 만나면 자신이 좋아하는 운동을 연상할 수 있으며, 나이크 브랜드는 운동과 융합하고 있다.

나이크는 기능상의 위치운동을 제외하고는 브랜드의 위치를 구하는 면에서 용감하고 적극적인 운동정신을 전파했다.이 스포츠 정신의 전파는 내크 브랜드의 작동에 큰 성공을 거두고 있어 운동의 마음을 더욱 불러일으킬 수 있다.다양한 스포츠 대회를 위한 협찬을 통해 운동의 정신을 세계 각지에 전파해 인내키를 추구하는 동시에 적극적인 진취를 추구하는 스포츠 정신이다.

리닝은 브랜드 기능성 자리에서 줄곧 범람한 느낌을 준다.이녕의 자리는 운동과 캐주얼 사이에서 흔들리며 흔들리는 결과를 소비자가 운동인지 레저인지 아닌지 판정할 수 없다.이렇게 명확한 위치가 없는 결과는 고객 집단을 잡을 수 없는 것이며, 고객 집단을 키우는 것은 더 말할 수 없다.시장경쟁이 치열해지고 있는 상황에서 누가 더 전공을 전공하고 어느 분야에 집중하면 고객을 사로잡을 수 있으며 장족의 발전을 얻을 수 있다.