사치스러운 표현 으로 시선 을 빼앗는 소비 는 이성 에 달려 있다

세계 최대사치품그룹 빈티시인 루이 웨이덴 (LVMH) 2분기 중국 매출이 3% 증가한 것으로 예상되는 절반;옛 질주(Gucci)는 2014년 2분기 판매 실적이 1분기 3.7% 하락한 이후 5.7%, 상반기 영업이익 5.1%, 개운그룹은 중국 소비수요가 집단 수익에 영향을 미치는 주요 원인 중 하나로, 토더스 (Tod's)가 중화구 상반기 판매 수입이 7.6% 하락했다.전통 사치 브랜드 에 비하면 사치스럽다브랜드더 긍정적인 표현 및 태세는 긍정적 인 것 같다: 코치 (Coach) 2014 재년 4분기 중국 시장 매출액이 20%의 높은 증가를 유지하고 있으며, 이 점 판매에도 두 자릿수 증폭이 있다. 프랑스 핸드백 제조업체 롱 (Longchamp)의 집행장은 올해 중국 업무를 확대하겠다고 발표했다. 탕리베치 (Tory Burch)는 지난 7월 상하이 세계에서 가장 큰 플래카드숍에 이어 중국에서 더 많은 정품 가게를 설립할 계획이라고 선언했다.

전통적인 사치 브랜드의 뜻에 부응하는 표현은 중국 사치품 시장에 대한 우려가 증가하고, 심지어 중국의 사치품 시장이 이미 눈에 띄지 않는다는 주장도 있다.하지만 강세적으로 떠오르는 경사스러운 브랜드는 더욱 주목된다.영석그룹 연구센터 사장, 영국 황실 특허측량사학회 (RICS) 중국 대변인 장평 씨는 중국 사치품 소비가 이성으로 복귀하고 있다고 말했다.사치품의 수중층은 더욱 성숙해지고, 전체 시장의 발전은 안정적으로 상승한다.

국내 전통 사치품 시장의 침체 표현은 현재 출국 난이도가 떨어지기 때문에 출국인구가 증가하고 있으며, 대부분의 사치품 가격은 국내외에서 크게 차이가 나는데 일부 소비자들이 해외에서 구매를 선택하여 사치품이 국내 매출에 영향을 미친다.중국 사치품 시장 연구기관의 품질 연구원에 따르면'중국 사치품 보고서'는 2011년 중국 소비자 연외 사치품 소비 총액은 500억 달러로 2013년 이 액수는 740억 달러에 이른다.그 다음으로 최근 일부 사치 브랜드가 빠르게 확장되고, 그 포석은 사치품 ‘최고급 소중브랜드 ’의 소비규율을 멀리하고 사치품의 소비자 신분을 상징하는 역할을 약화시켰다.중국이 엄중히 통제하는 반사치풍, 사치품 성장도 일정한 영향을 받았다.

사치품은 아시아 시장에서 특히 중국 시장의 증속은 여전히 가장 빠르다.영국 최대 사치품 제조업체 보베리 (Burberrry)가 7월 발표한 일분기 소매 수입이 전년도 동기 대비 9% 증가하고, 중국 시장의 실적이 강하고, 프라다 (Prada) 2014년 상반기 재보에 따르면 그룹 소매 수입은 한국, 홍콩, 신가포르 시장이 위축된 것에 비해 중국 시장의 활약이 강해 2분기 전년도 대비 12% 증가했다.최고 호화 자동차 브랜드 빌리, 2014년 상반기 중국 시장 매출 동기 대비 61% 증가, 빌리 자동차 이사회 주석 겸 최고경영관은 하반기 중국 시장이 여전히 두 자릿수 성장을 유지할 수 있을 것으로 예상하고, 연간 판매량이나 미국을 넘어 세계 최대 시장이 될 것으로 보인다.

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