샤넬 사치품 집단의 신비한 상업 계획

팽보 최신 발표 샤넬 (Chanel) 사장의 순자산은 3월 푸스가 발표한 두 배 이상, 샤넬의 시가가 업계 최정상 지위에 처해 1년 안에 오르고, 계산 방법이 다르다는 말과 달리 샤넬의 비즈니스 계획이 궁금증을 자아냈다.

팽박일 전에 발표한 평가에 따르면샤넬아란 버드 모르 (Alain Werthertheimerd Wererthereimerd Werthereimr (열라르 버드 모르)의 순자산은 192억 달러에 달하며 포브스보다 두 배나 많다.앞서 포브스는 지난 3월 세계 부자 게시판에서 두 형제는 80억 달러의 순자산으로 전 세계 145위에 올라 프랑스 5대 부자가 됐다.투자은행 Financo LLC 창시자 겸 길베트 하리슨은 사치품 집단의 시가가 보편적으로 연수입의 서너 배로 꼽혔기 때문에 샤넬의 시가가 20억 달러에 달하며 업계에서 가장 정상적인 위치에 있다.

펜박사는 샤넬 (Chanel SA)에 따르면 네덜란드팀 테멜을 본사로 한 자회사 Chanel International BV 가 네덜란드 상무부에 제출한 연간 실적 보고서를 통해 그들의 재산규모와 샤넬의 시가를 짐작할 수 있는 것으로 알려졌다.

이 실적은 Chanel International BV 2011년 총 수입이 59억 달러로 전년 대비 26% 증가했고, EBITDA 이자세 상가 14억 달러에 이른다.샤넬 (NYSE:EL)·프라다 (PA)·프라다 (PREL)·프라다 (Prada SpA)·만엔 ·루이 ·루이 (LVMH.PA)와 개운그룹 (KER.PA)의 기업가치는 총 판매의 비율과 EBITA의 비율 ·시타 (PA)의 3가지 수치를 추산해 Chanel SA 의 시가가 185억 달러로 평가된다.

　　낮은 사장님 은 지금까지 디자이너 의 기풍 을 뺏어 본 적이 없다

아란 버드 모르와 열라 비드 모르의 할아버지는 당시 샤넬 여사와 함께 샤넬 향수 기업을 창립하고 샤넬 샤넬 브랜드를 손에서 완전히 샀다.하지만 비드몰 형제는 극히 저조한 상태로 인터뷰를 하지 않았고, 이 두 사장이 너무 저조한 탓에 언론에 그들의 뉴스와 정보가 거의 없다고 업계 관계자들이 말했다.

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64세 아란 버드 모르는 샤넬 이사회 주석으로 미국 뉴욕에 살고 있으며 스위스 제네바 열라르 비드모르는 현재 61세로 샤넬 시계부문 주석으로, 그들 두 사람은 각각 집단의 주권을 갖고 있다.가족 기업과 개인 기업의 키잡이인 두 형제는 샤넬의 재무 상황과 그들의 개인 생활은 모두 가족 전통을 유지하고 있다. 샤넬의 패션쇼에 참가할 수 있지만, 이들이 45배에 숨어 있기 때문에, 쇼는 가장 빠른 속도로 인파로 사라지고, 샤넬과 디자이너 카르텔 레이첼의 풍채를 받지 않기 때문이다.

어쩌면 이런 저조로 불황의 방식이 많은 ‘실력 간꾼 ’의 가맹을 얻고 빈번한 환인으로 불안정한 디자인 스타일을 피하고 있다.

비교하다뉴 패션그들은 포도주장과 경마에 더 관심이 있는 것 같다.호윤백부, 브로맨스는 프랑스에 포도주점을 많이 갖고 있는데, 예를 들어 마르고홍의 루즈안과 성에밀리오 지역의 Chtteau Canon.이들은 김강웨이 (골다이코바) 등 관군마를 보유한 것은 역대 유일하게 세 차례의 육마컵인 마일리전 경마였다.1993년 그들의 경마 ‘ 코타잔 ’ 은 미국 연도 마왕 ’ 이라는 칭호를 얻은 것은 경마 운동의 최고 영예였다.또 알란은 골동품을 수집하는 것을 좋아한다.

　　신비한 상업 계획

루이비덴, 구치와 같은 이름으로 유명하다사치 브랜드샤넬은 여전히 가족 지주를 유지하고 출시되지 않았기 때문에 판매 실적과 상업 계획은 줄곧 신비해 보였다.

구체적인 조작은 공개되지 않았지만, 업계에서 보면 샤넬은 사치품으로, 그 성공은 100년 가까이 집중하고 견지하는 데 있다.샤넬의 목표 고객은 우아하고 소비력이 있는 패션 여성이다.고객 집중, 고객 집중, 마케팅 방면, 샤넬, 패션 이끌, 패션 이끌 소비 사람들의 입소문.

1971년 코코아 샤넬이 20세기 80년대 초부터 샤넬 브랜드의 메인 디자이너가 바뀌었지만, 기본적으로 샤넬 복장을 제자리걸음으로 했다.1983년 1월 카르 라거필드가 샤넬 수석 디자이너로 출범할 때까지 상황이 달라졌다.지금까지도 샤넬의 새로운 작품은 끊이지 않지만, 대체로 스타일은 바뀌지 않고, 브랜드는 여전히 전통을 견지하고, 검은색 2.55 클래식 체인 가방은 여러 해 동안 소비자들에게 사랑을 받았고, 흥행이 불변하고 있다.

샤넬은 나이에 따라 목표 소비자가 아닌 소비자의 생활 태도, 생활 방식, 소비 감상 능력에 대한 간단한 것으로 보인다.일부 사치품 브랜드는 중국 업무의 성장이 빠르지만 마케팅 방향, 마케팅 방식의 원인으로'XX 브랜드는 재산, 체면이 있는 것'으로 변해 고소득 인파의 추앙을 받고 일부 소비자들의 부유함을 만족시키지만 브랜드 내포는 소홀해졌다.샤넬은 이 점에서 매우 똑똑하다. 100년이 지나면, 여전히 신비로움과 전통을 따르는 것이며, 사치 브랜드를 따르지 않는'로고'활동은 역사가 최선의 판매점이다.