스웨덴에서 온 패션 브랜드

예.

900만 명에 불과한 작은 나라입니다. 우리는 시야를 외국에 두어야 합니다."

Hakan Starom이 말했다.

그

수석 운영관.

10월 20일 이 스웨덴 브랜드는 상하이 패션쇼에서 첫 번째 스톡홀름을 개최했다.

Cheap Monday 는 스톡홀름의 가장 눈에 띄지 않는 성구 중 중고품 가게로 주말에만 영업했다.

메인 도시로 이사한 후에야 이 도시의 길거리 흐름의 집착지 — 여기에 독특한 청포 혼방 품종과 중고 옷을 입었다.

2004년 해골 해골을 로고로 한 청바지를 선보여 해외로 발전하기 시작했다.

같은 해 미국 체인 소매점 Urban Outfitters 안에 나타났다.

이후 5년 만에 세계 1200개 소매업자 가게에서 판매됐다.

H &M 은 2008년에 5억 스웨덴 클랑 (약 4억 64억 원) 을 사들였다.

자금을 얻은 뒤 Cheap Monday 는 직영점을 시작하며 현재 코펜하건과 런던에서 독립개념점을 열었다.

그 목표는 세계에서 중요한 상업도시가 순서대로 직영점을 개설한다는 것이다.

현재 스톰의 임무는 파트너와 장소를 찾아 상하이에서 직영점을 개설할 계획이다.

그러나 그는 단지 중국 시장의 아이디어를 쓰고 있는 스웨덴 브랜드 운영상 중 하나일 뿐이다.

2012년 9월 스웨덴 브랜드의 창시자와 시장 총감도 상하이에 왔다.

이 사람들과 Cheap Monday 스케줄은 기본적으로: 공급업체 찾기, 언론 인터뷰, 패션쇼...

"H &M 의 성공은 스웨덴의 패션을 보여주는 것은 엄청난 상업적 가치가 있다."

Anna Sofie Back, Cheap Monday 디자인 총장은'제1재경주간'에 대해 말했다.

이들은 H &M 에 고무된 젊은 브랜드, 패션과 자신의 미래에 대한 큰 열정을 보였다.

Back 에서 보면 스웨덴의 패션은 실용과 상업적 가치를 바탕으로, 파리와 런던처럼, 디자이너들은 창작을 위해 창작할 수 있고, 그리고 상업에 가고 싶다.

1947년 H &M 의 창업자 Erling Persson 이 미국 여행을 다녀온 후 헤니즈 여장점을 창설할 때, 그는 처음에는 박리 다매를 하는 사업이었다.

스웨덴에서 패션은 한때 중시받지 않는 업종이다.

한동안 중고시장은 스웨덴 의상 업계의 중요한 부분을 차지하고 있다.

Anna Sofie Back 은 1990년대 의상 디자인대학에 다녔을 때 친구들에게 비웃음을 받았다.

이런 상황은 2000년 만에 달라지기 시작했다.

그 해 H &M 은 유럽을 벗어나 평가의 패션을 글로벌 시장으로 확장시키면서 스웨덴 패션이 탄생해 실용에 대한 중시적인 디자인으로 변화해 청바지부터 시작됐다.

이 큰 원인은 임업, 농업과 공업을 경제주체로 삼는 국가 중

사람들이 가장 빠질 수 없는 일과 생활룩이다.

Cheap Monday 는 패션계에서 가장 먼저 주목받는 데님 브랜드 중 하나다.

기존 데님 시리즈 디자이너 맥그린을 포함한 창시팀의 대부분이 밴드에서 왔다.

"처음에는 펑크 로커족을 위해 하이웨이스트 블랙 스키니 청바지를 만들고 싶었는데, 당시 다른 가게에서 이런 중성적인 바지를 찾을 수 없었다."

맥그린이 말했다.

2003년 컬러스키니 청바지를 최초로 팔았던 브랜드, 오늘까지 비슷한 디자인으로 각종 브랜드 매장에서 볼 수 있다.

하지만 청바지가 갈수록 빡빡해지면서 Cheap Monday 도 달라지기 시작했다.

Anna Sofie Back 은 개념 설계에 영향을 받은 디자이너로 영국 산마르틴 디자인대학에서 석사 학위를 얻었다.

런던에서 거주하는 12년 동안 그녀는 두 개의 브랜드를 창립하여 개념에 치중했다.

2009년 Cheeap Monday 에 합류한 뒤 "시즌마다 마찰이 있는 것들을 찾아서 논란이 되고 복잡하고 재밌는 주제를 찾는다"고 말했다.

백 설.

그는 새 시즌의 스타일을'이류'로 불리며 고물점 감각을 가진 의상으로 2원 분류에 존재하는 이상 현상을 표현했다. 예를 들어 무성별, UFO 다.

Chep Monday 의 마케팅 방식도 같은 반역과 급진적이다.

2012년 6월, 디자이너는 30개의 청바지를 서해안의 흙, 스톡홀름의 숲, Cheap Monday 사무실 지붕에 자연 변화를 주었고, 이 번호의 Customized by Nature 청바지를 지정한 몇 개 매장에서 팔았고, 첫 번째는 파리였다.

기억에 남는 스웨덴 데님 브랜드와 2001년 창설된 뉴디앤즈와 2003년 창설된 닥터 디엠.

이들은 Chep Monday 와 같은 가게의 중개상 모델을 채택해 미국, 영국, 독일, 호주, 일본에는 직영점 또는 대리상이 있다.

이들은 H &M 과 마찬가지로 자신이 제공한 패션을 표방한다.

