홍콩 새 세력 여장 매력 국제 브랜드 올리브

이 브랜드는 LVMH 그룹의 올리브지부터 얼마 전 세계 최대의 사치품 그룹이 유럽시력 10% 의 주식을 사들이며 거래규모가 2억 달러에 이른다는 의미다.

다른 패션 브랜드의 상투적인 ‘대패협력 ’과 달리, 유럽의 시력은 이번에 LV 의 유전자를 정말 가지고 있는 것이다.

이번 사건은 이번 인수를 주도한 LVMH 소속 펀드 LCapitte DanielPiette 역시 이 브랜드 (유럽시력 등)이 LVMH 그룹의 사치품행렬에 속하지 않지만 이번 주식을 전략적 투자로 해독할 것을 원했다.

사치품은 견딜 수 없다?

LCapital 펀드는 2001년에 설립됐으며 현재 25개 회사에서 지분을 보유하고 있으며 아시아 지사 LCapitalasia가 최근 2년 동안 출범해 인도와 중국 등 아시아 시장을 찾는 데 주력하고 있다.

LCapital 펀드의 역할은 LVMH 그룹의 브랜드 부화기처럼 글로벌 브랜드의 레이아웃에서 중요한 역할을 하고 있다고 업계 관계자들이 지적하고 있다.

그리고 유럽의 시력도 그들이 매입한 최초의 빠른 것은 아니다

LVMH 그룹이 대중 소비 분야의 야심은 일찌감치 드러났다.

지난해 6월 상하이 가화 (32.00,0.09,0.28%) 인수를 시도해 기금 사모 등 기관투자자들을 받지 않기 때문에 거절당했다.

2007년 LVMH 는 9600만 위안의 인민폐를 출자해 검남춘기 아래 문군 주공장을 인수했지만 결국 이 브랜드의 경영에 성공하지 못했다.

이번 유럽시력 등 지권의 인수에 대해 LCapital 총재는 데니엘피트 주주 협조를 통해 앞으로 3 ~6년의 발전을 위해 판매나 상장 방식으로 탈퇴하겠다고 밝혔다.

국내 분석은 "LVMH 가 이번 투자의 브랜드 전략 포석은 재무에 비해 크게 투자해야 한다. 유럽은 현재의 매출 체량으로 LVMH 에 기여할 수 있는 이윤도 한계가 있다"고 밝혔다.

그러나 LCapital 의 의도는 중국이 빠르게 확대된 소비시장을 공유하는 것이 분명하다.

우리나라 경제가 지속적으로 발전함에 따라 1인당 소득 수준이 늘어나면서 우리 나라는 이미 사치품 소비가 가장 빠른 시장이 되었다.

세계 사치품 협회는 중국이 2012년 일본을 넘어 세계 최초의 사치품 소비국이 될 것이라고 선언했다.

베은 회사의 보고에 따르면 2011년 우리나라 국내 사치품 시장의 성장폭은 25%~30%로 천억 위안 규모로 급상승할 것이다.

2008년, 우리 나라는 이미 LVMH 그룹의 간읍 브랜드 헌니시 세계에서 가장 큰 것이 되었다.

하지만 LVMH 그룹은 사치품 시장의 성장에 만족하지 못하고 있다.

청과 연구원 장아남 연구원은 LV 에 있어서 확실히 강한 브랜드 영향력이 있지만 사치 브랜드는 필경 직면한 시장이 좁고 유럽 시력과 같은 패션 브랜드와 협력해 더욱 넓은 성장성 소비 시장에 도움이 된다고 분석했다.

또한 원브랜드 출신과 달리, 자신보다 저단브랜드를 다시 내놓는 것이 더 쉽고, 기존 브랜드와는 거리가 멀다.

유럽시력 진상

자료에 따르면 유럽시력의 모사 혁기 국제그룹 (TrendyGroup)은 온주 기업가가 홍콩에 등록한 여장 브랜드로 1999년부터 국내에서 판매하고, 기내에서 몇 가지 의류 브랜드가 있지만 최근 3년간 창립한 것으로 알려져 지명도상 유럽시력이 가장 영향을 미친다.

2009년 말까지의 데이터는 중국 28개 성시 지표성 매장에서 800개를 넘는 매장을 보유하고 있으며 연간 2.5억 위안에 이른다.

현재 유럽시력은 해외에 출시될 예정이며 회사는 약 20억 달러를 평가할 계획이다.

현재 유럽시력은 전국에서 1000개 매장을 넘어섰으며 중고품 백화점 위주로 백화점 측의 피드백, 유럽시력 업적은 백화점 의상류 브랜드의 상위권을 차지하고 있다.

‘ 토해귀는 ’이지만 유럽의 시력의 브랜드는 매우 가치가 있다. 현재의 기록에서 우리는 지식재산권 측의 소송을 찾지 못하고 25세 경대의 젊은 소비군체에서도 상당한 브랜드가 인정되고, 백화점 말처럼 ‘앞에 서 있다 ’고 말했다.

유럽의 시력에 대해 국제전략 투자자들의 의미가 남다르고, 특히 LVMH 그룹은 국제적으로 브랜드 호소력을 지닌 사치품 그룹이다.

적어도 최고의 선전 기회다.

우선 유럽의 시력 해외에 출시할 가능성이 더 크다.

"LV 를 도입한 해외 자본으로 회사 구성에 대한 변화를 빚고, 그 거대한 브랜드 영향력까지 유럽시력의 해외 상장에 큰 도움이 될 것 같다"고 말했다.

장아남설.

그는 중국 의류 기업이 해외 시장에 가는 난이도가 높기 때문에 해외 자본시장에서 의류 회사의 핵심은 창의적 디자인력과 브랜드 영향력이다.

중국의 의류 기업은 디자인 방면에서 막 시작을 시작했지만, 외국의 영감과 트렌드를 따라하고 있지만 브랜드 영향력도 국제시장에 도착하기 어렵다.

중국 기업이 유일하게 할 수 있는 이야기는 중국 인구가 많고 시장이 커서, 수입이 브랜드 의상에 대한 미래에 대한 수요 잠재력이 매우 크다.

그래서 해외에 출시된 중국 의류 기업을 실현해도 주식 표현은 그리 좋지 않다.

우리 나라

LVMH 그룹의 도입은 유럽의 시력에 더욱 국제화된 관리 경험과 첨단적인 디자인 영감을 선사할 수 있으며 유럽의 시력이 더 높은 브랜드를 내놓으면 더욱 설득력을 갖게 된다.

무엇보다 LVMH 는 사치품의 모자를 벗지 않고 대중 소비시장의 수익을 공유할 수 있다는 점이다.