사치품 중국인들은 무엇을 사고 있습니까?

미국 버지니아대학교 경제학과 박사생, 장강상학원 연구학자 랭소환은 "자랑"이 많은 중국인들이 사치품을 구매하는 중요한 목적으로, "사치품 소비의 목표 고객은 개츠와 바비트, 이 시장을 진정으로 지탱하는 것은 해양 도시 화이트칼라"라고 말했다.그들은 요트 비행기를 살 수 없지만, 또 사람들의 주목을 간절히 바라고 있다.

… 에제품을 구입하다유형은 중국인 관광객이 시계를 더욱 선호한다.보석가죽, 향수남성복.무독유자, 필마위가 발표한'중국 사치품 보고서'는 우리나라 소비자의 총체적 부유도가 높지 않다. 대부분의 소비는 의상, 향수, 시계 등 개인용품에 집중되어 있다.

국가 통계국 2011년도 통계 공보 자료에 따르면 우리나라 농촌 주민은 연간 1인당 1인당 순수수입이 6977위안으로 성진 주민은 연간 평균 지배 수입이 21810위안이다.난소환은 중국 소비자들이 막 이런 수준에 이르렀기 때문에 세계 각 사치품 업체들이 모두 중국 시장을 사랑하고 있다고 생각한다.“ 많은 사람들이 부유하게 살 수 있을 뿐만 아니라, 대부분의 사람들은 사실 몇 개월을 절감해야 하기 때문에 과시 목적에 이르렀다.그 가격과 불은 정말 확실하다.란소환은 이처럼 중국 소비자들의 자랑 소비를 희롱하고 있다.

대외경제무역대학 상기 사치품 연구센터인 왕비 연구원은 이런 과시성 소비심리는 중국 특유의 현상이 아니라고 생각한다.그녀는 소비자들이 더 좋은 방법을 찾지 못해 자신의 재산과 지위를 보여 줄 때 사치품이 특히 사치스러운 물건이며 비교적 편리한 선택이라고 생각한다.

자랑 외에 또 한 가지'종속 심리'가 중국 소비자들에게 영향을 주고 있다.

“많은 중국 소비자들의 특징이 아닐까.”또한 왕비가 보기에 ‘대중 ’과 ‘자랑 ’은 비밀로 나눌 수 없는 ‘같은 사무실이나 동일한 오피스텔의 화이트칼라, 상대방이 어떤 사치품을 소비하는 것을 볼 때 같은 사치품을 구매할 수도 있다.이런'대중 '행위의 배후에는 상대와 비슷한 능력, 재산이나 지위를 자랑하는'자랑'의 마음가짐이 숨어있다.

사치품 소비는 문화다.이런 문화의 요점은 고귀한 노선을 걷고 고귀한 분위기를 조성하는 데 있다.란소환은 사치품이 담긴 문화의 내포가 사치품 소비의 중점이다.왕비도 이에 대해 사치품의 가격이 그것보다 훨씬 높고, 소비자들은 부가가치에 대한 소비를 더 많이 한다고 인정했다.이런 부가가치들은 주로 사치품 뒤의 문화에서 나온다.이로써 해외 대다수의 중국 사치품 소비자들이 이런 문화에 관심이 쏠리는 것은 아닐 것이다.슈퍼마켓에서 판매하는 상품을 판매하는 것처럼 소탕하는 행위는 그 자체가 고귀하다.

"사치품은 필수품이 아니라, 사치품 소비가 가격을 강조하는 것이 아니라, 그것이 사람들에게 주는 기쁨이다."왕비는'사치 '2자 주목의 포인트는'가격'이 아니라'체험'이라고 생각했다.하지만 중국 소비자들은 사치 와 가격은 비싸다 "등호를 쉽게 그릴 것 같다.

필마웨이의 보고서는 선진국에서 사람들은 4% 의 수입을 사치품을 구매하는데 쓰이고, 우리나라에서는 많은 소비자들이 수입의 40% 나 이상의 사치품을 구매하고 있다고 한다.유럽으로 가는 중국인 관광객들은 1 /3이 넘는 관광 예산을 쇼핑에 사용하여 먹을 때 먹고 사는 돈을 절약하고 사치품을 사려고 한다.저렴한 집에서 고급 물건을 사러 유럽의 관광업이 중국인 관광객에 대한 묘사가 되었다."중국 소비자들이 주목하고 있는 것은 실물성 사치품 소비, 체험성 사치품 소비 ———예를 들어 고수준 예술 공연, 고단 정제 관광 등 관심이 적습니다."왕비설.

그러나 변화가 일어나고 있다.15명의 보납 범선 한 척을 빌려 세 시간의 임대료는 약 5000위안이다.20명을 태울 수 있는 해상 알렉산더 요트 한 척을 빌려 한 시간의 비용은 약 5000위안이다.해남 삼아 남해요트클럽 한 관계자는 개인 관광객의 나이가 보통 40대 정도이며 대부분 온 가족이 함께 놀았다.비즈니스 유형의 요트 임대객과는 달리 가족과 함께 휴가를 보내는 젊은 관광객들은 비즈니스 예의나 체면 등을 고려할 필요가 없다. 이들은 유람선이나 요트나 범선은 주로'해상기사'를 편히 체험하기 위해서다."여행객들은 이번 체험이 비싼 것이 아니라, 그들이 이번 체험이 즐겁고 가족의 행복을 느끼느냐에 신경을 쓴다"고 말했다.

