오강: 유럽의 오래된 패밀리 가족 신발 공장을 맡다

최초의 OEM 에서, 이후 이탈리아 브랜드 GEOX 의 중국 지역 대리, 만리위드와 손잡고 글로벌 브랜드 경영권, 오콘과 국제 브랜드의 경쟁 관계가 점점 깊어지고 있다.

백리 구두업은 강소센다를 16억 위안으로 인수, 중국 신발 산업의 최대 합병안을 창출한 뒤 온주 오강 그룹도 인수 발걸음을 빨리게 했다. 그것은 외국 시장이다.

오는 8월 8일 오콘과'세계구두도 '이탈리아 구두 기업인 만리윌드 (VALEVERDE)가 상하이에서 글로벌 전략협력 협의를 체결해 10년간의 글로벌 브랜드 경영권을 인수했다.

중국화 기업이 중외 합작에서 처음으로 ‘ 말권 ’ 을 얻었다.

조리웨드 글로벌 브랜드 경영권을 획득하여 1969년 만리웨드는 주로 첨단 기술의 호흡식 기능화를 생산하고 이탈리아 인지도와 미예도 1위의 제화업체로 2007년 매출액 1.5억 유로다.

현재 전 세계에서 2300개가 넘는 전문점, 이탈리아 축구팀 구두 제품 주요 공급업체다.

지난해 하반기 오강 그룹 회장 왕진은 ‘세계구두도 ’ 이탈리아의 시장 시찰에서 만리윌드 브랜드의 장문인, 이탈리아 제화계에서 명성을 누리고 있는 아만도 아크헨리 박사를 알게 됐다.

교류를 통하여 쌍방은 유럽과 아시아를 뛰어넘는 협력의 생각을 가지고 있다.

왕진은 귀국 후 곧바로 회의를 열어 만리윌드 브랜드와의 협력을 논의하고 만리윌드와의 장거리 전화와 우편물의 토의와 최종 글로벌 전략 협력 방식을 확정했다.

세계 구두업의 크로스 구역 운영도 이에 따라 새로운 움직임이 돋보인다.

양측협의에 따르면 오캉은 만리윌드의 글로벌 브랜드 경영권을 획득하고 후자의 글로벌 브랜드 마케팅과 제품 제조는 모두 오강이가 운영을 맡았고 만리윌드는 ‘연구 개발부 ’로 변신한다. 주로 제품 연구 개발자원, 기술과 법률 방면의 지지를 제공하고, 오캉은 이탈리아에서 국제 연구 개발센터를 조성한다.

2008년 1월 9일 이번 합작으로 만리웨드는 중국 최초의 플래그숍에서 상하이에서 개업한 것도 오강 직접적으로 조작한 전매점이다.

오캉은 2008년 국내 130여 마리윌드 전매점을 열어 싱가포르 일본 러시아 등까지 뻗을 계획이다.

왕진은 이탈리아 본지 밖의 모든 전문점, 앞으로 오강 소유로 돌아갈 것이라고 밝혔습니다.

"이 가게들은 앞으로 두 가지 신발을 팔고, 하나는 오강, 일종은 만리윌드입니다."

이날 발표회에서 양측은 이번 합작의 가격을 모두 밝히고 싶지 않다.

왕진은 이태리 GEOX 브랜드의 중국 판매 총대리 관계가 끝날 것이라고 강조했으나 GEOX 측은 이미 약속했고, 오콘은 GEOX 전 세계에서 가장 큰 생산업체가 될 것으로 보인다.

10년 동안 이번 협력은 브랜드 소유권을 직접 인수할 수 없다.

전문가들은 브랜드 경영권 수매는 브랜드 인수의 하나로, 전반적인 인수를 실현할 수 없는 선택으로 사치품에 흔히 볼 수 있다. 예를 들면 LVMH 는 디올 향수, 화장품 시리즈, 올레아는 애마니 향수, 화장품 시리즈 등을 인수, 전체 수매에 불과하다.

이에 왕진은 "좋은 연극은 아직 뒤에 있다"고 대답했다.

그는 이날 협력 기간은 10년이지만 오랜 시간을 걸지 못하고 협력 방식이 달라질 것이라고 숨김없이 밝혔다.

실제로 지난해 말 그는 미래 5 ~10년, 이탈리아, 스페인 등 일부 첨단 구두 브랜드를 중국화 기업을 겸병할 것으로 예언했다. 유럽은 제창업을 비롯한 전통업계가 하락세를 보이고 있다.

