천주 아동복 시장 현황:"애니메이션 깃발"을 메고 국내외 아동복 시장 공격

일전,천주 아동복가족이 새로운 구성원을 한 명 더 기입하면 하얏트그룹 (홍콩) 국제발전유한공사 산하의 아동복 브랜드 카뚜뚜가 정식으로 가동되고 내년에 CCTV 및 지방 주류 매체에 카뚜뚜 104집 애니메이션 블록버스터를 투입한다.

게다가 이전에 이미 애니메이션 분야에 발을 들여놓은 다닥다닥, 쯔옌, 개구쟁이, 엄지형, 8번 곰, 제이미 곰, 재즈 토끼 등 취안저우 아동복 브랜드, 현재 취안저우 분야에는 이미 수십 개의 아동복 기업이"애니메이션 깃발"을 메고 국내외 아동복 시장을 공격하고 있다.

　　전환 요구: 기존 모델의 지속적인 변화

업계인사는 다음과 같이 소개했다. 현재, 국내아동복생산기지에는 주로 광동 불산, 절강 항주, 호북 무한, 복건 천주 등이 있다.그중 절강의 아동복기업만 4000여개에 달하고 천주본토의 아동복기업도 수천개에 달한다.

완벽한 생산사슬을 가진 천주아동복기업은 처음부터 우세를 대외무역대리공에 투입하여 생산실천을 하고 국제거물급 가공생산을 위한 과정에서도 끊임없이 자신의 생산기예를 단련하고있다.짧디짧은 몇년후 국내시장에서 폭발한 소비능력은 기업들로 하여금 분분히 뱃머리를 돌려 국내시장에 전념하기 시작하게 했다.그들은 경영 채널을 구축하려고 노력하면서 자신의 브랜드를 정성껏 육성하기 시작했다.

"취안저우 아동복 기업은 모두 120년의 업계 경험을 가지고 있지만, 현재 다수의 중소기업은 아직 도매와 외단의 전통적인 생존 모델에 머물러 있다.전환하지 않으면 미래에 반드시 도태될 것이고, 심지어 취안저우의 아동복 산업 전체에 생존 위기가 존재한다."그린그룹 회장 자오젠허는 자신이 다년간 대외무역을 한 경험에 근거하여 계속 분석했다."대외무역을 하는 것은 브랜드가 없는 말이다. 전환을 어떻게 돌리느냐에 따라 이름을 짓는다고 브랜드가 있는 것은 아니다.

어떻게 국내 시장을 열 것인가에 대해 우리는 많은 시간을 들여 궁리했다.2008년까지 신선한 생각이 내 머릿속에 들어왔다.우리는 이야기를 하는 방식으로 어린이를 끌어들여 자신의 브랜드를 내세우기로 결정했다.이제 천진난만한 곰돌이의 모습은 CCTV뿐만 아니라 어린이들의 마음에서도 활약하고 있다"고 말했다.그린아동복 조건하는 천주아동복산업이 120년간 발전하여 최근에야 다소 눈에 띄는 표현이 있다고 인정했다.

　이윤 혁신: 애니메이션이 전통 산업을 되살리다

애니메이션 문화 요소를 전통 아동복 산업에 융합시켜 전통을 전면적으로 추진하다복장산업이 문화창의산업 등 고급산업으로 발전하고 제품의 부가가치를 높이며 산업가치사슬을 제고하는것은 아동복이 애니메이션을 만드는 동력이며 정부가 애니메이션산업의 발전을 적극 인도하는 좋은 마음이다.

"창의적인 애니메이션의 길을 가면 투입이 크고 시간이 길어 이전에 많은 기업들이 하려 하지 않았다.만약 하려면 전 산업사슬을 만들고 자주판권애니메이션, 방송, 파생아동용품, 단말기 등 다원화제품을 통합하여 상호보완해야 고비용의 애니메이션을 극도로 리용할수 있다."자연경공 총경리 황경경은 기자에게 이렇게 말했다.

2008년, 천주자연경공은 디즈니, 바비인형을 위해 상표를 붙이고 가공하는 포대기업으로 1억 8000만원을 들여 애니메이션드라마 ≪ 연미협 ≫ 에 투자하였다.애니메이션의 성공적인 제작과 방영에 따라 20여 년 동안 파생제품의 연구 개발, 제작에 종사한 장점과 실력에 의거하여 쯔옌경공은 자체 브랜드를 개발하고 보급하기 시작하여 한 세트를 발전시켰다신발복, 장난감, 문구, 가방 등 애니메이션 파생제품이 일체화된 종합 산업 사슬.

알아본데 따르면 현재 자연애니메이션과학기술유한회사는 카나다 CALEGO회사와"연미협"상표 및 만화형상브랜드에 대해 수권을 진행하고있다.또 브라질 치브랄리컴.임프.EXP사와 합작해 자체 브랜드'연미맨','KOKO CAT'등 애니메이션 파생상품을 브라질에 판매해 150만 달러의 매출을 올렸다.현재 브라질, 프랑스, 터키 등에서 이미지 판권에 대한 권한 대행 협의가 진행 중이다.{page_break}

저작권 및 애니메이션 파생제품 스퍼트시장, 이것이 바로 카뚜뚜의 예상 발전 방향이다."하드광으로 돈을 부수고 광고 효과를 폭격하는 그런 시대는 이미 멀어지고 있다.앞으로 등장할 광고 마케팅 모델은 점점 더'윤택한 물건은 소리 없이'될 것이다.옥외 광고든 전통 매체 광고 페이지든, 홍보 영상이든 사람들의 일별만 받거나 특정 지역에서만 볼 수 있기 때문이다.그러나 애니메이션 형식이라면 온라인오프라인 자원의 통합은 주류 미디어, 인터넷, 판매 단말기에서 모두 잘 구현될 수 있다.그리고 한 걸음 한 걸음 홍보 효과를 확대할 것"이라고 말했다.