"H &M 은 스웨덴 의류업을 위한 레벨을 설치한 것처럼 옷이 바로 이 가격이라고 생각하기 때문에 고가의 의상 브랜드는 스웨덴에서 발전하기 어렵다"고 말했다.

백 설.

그의 또 다른 뜻은 사실 H &M 이 이케미처럼 스웨덴 디자인을 정의하고 실용적이지만 품위가 있다.

기나 트리코 역시 이 준칙을 따랐다.

1997년에 창립되었고 창시자 Appelqvist 부부의 이상은 옷을 가장 큰 소비군체로 팔았기 때문에 그들은 줄곧 저렴한 가격과 디자인이 많은 여장을 판매하고 있다.

현재 기나트릭의 본부는 120명이고, 그중 절반은 디자이너로 매일 신상품 매장에 들어간다.

전세계 180개 직영점, 스웨덴 절반, 해외에 있다.

스웨덴 기나 트리코 커버율은 거의 H &M 과 비슷하다.

스웨덴 패션의 정의에 따라 변화가 일어나면서, 그들은 점차 자신의 지위와 개성을 세웠다.

역시 청바지가 기가한 ACNE 청바지로 현재 300달러 정도 판매되고 있는 디자인도 더 이상 실용적인 것이 아니다.

2012년 창의총감인 Jonny Johansson 과 Lanvin 창의총감 Alber Elbaz 는 고급 정제 청바지를 디자인했다.

패션계에 긍정적인 스웨덴 디자이너, 샌드라베이크라인.

2007년 프랑스 예일 패션축제에서 일등상을 수상한 뒤, 그는 국제패션의 T 대에 더 자주 등장하기 시작했다.

개인 브랜드를 제외하고, 산드래는 루이스 Vuitton, Emilio Puccci 등과 특별 주문도 했다.

스웨덴 패션계에 활기가 넘치는 한 시대로 디자이너들은 창의성을 장사로 바꾸고 있다.

클래스 Bondelid 는 중고점을 운영한 뒤 자신의 성씨 Bondelid 로 데님 옷가게를 창설했다.

지난 10년 동안 이 브랜드는 전 세계에서 140개의 가게를 열었는데 지금은 매달 7만 개의 옷을 팔 수 있다.

그러나 2년 전 그는 회사를 탈퇴하고, 자신에게 무엇을 좀 더 하고 싶다.

"캔버스 신발을 언급하면 모두 컨버se를 생각하면 길거리, 운동을 많이 한다.

하지만 누군가는 다른 것을 필요로 한다."

Bondelid 가 말했다.

현재 그는 100개 소매점을 언급하고 있으며 2013년부터 클라스 고라란 스니커즈를 판매할 계획이다.

또 다른 스웨덴 브랜드 창시자와 마찬가지로 중국 시장도 그의 목표다.

이전에 이 브랜드들은 중국을 공장으로 삼을 것이다.

지금 그들의 목표는 이 시장이다.

상하이의 스케줄에서 H &M 과 ONLY, VERO MODA 는 자신의 경험과 중국 시장의 특징을 소개했다.

"중국에서의 발전을 들으니 이 시장이 너무 유혹적이라고 생각할 수 있다. 다만 우리가 어떻게 해야 할지 잘 모르겠다."

Polarn O. Pyret 브랜드의 마스카라 오qvist가 말했다.

그녀는 10년 전부터 중국에 와서 공장을 찾은 것은 그녀가 처음으로 판매하기 위해 온 것이다.

이제 투입과 위험을 줄이기 위해 전기상 중개업자로부터 시작된다.

이 낯선 시장에 대해 기나 트리코 역시 관습적인 직영점 모델을 포기하고 중개업자 대리를 찾는다.

남성복 브랜드 Oscar 제이콥슨 (OJ)은 2011년부터 중국 시장에 진출했다.

하지만 중국 시장의 수요를 양성하는 단계에서는 미래와 골프장, 하이 스토어와 협력할 계획이다.

상대적으로 Cheap Monday 가 우세하다.

4 년 전 NOVO, IT, Souce 등 매수점에 들어섰지만, 그 발전은 느리다.

일부 중개상들이 주동적으로 해카an Strom 을 찾아가 매년 15개 가게의 확장 계획을 제안해 거절당했다.

H &M 인수 후 중국과 기존 중개상과의 협력을 줄이기 시작했다.

NOVO 의 CEO 방인걸은 당초 Cheap Monday 의 컬러 청바지가 그를 사로잡았던 것으로 기억하지만, 현재 Chep Monday 는 H &M 문점이나 독립매장 판매모델로 전향될 것으로 보인다.

BJorn Borg 은 일찍부터 자신의 방식을 찾은 것 같다.

그의 창시자 BJorn Borg 스웨덴 테니스 선수였던 그의 구기와 몸매는 1980년대 스웨덴을 넘어선 록 스타였다.

2012년 8월 상하이 구광백화점에서 중국 최초의 매장을 개설해 타오보상성을 통해 온라인 판매를 시작했다.

“ 이것은 우리가 중국 시장에 진출하는 첫걸음이다.

우리는 이곳에서 장기적인 업무를 펼치고 상하이와 중국 다른 지역에 더 많은 매장을 설립할 것이다.

Bjorn Borg 최고경영자 Arthur Engel 이 말했다.

스웨덴 브랜드와 Bjorn Borg 처럼 중국과 더 큰 해외 시장에 야심을 갖고 있다.

"스웨덴 패션은 이미 글로벌 패션계에 서 있었고, 작은 부분일 수도 있지만, 확실히 한 자리는 있었다."

OJ 의 판매 총감 조한몰래가 말했다.

스웨덴은 미가와 H &M 이 아니다.