반면 만리윌드 대통령은 아만도 아켄그리리 박사에게 무심코 가족 기업의 딸을 물려받은 것보다 기업의 미래를 중국 파트너에 맡기는 것이 현명한 선택일 수도 있다.

또 만리윌드도 올 한 잔을 올릴 전망이다.

위드 월드의 글로벌 경영권 및 국내 시장을 확장하여 오캉 자체의 브랜드에 충격을 줄 것인가?

이에 대해 왕진은 “ 오강은 만리윌드 저단으로 미래는 국제시장에서도 동업경쟁을 형성하지 않을 것이다 ” 고 말했다.

1500원에서 3000원까지 팔린 만리윌드 구두는 이탈리아 시장에서 하이 브랜드, 구왕 베리, 할리우드 영화배우 케빈 코스테나 등의 주목을 받고 40여 년 동안 출범된 상표 제조업체들이 유럽에서 큰 명성을 얻고 있다.

그러나 1980년대 세계 구두업의 중심이 유럽과 북미주에서 원동으로 바뀌면서 중국 대륙이 세계 구두산업으로 이동하는 집중지가 됐다.

만리웨드는 유럽 동행처럼 독립 확장 능력을 거의 잃었다.

"오강 없이 전 세계에서 대규모 판매를 할 수 있다고 상상할 수 없다."

아케그리의 표시.

‘ 껍질을 빌려 출시된 ’ 곡선은 유럽 왕진에 이르러 만리웨드는 오콘에게 ‘ 껍질을 빌려 상장 ’ 에 해당한다. 오강 국제화 전략을 위해 가장 빠른 지름길을 찾았다.

오강 개척은 아직 얼음 같은 유럽연합 시장에 도움이 되고, 상대 플랫폼을 빌려 오콘화'를 더 멀리 보내게 할 것이다.

최초의 OEM 에서, 이후 이탈리아 브랜드 GEOX 의 중국 지역 대리, 만리위드와 손잡고 글로벌 브랜드 경영권, 오콘과 국제 브랜드의 경쟁 관계가 점점 깊어지고 있다.

왕진은 이번 오콘이 국제전략 투자자의 신분으로 만리윌드에 개입할 수 있다고 밝혔으며 처음으로 중외협력 중 ‘ 말권 ’ 을 주도한 것은 어느 정도 중국 구두업이 급속한 발전 실태와 오강일익 커지고 국제브랜드에 대한 자신감을 높였다.

"산업의 고위권을 차지하고 있는 유럽은 사실 경쟁력이 부족해서 중국 구두업이 유럽 시장을 잇고 있다."

상해교통대학 교수 염봉.

현재 중국은 세계 제일화 생산국 수출국과 소비국으로 세계 시장의 68% 를 차지하고 있는 것으로 나타났다.

글로벌 구매 및 글로벌 판매 능력을 갖추고 있는 중국 제조업체들은 이미 서진 (서진) 의 새로운 경로를 확장하기 시작했다.

유럽의 경쟁 상대에게 만리윌은 오강을 끌어들이는 것과 다름없다.

2006년 10월 7일 유럽연합은 중국산 구두 제품에 대한 본격 징수 2년의 16.5% 의 반덤매세를 실시해 중국화 기업을 국문 밖으로 막으려고 시도했다.

그러나 오강은 적극적으로 응소하며 다양한 방식으로 대응했다.

이번 오콘은 만리윌드, 유럽연합의 반덤핑 기업의 도형과 허설도 가설됐다.

만리윌드를 빌려 오콘이 유럽 시장을 강점하는 것은 멀지 않다.

"오캉은 밖으로 나가고 만리윌 같은 국제브랜드를 맡아서'껍질을 빌려'로 오캉의 브랜드를 끌어올리고 결국 오캉 자신의 브랜드를 팔아야 한다"고 말했다.

오강 그룹 관계자는 강조했다.

오캉은 중국 신발업계에서 평소대로 상리적으로 출판하지 않는다고 유명하다. 국내나 외국의 레이아웃이든 모두 놀라운 일이다.

이제 오콘과 만리윌드 브랜드의 합작 방식이 다시 한번 남다른 모습을 보여준 것은 현재로서는'중국 디자인'과'중국 창조'에 당혹되는 중국 제조업에 대해 새로운 돌파가 예상된다.

‘ 다른 방향 을 알 수 있을지 여부 는 기존 브랜드 자원 · 산업 제조 와 마케팅 네트워크 우세 와 정합 을 통해 세계 브랜드 를 창출 하는 새로운 길 을 업계 관계자 도 기대된다.