광고 비용에 대해 허쥔 카뚜뚜 마케팅 디렉터는"전통 기업이 애니메이션에 투자하는 것은 초기 투입이 큰 것 같지만, 전통적인 광고 마케팅에 비해 애니메이션 마케팅의 비용은 생각보다 무섭지 않고 전파력이 더 크다"고 말했다.한 조사 자료에 따르면 애니메이션 마케팅은 홍보 비용을 4배 이상 낮출 수 있다.전파 강도는 전통 광고의 4~5배에 달한다.

　　거물급 숟가락: 여전히 애니메이션에서 접근

"품목이 세분화되기 시작했을 때 이 품목의 경쟁은 이미 과열되기 시작했다."라고 한 의류업계 관계자가 기자에게 말했다.아동복 업계의 경쟁이 끊임없이 업그레이드됨에 따라 특히 성인 의류 브랜드와 스포츠 브랜드가 강력한 자금력으로 아동복 분야에 개입할 때 중국 아동복 업계의 경쟁은 과열되었다.

안답, 특보, 361 ° 등 운동, 레저 브랜드도 최근 몇 년 동안 과감하게 아동복 시장을 차지하여 잇달아 아동복 브랜드를 출시하고 애니메이션 마케팅에 주력하고 있다.몇 개의 큰 브랜드는 닭을 빌려 알을 낳거나 자신의 연구 개발 디자인 팀을 구성하여 각자 신통력을 과시할 준비를 하고 있다.

알아본데 따르면 361 ° 아동복은 올해 디즈니와 워너브라더스를 성공적으로 계약하여"배트맨"과"스파이더맨"의 2대 형상수권을 획득했다.이를 위해 361 ° 아동복은 배트맨과 스파이더맨의 고전적인 이미지를 중심으로 361 ° 만화 영웅 시리즈 아동복을 출시하는 동시에 온 · 오프라인 자원을 통합하여 입체식 마케팅 보급을 진행할 것이며, 361 ° 자체 애니메이션 드라마 삽입, 국내 각 친자 인터렉션 플랫폼 전파 및 전국 1400개 단말기 점포의 전방위 보급을 포함한다.이"닭을 빌려 알을 낳는다"는 것도 361 ° 의 브랜드 이미지를 영웅 인물의 긍정적인 이미지 및 각자 가지고 있는 우수한 품질과 연결시킬 것이다.

보험의 판권 구매 경로를 비교하는 것 외에, 최근 업계에서도 한때 소문이 나돌았는데, 어떤 재력이 많은 취안저우 전통 의류 브랜드는 일거에"카드 발급권"을 따내고, 밑천을 들여 애니메이션 업계에서 애니메이션을"파는"것을 준비하기 위해 서둘렀다디자이너자신의 아동복 브랜드를 위해 디자인하다.애니메이션 디자이너의 아동복 업계 내 가격도 계속 오르고 있다. 최근 샤먼의 한 의류 브랜드가 120만 연봉으로 디자이너를 영입하는 데 성공해 이 업계의 최신 최고 기록을 경신했다.

　　"유명 성인 브랜드는 성공적인 애니메이션 이미지 판권을 구매하는 경향이 있을 것이다.이들 기업은 더 이상 애니메이션으로 브랜드를 홍보할 필요가 없기 때문에 단순히 아동복 시장을 선점하기 위해 접점을 찾기 위한 것이다.물론 그들은 성공할 수 있는 애니메이션에 투자할 수 있는 자금력을 가지고 있지만, 일단 실패하면 이 패배한 바둑판은 그를 반식시킬 가능성이 매우 높다여러 해 동안 고심해 온 브랜드가 그 브랜드의 종말의 장신지가 됐다"고 말했다.카뚜뚜 진광양이 말했다.

방금 끝난 카두브랜드 전략발표회에서 카두두는 가가만화위성TV와 정식으로 계약을 체결했다.이번 계약은 이전에 이미 많은 주목을 받았던 천주의 아동용품기업을 무더기로 애니메이션마케팅으로 하여 재차 업계내에서 화제가 되였다.

2009년을 돌이켜보면 천주애니메이션시장은 여전히 고요했다.2009년 이후 애니메이션 세력이 취안저우로 침투하기 시작했고, 토종 아동복 브랜드의 애니메이션 브랜드 제작 붐은 최근 1~2년 사이에 집중적으로 폭발했다.

출시를 준비 중인 카뚜뚜 3D 애니메이션뿐만 아니라 돌사자 아동복 브랜드 샤오완피 104집 놀이애니메이션'샤오완피의 동화 기우기'도 조만간 CCTV와 일부 성, 시 어린이 채널에서 상영될 예정이다.방금 지난 8월 21일,"샤오완피"의 첫 회는 신제품 발표회에서 공개적으로 모습을 드러내기도 했다.

그리고 일찍이 1년 전, 엄지형 아동복은 실제 상황과 자원 우세에 근거하여 아동복에서 시장에 접근하여"엄지형 가족 패션관"이라는 프랜차이즈 가맹 체계를 구성함으로써 애니메이션 산업 운영 분야에 전면적으로 진입하기로 결정하였다.이와 동시에 또 다른 천주아동복브랜드의 동명애니메이션"재즈토끼"도 중앙텔레비죤방송국 한세트, 중앙텔레비죤방송국 아동채널 등에서 인기리에 방영되기 시작했다.