사치품 은 중국 에서 미래 를 수축 하여 누구 의 돈 을 벌 지 확실치 않다

　　"지갑" 각성

"하이 브랜드 세일이 상태화에 가까워요."많은 고급 브랜드를 운집한 광저우 우의상점 한 브랜드 사장의 이 말은 광저우 사치품이 심상치 않은 ‘세일 시즌’을 반영하고 있다.

광저우 사치품 시장 은 최근 이동 이 잦아서 국제 일선 뿐 만 아니다복식、신가방 등 브랜드가 보기 드문 ‘낮게는 50% 할인’이 등장해 일부 백화점도 사치 브랜드 할인 상품을 늘렸다.

고례가 아니라, 아마니 등 사치 브랜드는 이미 상해 외탄에서 철수하고 제23선 시장으로 전전하고 있다.중국 사치품 소비 시장이 저조해 지난해부터 지금까지 퍼지고 있으며, 사치스러운 커다란 눈의'모바일 지갑'인 중국 소비자들은 돈주머니, 카지아, LV 등 국제 사치품 브랜드가 급속히 수축되고 있다.기자는 선전, 베이징, 항주 등 그동안 국제 사치 브랜드 개척야의 시장을 이해하고 저조한 중국 시장이 계속 설상가상이다.

　연장 세일

"지금 착수하려면 좋은 시기입니다."선전의 한 고가 매장 한 고가 사치 브랜드 상점의 판매 사장은 인내심을 다해 고객에게 할인 상품을 전시했다.

그녀는 본보 기자에게 과거 세일구 상품은 단지 몇 가지 차이와는 달리 올해 세일 구역에서 상품을 늘렸으며, 세일 기간을 연장했다. "입구에 배치된 세일 홍보판까지 올해 상반기 몇 번이나 내놓았다"고 설명했다.

외부 에피소드의 할인폭은 8년 사치품 판매 경험을 가진 사장이 같은 기간에 비해 올해 할인폭이 확실히 크다고 한다.그녀는 "작년 연말에 나온 것이고 지금도 8.5퍼센트 할인을 할 수 있는 것은 지난 몇 년 동안 상상할 수 없는 일이다. 이 브랜드는 세일 이 적다"고 전했다.또한 일부 봄 여름 스타일의 패키지와 남자 가방을 가리키며 "그동안 난로에서 할인할 수 없었고 지금은 9.5퍼센트 할인됐다"고 말했다.

2006년부터 중국 사치품 시장의 5년간의 복합 성장률은 모두 두 자릿수에 이르렀지만 2012년 중국 사치품 시장은 연간 7% 밖에 안 된다.중국 시장의 작년 감속은 전 세계 사치품 판매액을 50% 낮추었다.반면 각종 사치 브랜드의 연간 보고서, 고급 매장의 매출액과 초상난국, 그리고 전 세계 여러 분야의 보고서는 이미 중국 사치품 시장의 어려운 면을 찢어 놓았다.

올해까지 중국 시장은 여전히 어렵고, 여러 브랜드가 위축된 중국 시장의 대비 대비를 이루고 있다.

2013년 1월 LVMH 는 2012년 재보 발표회에서 이 브랜드는 중국에서 전면적으로 고단 이미지를 유지하기 위해 전면 확장을 중단하고 중국 23선 도시에서 계속 개점하지 않겠다고 밝혔다.GUCI도 2013년 중국 매장 수량을 유지하고 새로운 도시로 개점하지 않고 기존 가게를 수리하고 확충하겠다고 밝혔다.이 외에도 Burberrry 그룹과 역대 그룹도 중국의 확장을 늦추겠다고 밝혔다.

대표적인 브랜드들은 전선을 수축해도 중국 시장의 1분기의 불황을 바꿀 수 없다."올해는 작년보다 더 나빠요."한 광저우 태고환 모 고위 액세서리 매장 판매담당자는 기자에게 끊임없이 불평을 했다.

1조의 데이터프린터는 이 점을 찍었다. GUCCI 점은 베이징 신광백화점 매출액 2012년 상가 3위, 2013년 설날 이후 월 매출액이 평균 30% 하락했다.LVMH 그룹은 올 시즌 재보에 따르면 올 시즌 매출은 전년도 대비 6% 증가한 것으로 나타났다. 지난해 같은 기간은 25%에 달했다.PRADA 그룹의 수익 증가폭은 작년 동기 대비 70% 하락했고, 그중 아시아태평양 지역의 증가는 50%에 가깝다.

　사치령 을 금지하는 위력

"사치품 소비의 위력이 가장 크다."광저우 우의상점의 한 손목시계가 사치 브랜드 문점 관계자는 삼공 소비 금지령의 영향을 받았으며 예품카드, 귀빈소비카드, 대종 단체 판매량 등이 급감했다고 말했다.그녀는 이전에 설날 갓 지나 많은 기업, 기관 및 개인 주문서, 주로 선물 카드나 직접 주문 주문 주문 양식의 시계를 구매, 어음은 일반적으로 "선물 종류"이라고 회상했다.

