천주 스포츠 브랜드 개조 매장 이미지 향상 판매량

더욱 국제화된 디자인, 상품 진열에서 제품의 전문화와 계열화를 더욱 중시하고, 전체 효과는 더욱 시각적 충격력을 가지며, 소비자에게 더욱 좋은 쇼핑 체험을 가져다 준다......최근, 취안저우 1스포츠 브랜드새로운 디자인을 거친 7세대 매장이 일부 도시에 등장하기 시작했다.

　　매장 의 이미지 가 세대 교체 되다

2013년 말까지 전국적으로 거의 천 개의 가게가'얼굴 바꾸기'를 할 것이다.매장 이미지 세대교체의 원인에 대해 피크 CEO 쉬즈화는 현재의 매장은 매장 영업면적이나 매장 이미지를 막론하고 피크의 국제화 수요를 만족시킬 수 없다고 말했다.조던 스포츠도 올해부터 단말기 채널 점포의 다듬기 공사를 가동하여 단말기 이미지와 야외 자원을 통합하여 단말기 업그레이드가 브랜드 업그레이드를 이끄는 전략 목표를 실현하기 시작했다.

실제로 스포츠 브랜드의 지난 매장 이미지의 전면적인 업그레이드는 2008년을 전후하여 나타났다. 예를 들어 특보는 2008년에 단말기 업그레이드의 5세대 거성점 계획을 가동하여 원래의 주력 이미지점에서 업그레이드한 것이다.훙싱르크도 5세대 전매 시스템을 구축하고 아디다스의 외부 초빙 공간 디자이너를 특별 초빙했다.안답은 2010년에 단일 매장을 통합한 기초에서 내놓았다패션 신발 가게。

　　이미지 개조로 판매량 증가

현재 많은 브랜드 단말기 매장의 제품 진열은 시리즈 스타일이 부족하고, 게다가 몇 달 동안 이미지를 쇄신하지 않고, 나타나는 것은 모두 할인 정보이며, 소비자는 신선함이 없고, 판매량을 높이는 데도 불리하다.적지 않은 업계인사들은 상점개혁은 시장에 순응하는 현명한 행동이라고 인정하고있다.

분석에 따르면, 개점에 의존하여 판매량이 증가하는 시대는 과거가 되었고, 따라서 미래의 경쟁은 필연적으로 단일 점포 효율의 대결로 옮겨지게 되는데, 이때 브랜드 호소력, 점포의 위치, 점포의 이미지 및 상품의 진열은 소비자를 가게로 끌어들일 수 있는 관문이 된다.매장 이미지의 세대교체는 어느 정도 단일 매장의 실적에 영향을 미치고 있다.례를 들면 맥도날드가 세계적으로 통일된 붉은색 문을 검은색으로 바꾸고 가죽소파와 장식품을 진열한후 유럽의 첫 6400개 점포는 반년내에 영업액이 15% 상승하였다.

비록 피크가 이번에 막 시작한 매장 업그레이드 계획은 아직 효과를 나타내지 못했지만, 특보가 2008년, 2009년에 거성점을 추진한 상황을 보면, 세계적인 금융 폭풍의 영향에도 거성점들의 실적은 30~50% 향상되었다.오프라인 점포는 여전히 큰 발전 공간이 있지만, 기능은 단순 판매의 기초 위에서 더 많은 브랜드 체험과 서비스를 증가시킬 것이다;소비자와 제조업체는 더욱 풍부한 경로의 상호작용을 가지고 상품과 서비스의 개선에 영향을 줄 것이다.고객 배려와 고객 체험의 향상은 마케팅 수단의 핵심이 될 것이다.안답 부총재 장도는 미니블로그에서 다음과 같이 표시했다.

　　비효율적인 매장 통합 가속화

이미지의 업그레이드를 가속화하는 것 외에도 많은 브랜드들이 단말기 매장의 통합 속도를 가속화하여 일부 적자 또는 적은 이익의 매장을 폐쇄하여 채널을 최적화한다.피크의 최근 발표에 따르면 올해 들어 회사는 1067개의 매장을 줄였다.류샹 피크 홍보 부총감은 올해 말까지 점포 수를 지난해 말 7806개에서 6500개로 줄일 예정이라고 밝혔다.이는 앞으로 1개월여 동안 피크가 239개 매장을 더 폐쇄해야 한다는 의미이기도 하다.

다이어트 계획을 내놓은 것은 피커뿐만이 아니다. 상반기 리닝은 248개 점포를 새로 연 기초에서 점포에 대해 이윤평가를 진행하고 구조조정을 진행하여 1200개의 비효율 점포를 폐쇄했다.안답체육전체 점포 수도 상반기에 110개 감소했습니다.글로벌 브랜드 푸마도 이익 하락에 대응하기 위해 성숙한 시장에서 수익성이 좋지 않은 80개 점포를 폐쇄하고 신흥시장에서 수익성 잠재력을 갖춘 점포 수를 선별적으로 적절히 늘리겠다고 밝혔다.업계의 관점에서 볼 때, 가게의 폐쇄는 우승열패의 과정이다.허지화는 다음과 같이 표시했다. 구조조정, 경로최적화도 중개상들을 위해 책임을 지고 압력을 줄여야만 중개상들이 더욱 많은 정력을 투입할수 있다.