빠른 패션 자라 중국 전상 진출 인기 왜 별로야

　　자라보스 오테카는 배달공에서 세계 세 번째 부호를 해냈는데, 현재 자랄라 매장은 이미 각 크기의 도시에서 영향력이 있다.전통적인 판매 패턴에 익숙한 자A는 최근 새로운 디자인을 선보였다. 올해 9월, 카라는 중국에서 쇼온라인을 열었다.자A는 유럽에서 인터넷 가게를 내놓은 뒤 온라인 판매가 이미 최우수 실체점 업적을 넘어섰고, 온라인 매일매출은 50만 ~60만 유로, 거의 평균 1개의 실체점의 3배라고 한다.

하지만 자아라 온라인 상점의 판매에 대해 구매자의 호평과 비판이 적지 않다.

　　자아라가 인터넷 판매 새로운 경로를 개척하다

자아라 중국 온라인 상점은 올해 상위권에 있어 중서부 도시를 비롯해 서너 선 시장의 뜻을 포함해, 그곳은 아직 자아라 매장의 집중지가 아니기 때문이다.

9월5일부터 소비자들이 자아라의 중국 공식 홈페이지에 로그인해, 자아라 공식 온라인 상점이 공식 상위권을 보여 소비자들이 트렌디한 패션, 남성복, 남성복, 남성복, 그리고 남성복, 그리고아동복.기자가 온라인 상점에 들어가서 한바퀴 둘러보았고, 간단한 흰 바탕 흑자, 그림의 배경도 순수한 회색으로, 여분의 광고가 눈에 띄지 않았다.

자A의 공식 홈페이지에 들어간 후, 왼쪽칸에서 소비자들은 여성, 남성, 어린이를 자율적으로 선택할 수 있으며, 세분한 후 코트, 코트, 코트를 선택할 수 있다.원피스잠깐만, 더 클릭한 후에 상품을 훑어볼 수 있어요.흥미를 느끼는 스타일을 보면 구매할 수 있다. 상품의 주변에는 성분과 보양을 꼼꼼하게 쓰여 보내는 방식이 두 종류다. 하나는 실체점에 가서 물건을 받고, 또 다른 하나는 택배송으로 문을 닫고, 만299위안 위안이 되면 10만 위안의 운임을 면할 수 있다.색상과 사이즈를 선택하면 바로 쇼핑바구니에 추가되며 모두 골라 주문서를 통일하면 됩니다.

기자는 상품 아래에 있는 것을 발견하고 "당신은 코디할 수 있습니다."하나, 잘 어울리는 옷, 바지, 가방, 신발 등이 아래로 드러났다. 어떻게 코디할 수 있는지 모르는 사람들이 편리함을 제공했다.

　　선상 아래 가격은 일치하여 동시 판매한다

그렇다면 실체문점과 인터넷 상점은 어떤 차이가 있을까?

자아라 선상 플랫폼과 실체점포가 온라인을 동시 판매하는 여장, 남장 및 아동복 시리즈, 가격도 실체점과 같은 것으로 알려졌다.

연안길 자A전문점 판매점도 인터넷의 가격과 점포 가격은 마찬가지로 혜택이 없다는 점을 확인했다.그래서 우리 실체점 판매에 영향을 주지 않았다.

"인터넷은 물건이 완전하지 않아서 인터넷에는 실체점이 없지만 인터넷에는 물건이 있긴 하지만 실체점은 다 팔렸습니다."한 종업원이 말했다.

일하는 날, 가게의 고객은 적지 않은 것으로, 옷차림 사이에는 난리가 났고, 가게 안의 옷이 꽉 찼다.기자는 한 종형 차양모를 보고 있지만, 빨간 색 색상 하나 밖에 없냐고 물었고, 판매원은 "가게 안에 없어, 홈페이지에 가서 볼 수 있어, 이 모자는 또 네이비 하나 있어 인터넷에 있을지 모르겠다"고 말했다.기자가 인터넷에 접속하여 조회하더니 역시 인터넷 쇼핑몰에는 또 다른 색깔의 모자가 있다.

자A측은 온라인매장이 소비자들에게 편의를 제공하고 있다. 실제 매장에서 원하는 사이즈나 색깔을 찾지 못하면 인터넷 상점에 가서 한번 볼 수 있다.

　　동가 전략 은 반드시 중국 소비자 의 주목 을 받을 것 은 아니다

자아라 브랜드 소비자들은 알다시피, 자아라 보스 오트리카는 어릴 때부터 가난했고, 13세에 옷 가게를 그만두고 학도에서 견습을 마치고, 매일 시내에서 새로 지은 셔츠를 손님집에 보내 손님집에 보냈고, 나중에 재봉사 조수가 되어 의상 디자인 핵심 분야에 접촉하고 있다.그때부터 그는 중간 상인을 뛰어넘고 제품을 소비자에게 직접 파는 공급 사슬 모델을 연구하기 시작했다.

최근 몇 년 동안 자A의 매장이 확장되고 있다. 자A는 최근 몇 년 동안 운영 성공을 분석해 4가지 요소로 귀납할 수 있다. 거대한 디자이너 군, 회사 자체는 9개 성의공장을 보유하고, 신형 기획에서 생산공장까지 이르면 1주일 내에 완성할 수 있으며, 배송 속도가 빠르고, 다양한 소량의 경영방식을 채택하여 3주간 그 옷가게의 모든 상품을 전부 바꿔야 한다.

자ara 소비자들의 관심이 쏠리고 있다. 자ara의 상품 갱신이 너무 빨라, 때로는 45일간 간격으로 보고 신상품이 발견됐다.적지 않은 신상품이 카운터에 도착하자 곧 부호를 끊었다.인터넷 상점은 그림에서 전체 페이지 편집까지 매우 매력적이지만 상품은 너무 적지만 소비자가 선택할 여지가 있다.

‘ 많은 사람들이 인터넷에서 물건을 사는데, 그림이 편리한 것 외에 더 많은 것은 할인이 있기 때문이다.자아라 브랜드의 인지도가 좋지만 인터넷과 매장의 가격은 마찬가지로 싸지 않았는데, 누가 더 흥미가 있겠습니까? 여러 해 온라인 쇼핑 경험이 있는 한 여성이 말했다.

사실 고조적인 전기업체 가격 대전은 중국 소비자들의 가격에 대한 관심을 충분히 폭로했다. GAP 등 브랜드 역시 선상 아래 동가 전략을 시행했지만, 많은 브랜드들이 서로 다른 판촉 방식으로 소비자를 끌어들이고, 자A의 움직임이 적었다.

그동안 퀄리티 파동 때문에 대량의 재고가 인터넷 상점을 통해 판매되는 것이 아니냐는 우려도 나오고 있다.