기자들은 여러 기관, 기업에서 알고보면'금사령'의 영향 아래 일부 나라 서두기관이 사치품의 구매를 줄이고, 선물과 직원복지를 포함하는 등 일부 기관의 구매를 줄이고 있다.그리고 이 방면의 구매를 신청하려면 더 번거로운 신고와 심사 과정이 필요하다. 최첨단 지도자 서명이 필요하다.

2013년 전 내지의 사치품 소비 중 선물소비가 72%를 차지한 수치다.

이 밖에 사치품 브랜드 상품은 올해 12분기 판매가 좋지 않아 사재고를 찾는 단계라고 업계에서 지적했다.전체 경기 침체, 일용품 소비 수준이 증가해 중산층을 포함한 구매력을 약화시켰다.

사치품 판매 부진은 산업 사슬 상위권의 대리 공장에서도 뚜렷하게 드러난다.하씨는 여러 사치품이 중국 대공공장의 구매 경리로 알려졌고, 그는'화하시보'기자에게, 올 년대 공장의 전체 생산량은 다소 축소되었고, 제품은 내지, 아시아 각국, 유럽 국가 등 다양한 제품 생산라인으로 나뉘어 생산라인별 주문 상황을 모두 반영할 수 있다고 말했다.그의 관찰에 따르면, 내륙 생산품 생산량은 일부 감축되어 오히려 아시아 각국의 제품을 수출하는 것이 증가한다.

한편 이삼선 도시의 사치 브랜드의 소화력은 ‘생기’를 살짝 드러내는 것 같다.베이징 GUCI 신광천지점은 전국 매출 1위를 유지하고 있는 가운데 현재 신광점은 7위권으로 떨어졌고 무한점이 1위를 대신하며 베이징 다른 GUCI 지점도 전국 10위권으로 떨어졌다.

항저우의 한 영국 사치 브랜드 상점의 판매 직원이 일선 시장과 이삼선 시장 소비 상황에 대비해 그는 개인 소비로 말하자면 이삼선 도시 시장에서 일부 의상은 신상이 막 상쇄되자마자 이미 구입되었다.반면 일선 도시의 소비자들은 비교적 이성적으로 세일 상품을 선택하여 일선 도시시장에서 자주 제23선 도시에서 물건을 훔쳐 오는 소비자들이 대부분 정가 상품이다.

이동한 지갑을 꽉 잡아라

그러나 기자들은 삼공소비의 금사령이 중국의 사치품 소비력을 해외시장에 옮기게 할 가능성이 있다는 것을 알고 있다.

홍콩의 한 사치 브랜드 문점 한 판매원이 기자에게 올 설날 이후 국내 관광객의 판매량은 증가하지 않았고, 공문서 가방, 지갑, 벨트, 시계 등 제품의 판매량이 이상적이다.그는 세부 사항을 제기하고, 적지 않은 내륙 관광객들은 브랜드가 없는 상품을 구매하고, 표식이 작거나 패턴의 제품들을 구매할 수 있다.“이런 제품이 더 잘 팔리는 것은 이해가 안 된다. 사치 브랜드를 구매하는 정상적인 소비 심리와 맞지 않는다.”

기자들은 이 같은 여러 기업과 단위로 알려졌고, 구매 청구 과정에서 중국 내륙의 영수증만 인정하고 사치품 구매로 액티브를 많이 받았기 때문에 최근 규제를 받았고, 현재 외국의 작은 티켓, 해외 대매 소표 및 인터넷 구매 청구청을 허용하는 범위 내에서 대부분의 해외 소표는 화물 판매자에게만 표시되며, 국내 영수증 중 ‘예품’이나 ‘사무용품’ 등의 용품 등 용도로 장부가 더욱 편리하다.

일반적으로 말하면가죽패션상품과 아시아에서는 유럽보다 50퍼센트 비싸다.대량의 중국 사치품 소비력 전환으로, 많은 브랜드들은 이미 중국 시장의 초과 수준을 낮추는 자세를 제시하고 있으며, 예를 들어 LVMH 는 베이징과 파리의 가격을 작년 50%에서 올해 30%로 하락해 중국 내륙 소비 시장의 구매력을 남겨 두는 것이다.

한편, 장기간 사치브랜드를 사들인 양연은 현재 구매 시장을 대입하고 있으며, 시장, 전기 시장을 대입하면 중국 사치품 소비를 이끌어갈 수 있는 사치 브랜드 문점은 중진할 수 없을 것이라고 분석했다.

워싱턴의 한 시장 조사연구회사 Observer Solutions 가 최근 발표한 보고서는 2013년 중국 사치품 인터넷 매출액이 270달러에 이를 것으로 예상된다.Julia Q. Zhu 는 중국 중소도시 사치품 시장의 수요가 커서 전자상거래는 더욱 융통성 과 원가 상대적으로 저렴한 패턴을 분석해 멀리 있는 소비자들에게 적합하다고 분석했다.서양 사치품 브랜드에 따르면 중국의 내륙 성도에 침투하고 싶다면 인터넷은 실행할 수 있는 루트다.

기자는 대공상과 어느 선생이 알고보면 국내 제품의 생산라인으로 판매하는 것을 알지만, 주의할 만한 세부사항은 합작측에서 알고보면 전기 상으로 확장될 수 있는 제품 노선을 넓혀서 중국이 나날이 방대한 사치품 전자상시장을 만족시킬 수 있다는 것을 알 수 있다.