사치품 마케팅의 예술 놀이 방법을 해독하다.

휴고 보스는 구겐하임 재단과 손잡고 상을 세우고, 롤렉스는 예술가를 후원하는 경향이 있으며, BV 전문점은 예술 공간을 설치한다.어떻게 고아하게 놀고 심지어 교묘하게 예술과 상업을 효과적으로 결합시키는가 하는것은 사치브랜드가 고려하는 중점이다.에르메스, 까르띠에, Bottega Veneta, 또는 LV, 샤넬, HUGO BOSS는 모두 각각 기발한 방법을 낸다.

　　재단이 총애를 받다

명품 브랜드가 협찬을 통해 예술 마케팅의 시조는 까르띠에이다. 까르띠에 현대 예술 재단의 설립은 프랑스 정부로 하여금 상업적 협찬을 합법화하는 새로운 법령을 전문적으로 통과시켰고 상업과 예술의 결합에 전례없는 추진 역할을 했다.

1980년대에 카르티야 인터내셔널의 Alain Dominique Perrin 회장은 예민한 통찰력으로 현대 예술이 현대 사회의 마음을 전달하는 중요한 경로가 될 것이라고 예견함으로써 현대 예술의 발전을 후원할 생각을 갖게 되었다.당시 프랑스는 물론 유럽 전역에서 비슷한 선례가 없어 관련 수속을 밟는 데 어려움이 많았다.마침내 1984년에"까르띠에 현대예술재단 Cartier Foundation"을 설립하여 전 세계적으로 독창적인 현대예술작품을 찾고 현대예술가의 창작, 교류와 전시를 지원하는데 진력함으로써 까르띠에의 혁신정신과 예술에 대한 집요한 추구를 과시하였다.

파리의 도심에 위치한 이 예술재단은 매년 파리 14구의 전시장에서 약 5개의 전시회를 개최하고 외국에서도 2~3개의 전시회를 개최한다.그들이 한 전시회에는 저명한 철학가, 과학자와 예술가를 초청하여 합작한 대형전문전시회도 있고 국제적으로 유명한 예술가들의 대형개인전도 있다.

개인 재단으로서 까르띠에 재단의 또 다른 중요한 작업은 현대 예술 작품의 수집이며, 그 총수는 약 1000여 점이다.프랑스에서는 문화부와 퐁피두 문화예술센터와 같은 국립 대기관을 제외하면 까르띠에 재단의 당대 예술품 소장 규모가 가장 크다.

까르띠에처럼 자신이 재단을 설립한 명품 브랜드 외에 다른 재단과 협력하는 것도 방법이다.HUGO BOSS는 후자입니다.

18년 전, HUGO BOSS는 구겐하임 재단과 협력하여 모든 국가, 연령, 미디어의 예술가를 대상으로 하는 HUGO BOSS 예술 대상 (HUGO BOSS ART PRICE) 을 출시했으며, 작품의 학술성과 그 혁신적 가치는 구겐하임 재단의 유일한 평가 기준이다.그래서 논쟁적인 작품이 적지 않다.

그러나 휴고보스는 예술품을 소장하지 않고 현재 기업도 아직 설립하지 않은 예술재단이지만 하나하나의 안목이 독특하고 예술학술성을 중시하는 협력기구를 빌어 일종의 예술마케팅의 방식도 잃지 않았다.

　　협찬 예술가

롤렉스의 마케팅 방식을 언급하면 많은 사람들이 이를 각종 국제 스포츠 대회와 연계하는데, 이는 롤렉스에게 정정한 남자다움을 몇 점 더 심어주었지만, 사실 롤렉스의 예술적 후원도 멈추지 않았다.

1970년대에 롤렉스는 뉴질랜드 소프라노 디 카나바와의 독특한 협력 관계를 성사시켰다.오늘날 이러한 획기적인 협력 관계는 이후 롤렉스가 예술적으로 확장할 수 있는 토대를 마련했다.

2002년, 세계적으로 천부적인 재능을 가진 젊은 예술가를 발굴하기 위해 로력사는 특별히 2년에 한번씩 제정한"로력사창예추천지원계획"을 제정하여 로력사 제네바본부의 전속팀이 책임지는 국제적인 자선프로젝트를 형성했다.

