이성 마케팅 중국 운동화 개발을 돕다

이번 유럽컵 기간에는 중국에만 15억 명이 넘는 경주를 보고 소비시장이 300억 위안을 넘어섰다.이 수억 명의 광취에서 중국 기업의 그림자를 찾기 어렵고 2010년 남아프리카 월드컵에서 구장에는 `가 있다.중국영리 광고판은 정말 나라 사람들을 흥분시켰다.

역시 세계 최고의 축구 경기인데, 중국 기업은 왜 푸대접하는 걸까? 스포츠 브랜드는 어떻게 선택해야 할까?

실제로 대다수의 국내 기업들은 유럽 시장의 업무에 큰 영향을 미치지 않은 상황에서 거액의 지원을 받아 유럽컵을 배상하는 장사가 될 것으로 보인다.아무래도 유럽컵은 한 지역의 경기일 뿐, 중국의 축구 관중도 올림픽 관중보다 훨씬 적고, 야오밍이 참가한 NBA 와 이나씨가 참가한 법망에 끌리는 텔레비전 시청자 수량도 유럽컵에 뒤지지 않는다.

또 출산 대비 국내 기업들은 유럽컵이 아니라 배드민턴, 체조, 다이빙 등 중국 전통적인 우세스포츠를 지원하는 국산 브랜드도 많다.물론 유럽컵 이 국제적 경사는 싸지 않을 뿐만 아니라 후기의 마케팅 예산이 많은 기업의 감당 범위를 넘어, 경기 기간에 텔레비전과 야외 광고를 던지고, 뉴스 브리핑을 개최하는 등 마케팅 비용은 지원비보다 적지 않다.

비교하다유럽 컵소비자들은 올림픽 경기장에서 많은 국내 기업의 그림자: 헝원상이 중국 올림픽 대표단의 예복에 협찬하고, 중국 올림픽위원회 최고급'전략협력 파트너'로 등극했다. 리닝은 중국 체조 팀, 사격대, 탁구팀, 배드민턴 팀, 피크와 뉴질랜드, 슬로베니아, 엘제리, 이라크, 요르단, 세프루스 7개 올림픽 대표단을 협찬했다.361°국가 하키 팀, 국가 현대 5항 팀, 국가 자체 차대 등 6개 중국 대표 팀 및 체약 스포츠 스타를 협찬, 북한, 백러시아, 라트비아, 크로아티아, 몰디브 올림픽 위원회, 중앙 방송국 올림픽 보도 장비를 제공...

중국 기업은 유럽컵의 추위와 올림픽에 대한 열렬한 반응으로 대형 스포츠 축제 앞에서 중국 기업의 마케팅 행위가 더욱 이성적이다.무작정 천금을 던져 광고를 하는 시대는 이미 과거 기업의 자신의 상황에 근거하여 더욱 긍정적인 선택을 하는 것은 전형 업그레이드 과정 중 중국 기업의 한 발자국이다.