중국 스포츠 브랜드: 기획 소외 및 마케팅 탈절

피크와 핀란드팀을 돕는 이녕 (이녕 전매점)을 제외하고, 나머지 중국 스포츠 브랜드는 이 문턱에 빠지지 않는 농구 축제 ‘수출 내수 ’의 보수 사로가 여전히 세계화 발전을 방해하는 사유국이다.

바르셀로나

국제농구연은 성조지궁 체육관 외공의 광장 밖에는 남자 농구 월드컵 스폰서들을 위한 스폰서들이 보급 구역을 열었다.

축구 팬들이 입장하기 전에 필경적인 곳이고, 피크스포츠의 임시 전시대 위치이기도 하다.

시합 전에 아무 일도 없는 한가한 시간 동안 늘 궁금했던 팬들이 이 점지에 불과 10여 평의 텐트 방 안에 들어섰다.

이번 대회에는 중국 남자 농구의 월드컵이 부족해 피크는 거의 스페인 경기장 주변에 꼽히는 중국 원소다.

2년 전부터 유럽 시장을 개척하는 발걸음에도 피크는 신대륙의 업무 범위는 프랑스와 독일 등 극소수 국가에 국한했다.

무역업계에서 발달한 바르셀로나에서도 구장에서 멀리 떨어져 있는 사람들은 다시 그 종적을 찾기 어렵다.

시장개척과 협찬 행위의 결절은 피크의 현재의 시도에 대해 다소 ‘ 투석문 ’ 이라는 의미가 있다.

더 민망한 것은 피크와 핀란드팀을 협찬하는 이녕을 제외하고 나머지 중국 스포츠 브랜드는 이 문턱에 빠지지 않는 농구 축제 ‘수출 내수 ’의 보수 사고방식은 여전히 세계화 발전을 방해하는 사유국이다.

유루와 마케팅 단절

축구 월드컵과 걸핏하면 억 (1억 전매점) 달러의 협찬비에 비해 남자 농구 월드컵 가격은 600만 유로의 공식 스폰서 문턱은 높지 않다.

하지만 상위율과 시청률이 부족한 만큼 경기장 내 브랜드 홍보효과도 한계가 있다.

만약 모든 협찬 비용 물량을 다 쓰려면 시장을 개척하겠다는 각오가 있을 뿐만 아니라 마케팅과 결합하는 장기적인 기획, 나이크 전문점)이 전형적인 예다.

국제농구계 ‘미서 ’의 패격적인 구도를 바꾸기 어려운 상황에서 2년 전 나이커는 이녕의 수중에서 스페인 남바구니의 협찬권을 빼앗아 미국의 비공식 협찬 브랜드가 현재 동도주의 자세로 월드컵을 맞을 수 있게 했다.

대회 기간에 바르셀로나 길거리에 있는 나이키 매장은 미서 두 명의 우승 후보 코트를 눈에 띄게 달았다.

국제농구연의 여유로운 저작권 보호 정책에 덕분인 점, 일부 매장은 경사를 각별히 챙기는 공식 포스터가 유리쇼윈도 옆에 붙어 있어 사람들에게 깨우지 않고 세계적인 농구 성사와 긴밀한 연락을 하고 있다.

이로써 유럽을 향한 지 오래되지 않은 피크와 비교해 2004년 스페인 남바구니와 손을 잡는 이녕은 아쉬웠다.

가장 먼저 국문을 나서는 스포츠 브랜드로 이닝은 해외 시장에서 마케팅이 여리고 있다.

서갑 (웨이보 특집) 축구 리그에 투자한 지 여러 해 만에 갑자기 마케팅 중점으로 농구를 하고 스페인에서 농구 월드컵을 개최할 때를 앞두고 국가팀과 헤어진 것은 마케팅 계획이 부족한 체현이다.

적지 않은 업계인들이 보기에는 시장의 현실에 맞지 않는 전략으로 현재 해외 시장의 위축과 소모되지 않는 거대한 재고가 예상된다.

사실 지금의 이녕은 스페인 남바구니의 협찬 계약을 쥐고 있지만 2%도 안 되는 해외 시장의 2%와 낡은 경영 이념으로 남자 농구 월드컵이라는 신흥적인 무대에서 물꽃을 얼마나 휘젓기 어려웠다.

‘ 수출 전내판매 ’ 는 여전히 곤경이다

이녕의 해외 개척은 이미 실패를 선언했지만 지금의 피크도 막 시작에 불과하지만, 이 두 선수가 국내 1위를 차지한 스포츠 브랜드는 최소한 더 큰 시장을 개척하는 야심도 부족하지 않다.

국내 중계 기회는 중국 팀의 결석으로 급락한 가운데 나머지 브랜드의 집단 결석은 국내시장에서 여전히 수출 내판의 고유의 사고로 중국 브랜드의 마케팅 이후 시청률에 대한 영합을 엿볼 수 있다.

야오밍은 NBA 를 징발하는 동안 국내를 이룬 매체에 덕분으로 휴스턴 로켓팀 그때는 한때 20개 중국 업체의 협찬 계약을 받은 적이 있다.

한편 야오밍 은퇴 후 국내 중계방과 뉴스 매체의 보도에 따라 이동, 이들 기업들은 모두 탈퇴를 선택하고 중흥 일가만을 남기고 있다.

현재 미국 시장에서 이미 일정한 성적을 거두고 있는 피크는 프랑스 축구 스타 패크 (웨이보)와의 계약을 제외하고, 나머지 협찬도 버틸 (웨이보) 등 당시 야오밍과 함께 전쟁을 벌이는 로켓 구신 (로켓 구신)과 함께 국내 팬들의 의도를 부려 비유했다.

또 다른 세계적인 영향력은 작지만 중국에서 주목받는 대회도 중국 브랜드의 협력을 얻을 수 있으며 361 °세계 빙병 연합회에 대한 협찬은 가장 좋은 증명이다.

이 가운데 비용이 저렴한 이유를 감안해 많은 중국 기업들이 국내 시장에 대한 과도한 의존과 해외 시장을 탐구하는 거부와 보수를 더욱 반영하고 있다.