2012 중국 운동화 업종의'위험'과'기계 '

‘p ’ 2012년 마아인이 예언한 말년, 모든 것이 뜻대로 되지 않는 것 같아 글로벌 경기, 국내 운동화 업계 재고, 성장 완만, 중소스포츠 브랜드 전환형, 이녕 교체인 조담 스포츠 침권...

그러나 ‘ 위기 ’ 는 ‘ 기계 ’ 의 존재를 예시하고, 특보적 발력 신흥전자 상무, 피크가 국제화 도로 탐색 등을 한다.

2012년 운동화 업계의 몇 가지 관점을 정리하여 모두와 함께 업계의 발전을 검토하기를 바란다.

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's (s.s. 업계'a href ='http://(xm.sjfzm.com)'이'고재고'가 `가 `의 실적 증가 완만함 ``

은 올해 상반기, 리닝, 안전, 361 °특보, 피크 등 42개 상장 의류 업체 재고량이 483억 위안에 이른다고 알고 있다.

이녕, 안전, 361도, 특보, 피크와 동향 이 6개 국내 스포츠 브랜드 총재고는 37.21억 원으로 지난 연말 36.99억원의 총재고에 비해 0.22억 위안 증가했다.

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'p'은 또 전체 업계의 성장이 느리고 심지어 하락했다.

나이키 시즌1은 12%, 아디다스 3분기 14% 증가, 본토 운동화 브랜드 상반기 순이익과 매장 증감량 (연말보다) 이닝은 -84.5%, 952개, 피크는 43.3%, 1067개, 361 ° 22.9%, 185개로, 17%와 29개로, 특진은 0.3%와 165개였다.

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‘p ’은 국내 운동화복 업계가 10년 동안 미친 황금 발전기를 거쳐 2012년 전체 업계가 실적 하락, 고재고 위기에 빠졌다.

재고고계가 높은 상황에서 더 많은 기업들이 선택한 것은 소극적인 가격전이다. 이는 브랜드의 경우 연내상일 것이기 때문에 재고 정리와 동시에 브랜드 가치의 상승을 중시해야 한다.

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‘p ’은 운동화 업계 조정기가 2011 -2013년, 이 기간에 업계 경쟁이 더욱 치열할 것으로 알고 있으며, 한 해마다 몇 십 개 브랜드를 탈락할 것으로 전문가들은 보고, 대부분의 브랜드가 탈락한 뒤 시장 점유액이 몇 개 브랜드로 점유된다.

운동화 업계는 이성, 컴백 운동 본질, 세분화 시장에 진출한다.

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'p '2. 스포츠 브랜드가 분분히 변형 캐주얼 컨트롤 컨트롤 `

'p'은 올해 국내 운동화 시장이 포화되고 있는 상황에서 스포츠 브랜드들이 잇달아 패션 캐주얼 영역을 바꾸고 있는 것이 보편적으로 민파 신발 산업 사슬로 꼽히는'마지막 금'을 알 수 있다.-'s /p'이'마지막 금'으로 꼽혔다.

'패션 캐주얼 블록'이 나오지만 기업은 정말 몸을 바꾼다.

패션 캐주얼과 운동화 복의 운영 방식은 크게 다르게 연구 개발팀, 시각정보, 원자재, 공급 사슬 플랫폼, 시장 단말기 등에서도 다르게 변형되면 위험이 크다.

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은 매 시기마다 스타일과 품종마다 흥기하여 일부 브랜드를 이끌어 올리지만, 일단 시장자원이 점유되면 돌파하기 어렵다.

패션 캐주얼 블록은 몇 년 만에 또 다른'홍해'가 아니다. 기업이 시장을 빨리 점령할 수 없다면 다시 전형적인 선택에 직면할 수밖에 없다.

시장의 선택에서 기업은 자신의 주심골이 있어야 한다. 특히 명석한 브랜드의 위치를 갖추고 전방위 계획과 집행을 진행하고 시장에서 주동권을 장악하고 각축에서 승리할 수 있다.

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'p '3. 런던 올림픽 마케팅'이 바로 `

바로 런던 올림픽 기간에 본토 스포츠 브랜드가 각기 신통하게 되었다.

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바로 중국 탁구팀, 중국 체조팀, 중국 배드민턴팀, 중국 다이빙 팀, 중국 사격대, 중국 사격대 5자루'금메달드림팀'의 협찬권

'p'은 중국 체육대표단 10개 국제 올림픽대회에 수상 장비를 마련하고 중국 체육단 수상복'챔피언 용복'을 디자인하고 `을 만든 `의'챔피언 `을 제작하고 `을 `

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‘p ’은 저스틴, 가틀린 양상제 ‘올림픽 부츠 ’로 중국 화양수영 선수단을 협찬했다.

