화보는 전시회를 “ 격정 ” 을 다시 불러일으킨다

지난 일주일 베이징에서 열린 CHIC 2014와 청두에서 열린 당주회는 업계 동인과 같은 풍향지향적인 업종 전시회에서 다른 정보를 얻기를 바란다.

그러나 진정 전시회 에 이르렀을 때 많은 사람들 은 마음 이 식었다: 인파가 밀려오는 전시회 처럼 진정 기업 에 대한 도움 은 극히 한계 가 있다. 심지어 이런 전시회 는 이미 닭갈비 가 되어 먹을 맛 이 없어 버리지 않 았다.

업계가 이런 소리를 처음 내는 것은 아니다.그 원인은 마케팅 전파 방식의 다양화에 따라 기업이 선택할 수 있는 모델이 더 많다.각종 마케팅 전파 방식의 협박으로 전통 전시회는 기업에 끌려 고객과 주문서의 기능이 이미 한층 약화되었다.

이런 상황은 브랜드 기업에서 유난히 드러난다.CHIC 나 당주회나 체보회나 이런 업종 종합 전시회에서 각 업계의 대표적인 브랜드들이 자취를 찾기 어렵다.참가해도 전시회를 유망한 이미지로 활용하는 플랫폼이다.지난 2회 체보회에서 이녕 같은 업계 거물들이 정교하게 꾸며졌지만, 전시석에는 스태프들의 모습이 거의 보이지 않았다.그들에게 이런 전시회에 참여하는 것은 단지 돈으로 고함을 번다.

이것도 본토다.신박람회 및 후속으로 열릴 수 있는 각종 전시회가 깨어났다.15년 연속 신발 박람회를 개최한 사례로 진강창업 발전 과정에서 적극적인 추진 작용을 부인할 수 없다.그러나 시간이 이어지면서 전시회도 심미피로에 빠졌다. 적지 않은 기업들에게는 무턱대고 있다.

전시회가 빛을 잃게 하는 것은 전시회 자체가 아니라 전시 방식이다.어떻게 이런 국면을 바꿀 수 있을까? 전통적인 종합 전시회가 어려움에 빠질 때, ISPO 와 같은 세분업에 전념하는 전시회는 잘 될 수 있으니 문제를 설명하기에 충분하다.둘째는 참가 기업에 대한 구분이다.또한 신발 박람회를 관례로, 각 전시 업체들이 신발 박람회에 참가하는 것에 대해 다른 호소하고,신발신재업체들은 전시회에 직접 주문서를 받고 싶다며 완제품 신발 업체의 수요가 많이 줄어들었다.이런 상황에서 완제품 구두업체를 유치하는 것은 상호적으로 글을 써야 한다.

기쁜 것은 이제 신발의 박람회도 의식적으로 혁신을 조정하기 시작하는 것이다.이런 혁신은 어렵을지도 기대가 되지만 본토 브랜드 전시회가 격정적으로 불타오르기를 기대하고 있다.