프로젝트에서 롤렉스는 무용, 영화, 문학, 음악, 연극 및 시각예술 등 분야의 예술대가들을 초청하여 천부적인 재능을 가진 젊은 예술가들을 단독으로 지도한다.각 그룹은 가장 효과적인 커뮤니케이션 방식을 자유롭게 선택할 수 있습니다.롤렉스는 모든 문하생에게 25000 스위스 프랑의 후원금을 제공하여 그의 예술 생애의 발전을 적극 지원한다.지도 기간이 끝나면 새로운 작품을 창작한 제자들은 새로운 예술 작품을 창작하기 위해 25000스위스 프랑의 추가 지원을 받게 된다.

일전, 로력사는 창예추천지원계획 2014-2015년도 지도교수명단을 발표했는데 국제적으로 명성이 자자한 7명의 예술대가들이 이 기간에 7명의 젊은 예술가들을 지도하게 된다.

마찬가지로 예술 마케팅에 열중하는 사람은 BV도 있지만, 방식은 꽤 독특하다.2012년, Bottega Veneta 익풍 · 외탄원점이 개막되였는데 이는Bottega Veneta현재 중국에서 가장 큰 전문점입니다.

연중 펼쳐지는 영구적인 예술 공간을 보유하고 있으며, 이 전문점은 Bottega Veneta의 전 세계 많은 점포 중에서도 독보적이다.보테가베네타가 전문 매장에 예술 공간을 마련해 청년 예술가의 전시 등을 후원하는 데 사용하려는 시도는 이번이 처음이다.

매장 내 대량의 공간을 예술 전시에 전용하는 방법은 브랜드, 고객과 예술의 거리를 더욱 좁혔고, 예술의 마케팅에서 Bottega Veneta는 독특한 길을 개척했다고 할 수 있다.

　　LV 에르메스, 수공예 전시회 열중

물론 예술과 상업을 가장 긴밀하게 묶은 것은 LV와 에르메스이다. LV의 방식은 직접 예술을 상업화하는 것이고, 에르메스는 그 자체의 제작 공예를 예술화하여 소비자에게 보여주는 것이다.

많은 명품 브랜드도 예술가와 협력하고 심지어 크로스오버 협력도 한다.그러나 가장 성공한 것은 LV와 일본 예술가 무라카미 다카시의 합작이다. LV 전 예술감독 소마고의 추진으로 무라카미 다카시가 LV를 위해 디자인한 체리 프린트의 핸드백은 한때 센세이션을 일으켰고, 더욱 앞다투어 사재기하는 대상이 되었고, 명품 브랜드와 예술가의 합작의 본보기가 되었다.

이후 LV는 아티스트와의 협업을 이어갔고, 최신 스카프 시리즈는 몇몇 아티스트와의 협업의 결과물이었으며, 이를 위해 전문적인 전시를 진행했다.물론 핸드메이드 아티스트와의 협업도 포함돼 있다. 앞서'LV 판타지 동물원'의 글로벌 순회전도 성공해 소비자들에게 LV 클래식 무늬 가방의 다른 면을 보여줬다.

에르메스가 가장 잘하는 마케팅 방식은 핸드메이드 공예 전시이다. 가방, 스카프, 손목시계 등의 제작 과정을 보여줌으로써'수공예 대가'라는 개념을 소비자에게 전송한다.

　　“명품 브랜드꿈을 꾸는 중요한 요소 중 하나는 예술, 문화와 결합하는 것이다. 예술과 결합하면 더 숭고하고 아름답고 더 남다르고 독특하기 때문에 명품 브랜드는 예술과 강하게 결합할 것이다."재부품질연구원의 원장 주정은 재테크주보 기자에게 이렇게 말했다.

저우팅이 보기에 사치품과 예술의 결합은 한편으로는 브랜드의 높이와 이미지를 유지하기 위한 것이다;다른 한편으로 사치품도 일정한 협력원소를 찾아 이를 상업화하여 그의 전통원소의 일부분으로 되고있다.물론 외국의 사치품 사장들은 예술의 애호가나 수집가들이 많아 예술 협찬에 열중하게 된다.

"하지만 더 많은 사람들에게 특별한 의미는 없다. 아마도 소비자들에게 이 브랜드는 매우 높고 아름답다고 느낄 것이다. 소비자들에게 이것이 아름답다고 생각하게 하는 효과를 만들었다."라고 저우팅은 말했다.

한 업계 인사는 외국의 상속 제약도 예술가에게 일정한 생존 공간을 준다고 생각한다.왜냐하면 국외의 일부 가족기업의 자손들은 유산을 상속할수 없고 기타 방식으로 아버지세대의 부를 상속해야 하며 그 자금은 대부분 예술, 문화, 자선 등 방면으로 흘러가기 때문이다.