'p 361 ° 중국 핸드볼, 하키 등 4개 종목, 백러시아, 조선 등 4개 국가대표단의 수상복, 4개 세계 개인챔피언 챔피언 챔피언, 수영챔피언 쑨양 등 전문 설비를 제공해 361 ° 런던행동 시리즈 보급 프로그램

'피크는 뉴질랜드, 슬로베니아, 알제리, 레바논, 이라크, 요르단, 세포루스 7개 올림픽 대표단이 수상복 등 운동장비 제공;'

'조담체육 몽골, 카자흐스탄, 투르크메니스탄 삼국올림픽의 협력 파트너'가 되고 < 조담 < p >

'p ` 홍성르크가 이란과 우즈베키스탄과 남아프리카 3개국 올림픽위원회 `가 `가 `를 제치고 `가 `의 `를 제치고 `와 `가 `와 `를 협력하다 ` 는 ` 와 `의 나라 오스트레일리아 `

《p 》 들혜가 올림픽 소재의 마이크로영화 《 하루 》 를 찬조하다.

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'p '' 런던 올림픽은 시차, 국내 경제 대환경, 운동화 시장 등으로 마케팅 효과가 분명히 베이징올림픽보다 못하다.

국내 스포츠 브랜드 는 자신 의 실력 에 따라 해당 한 올림픽 자원 을 효과적 으로 최적화 설정, 각 브랜드 올림픽 마케팅 에 특색 이 있다.

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‘ p '' 하지만 올림픽 마케팅은 기업 전체전략 중의 일부 책략에 불과하니 기업의 발전운명을 결정할 수 없다.

올림픽 이후 본토스포츠 브랜드는 자신의 발전 전략에 따라 꾸준히 전진하여 치열한 경쟁에서 생존하기 위해 꾸준히 노력하고 있다.

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'p '4. 이녕 잘생겼다'는 바로

‘p ’ 이녕사는 항교소에서 고관팀 조정 방안을 발표했고, 원정 행정총재는 7월 4일부터 퇴직하고, TPG 합동업자 김진군이 이사 및 집행 부주석으로, 백승식그룹 중국 사업부 주석 수경식 중국 사업부 주석은 신임 행정총재로 임용되기 전에 이녕사 창업자 및 집행주석 이녕 부주석이 이녕 부주석을 이끌고 있다.

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‘ p ’의 점평: 장지용의 사퇴에 대해 업계의 근본적인 원인은 이녕 최근 연간 실적이 크게 하락했다고 보편적으로 여겼다.

실적이 하락했을 때 이녕사는 대규모 감원, 할인점, 세계를 앞서고 투자회사 TPG 를 앞세우는 등 다양한 대응 조정을 했다.

이녕의 ‘변화 ’가 계속 진행되고 있지만 퇴세를 만회하지 못했다.

결국 총재는 사직했다. 노장 이녕이 다시 출전하고, 노장이 두 사람 몫이지만, 이녕사에 대한 이런 국면에, 노장은 자신의 힘만으로 뒤엎으려는 것은 불가능하지만 더 많은 변화가 필요하다.

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‘p `p `5. 특보 전로 전송 채널 전략, 상품의 중심 트랙 진입화 `

‘p ’은 8월 30일 특보전자 상무 사장의 샤리화를 올해 하반기부터 전국 각지에서 특별히 전자 상거래를 시작할 것이라고 밝혔다.

특보 전기 업체의 업무 중점은 전체 네트워크의 통합을 강화하고 선상선 아래와 이동단을 포함하는 것이다.

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《p 》 의 특보적인 상품은 슬리퍼를 중심으로 달리기 경기사 마라톤을 세우는 데 집중하여 특보 경주를 포함하여 2012 톈진 국제마라톤을 돕고 정개국제마라톤을 협찬하고 양저우 감진 국제 반도 마라톤전, 하문 국제마라톤전 등.

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‘ p ’의 점평: 최근 몇 년 동안 특보적 전자상거래 분야에 많은 인력과 물력을 투입하여 큰 성적을 거두고 있는 만큼 ‘ 쌍십일 ’ 기간에 특보전력 판매가 2000만 돌파했다.

전자상업계의 발전은 끊임없이 새로운 것을 추진하고, 전통기업의 전자상거래에 대해 더 많은 사고와 개선이 필요하다.

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세분화 시장 < < 미트구두 개발과 보급에 전념할 것 < a htttp > 은 < cailiao.sjfzfzemcom > 의 미트화 시장 < 미트화 < 상세화 시장 >을 분분분화할 수 있는 특수 보에 전념할 수 있는 개발과 보급에 몰두하는 것이 좋을 것 같습니다.

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