당신의 손에 5000위안의 현금이 있을 때, 당신은 명품가방을 하나 사려고 합니까? 아니면 범선을 타고 세 시간 동안 보내기를 원합니까?

술만 팔면, 중국 양주에서는 백주를 팔지 못할 것이다. 만약 양주가 ‘중국 격조 ’를 팔면 상황이 크게 다르게 될 것이다.

사치품 연구전문가 양청산은 기자에게 사치품이 중국화와 브랜드의 깊이를 결합시켜야 성공할 수 있다고 말했다.보퍼는 중국 연력표를 출시한 바 있다. 중국의 5행, 시진, 띠띠 등 원소를 작은 기계표에 집중하여 한때 감동시켰다.

지금은 중국화 시도에서 사치 브랜드들이 문화적으로 중국 소비자와 인정을 구하고 있다.

가격 상승폭이 해외 사치품보다 훨씬 낮고 중국 전략 조정?

중국 내 고단 사치 소비가 저조기에 접어들었을 때 국제 사치 브랜드 샤넬, 카르타 등이 세계 물가 상승세를 재가했다.하지만 기자들은 샤넬 등 해외 시장의 상승폭이 10%-15%에 달했으나 국내 고전 금액 인상폭은 3% 정도였다.반면 광저우의 하이 매장은 기자에게 국내 고단 소비가 8가지 규정된 충격을 받아 패션 사치품이 토호형보다 훨씬 사치품이 더 내추위를 보이고 있다고 밝혔다.

　　국내외 가격차가 축소되다

요즘 사치품 테두리에 있는 대사는 샤넬이 또 값이 올랐다.올 4월 중순부터 샤넬 (Classic Flap 시리즈 중호, 대호 450유로, 2.25 시리즈 매개 모델당 450유로, Le Boy 시리즈 중호 인상 300유로, 인상폭이 15% 정도다.기자는 샤넬뿐만 아니라 4월 21일부터 프랑스 보석 브랜드 캐리어 가격은 6%에서 10%까지 제시했다. 이후 이탈리아 브랜드 Ferragam가 일부 상품의 평균 가격을 400위안 제시했다.

미국 노동부문에서 발표한 데이터는 지난 10년 사치품의 가격이 60% 에 달했다.이 중 에르메스'헤르메스'의 클래식 켈리 백은 10여 년간 4800달러에서 7600달러까지 올랐고, LV 의 스페이스 백도 32% 인상, 찬엘 2.555 가격은 60년 만에 20배 올랐다.

그러나 같은 가격 인상 기자가 조사한 결과 광저우 태고환의 샤넬 2.55 클래식 숄더백의 가격은 41200여 위안, 상승폭은 3% 정도였다.왜 해외 시장의 동보 가 없습니까? 태고환 샤넬 관련 판매자들이 기자에게 이 브랜드의 가격 전략 이 목적으로 국내와 해외 시장의 가격 차이를 줄이는 것이 목적입니다.리베 등 광저우의 하이 마트에서도 많은 사치 브랜드가 가격 인상을 견지하는 한편 지난해부터 국내와 해외 시장 가격 차이를 조정하는 조치가 시작되었고, 국내 공급 모델은 홍콩보다 해외 시장이 더 다양해지고 있다.

　　사치품 의 대패 가 왜 잇달아 ‘ 질문 ’ 에 쓰러져 있는가

최근 몇 년 동안 사치품 품질 문제의 폭로로 이전에 곡고과의 첨단 제품을 신단에 끌어들여 욕설과 병의 새로운 화제가 됐다.제품 가치와 품질 관계가 점차 반비례가 늘어날 때 사치품도 신비로운 베일을 벗었다.

사치품이 사치품이라 불리는 이유는 생활필수품과는 다른 품질과 문화적 배경이다.희유하고 독특하고 진기한 이런 특유의 사치품에 속하는 속성은 고급사치스러운 소비의 필수다.그러나 최근 몇 년 동안 사치품 품질 문제의 폭로로 이전에 곡고과의 첨단 제품을 신단에 끌어들여 욕설과 병의 새로운 화제가 됐다.제품 가치와 품질 관계가 점차 반비례가 늘어날 때 사치품도 신비로운 베일을 벗었다.

최근 몇 년 동안 중국에서 노출된 사치품 품질 문제가 많았는데 도대체 어떤 원인으로 잇달아 질문으로 쓰러졌다.주요 원인은 초급 시장과 발전 중 시장의 부상에 있다.높은 이윤율에 직면하면 사치품 그룹이 급속히 돈을 벌 좋은 기회를 무시할 수 있다.브랜드의 판매 네트워크를 빠르게 추진하여 시장 점유율을 확장하여 제품량의 증가를 초래하여 품질이 예사롭지 않은 보증을 받았다.홍수와 맹수 같은 신흥 사치품 구매력은 원래 소중들의 사치품 생산력이 부단히 포화되고 있다.그러자 현재 사치품 업계는 또 공개적인 비밀이 있어 개발도상국에서 대량의 현대공장을 투입했다.기존 수공방이나 브랜드의 원산지에서 나온 럭셔리한 비필수품이었는데 지금은 공장에서 유수선의 제품이 되어 품질을 잘 구할 수 없을 것이다.