네트워크 는 철저히 생활 패션 계 에 침투하여 인터넷 새 미디어 전략 을 추진 하다

이곳 세계

인터넷의 작은 편성은 패션계에 인터넷 새 미디어 전략을 발행하지 않는 가상 전쟁을 소개한다.

주변의 과학 기술 제품은 점점 더 인간적인 디자인으로 인터넷을 철저히 삶에 침투시키게 하고 있으며, 인터넷의 거대한 힘을 보지 못하고, 산업을 만나, 이 인터넷의 홍수에 총력을 기울이지 않고, 인터넷 세계에서 하나의 자리를 차지할 수 있기를 바란다.

인터넷은 상업경쟁의 전장으로 이미 백열화 경지에 이르렀다.

프랑스 파리은행 (BNP Paribas)에 따르면 2013 – 2020 인터넷 판매량은 40% 성장할 것으로 예상된다. 그중 인터넷 광고총액은 지난해 같은 기간 성장 17%에 걸쳐 행동장치 광고도 90% 성장할 예정이다.

과학기술의 역량은 의심할 여지가 없고, 늘 앞으로의 패션산업을 자부했지만, 도대체 어떻게 이런 무원불식한 변화에 대처할 것인가?

스타일 이 같지 않은 새로운 과학 기술 인터넷 제품 이 횡공 하여 출현 하여 패션 브랜드 들 은 자신 이 인터넷 세계 의 위치 를 다시 생각 할 수 밖에 없다

버버리는 그동안 인터넷혁명을 포옹하는 데 힘쓰고 많은 사치품 브랜드에서 선두양이라고 할 수 있었다.

지난 2010년부터 먼저 패션쇼를 개똥개로 옮겼다.

이들은 올해 런던에서 2015 봄 여름 패션주간 트위터로 선보이는 버이뉴 버튼을 사용한 브랜드가 됐다.

한편, 또한 쇼 후 자신의 홈페이지에 한시 두 주일을 제시하는'객제화의 스트레칭'을 선보이며 손님이 아직 출시되지 않은 봄여름 디자인에서 우선 구매와 객제화를 선점할 수 있다.

인터넷 판매 경로를 늘리기 외에도 이들은 @BurberySeryService의 공식 트위터 고객 계정을 하루 24시간, 연간 쉬지 않는 간판을 내며 고객을 돕는 어떤 문제도 내놓았다.

현재 CEO CEO Christopher Bailey 는 Burberry 브랜드에 대한 다양한 차원을 최대한 활용해 패션쇼부터 고객을 최대한 통합시켜 가장 완전한 Burberrry 브랜드 체험을 제공할 수 있다는 것이다.

Burberrrrrrrry 사이트에서 한시 두 주일을 제시하는'객제화의 스트레칭대'를 선보인다 (Runway Made to Order) 서비스

Kering 그룹은 재작년에 선상 사치품 전자업체 YOOOX와 계약을 맺고 지난해 성공한 교체에 6대 브랜드를 포함해 바른시아가, 세르기오 루시시, Alexander McQueren, Steella McCartney, Bottega Venettegate, Saint Laurent, 새로운 인터넷 업체를 설치했으나, 인터넷 인파가 성공할 수 있을지 지켜볼 일이다.

또 다른 그룹 아래 브랜드 구찌, 또한 인터넷 전략의 하나이자 대중과 추앙하는 버버베리가 나란히 나섰다.

지난 2011년, 구찌는 쇼핑 기능을 겸비한 패션 영화를 선보이며, 영화 내 동태 화면에 클릭을 해 상품을 구매할 수 있도록, 이후 브랜드 쇄정된 새로운 형식으로 온라인 포털과 쇼핑몰 Nowness, 쇼핑몰 넷 -a -Porter 도 다국적으로 쇼핑 단편을 만들어 볼 수 있게 했다.

Gucci 도 스마트폰과 플랫폼 등 각종 신흥과학기술 제품을 겨냥해 상대적인 인터넷 미디어 콘텐츠를 내놓았다.

인터넷의 다른 한 끝에서 우리는 Herrms, C, line, Prada 등의 브랜드를 본 적이 있으며, 이 새 언론 열차의 앞자리의 앞자리는 적극 밟지 않았다.

Herm S의 총재는 기존에 유행하는'대중 사치', Masstiege 브랜드, Herm Marm Stieges가 저조한 브랜드를 고수하고 있는 브랜드정신이 인터넷상에서 너무 많은 노출과 인터넷 상점의 쉽게 취득해 브랜드 이미지를 저렴하게 하기를 바란다.

일부 사치품 브랜드가 여전히 불안정하고 인터넷을 거부하는 목소리까지 일화였다.

인터넷이 강력한 방송의 힘을 갖고 사치품 브랜드를 열고 꾸준히 지지해 온 신비한 베일에 고도할 브랜드 이미지를 벗고 소비자를 끌어들이는 것은 무엇일까. C 카페의 디자인 프로필 페힐은 페이스북에서 중언한 것으로 보고 있다.

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하지만 한 사실이 확실히 눈앞에 있다: 그것이 바로 오늘의 소비자가 있다

통계에 따르면 2013년부터 2017년까지 글로벌 모바일 네트워크의 보급률이 전세계 인구의 70% 로 크게 증가할 것으로 보인다.

소비자들도 인터넷 검색을 통해 패션 콘텐츠를 찾아보고, 워크오락으로 취급한다.

인터넷과 소셜미디어는 사실 양면 예리한 양면의 칼날인 것처럼 성패는 네가 어떻게 사용하는지 보는 데 있다.

而Hermès虽然不特别强调网购机制，过去这两年积极地透过拍摄时尚短片和线上互动内容，大多聚焦于旅行和他们家的招牌丝巾，好比是今年4月推出的Silk Knots App，透过插画和影片教大家24种打丝巾的方法;另外一个名为Tie Break的App，便透过各种小游戏、虚拟实境等方式展示Hermès旗下的男士领带系列，好玩又实用，让它在苹果的Appstore和Android的Googleplay都有著超过4颗星的高评价，目的是打造隶属于Hermes的虚拟世界，引领大家体验Hermes所经营的美学观点。

앞서 인터넷 과학 기술에 대해 냉각처리를 취한 프라다그룹 회장 미시아 프라다 회장이 한동안 빙산 태도도 마침내 조금씩 무너졌다.

지난 8월 미국 아티스트 미라다줄리와'썸보이'라는 제목의 App 을 선보였다.

미라다줄리가 미유미의 여장 감독 시리즈를 대신해 촬영한 영화의 내용이 서로 호응하고 있다.

이 재미있는 앱은 특이한 방식으로 메시지를 전달할 수 있는 것은 바로 수신자가 직접 메시지를 받지 말라는 것이 아니라, 최근의 사람들에게 메시지를 받은 것으로, 이 사람이 수취자에게 입수한 메시지를 주고받았다.

프라다그룹 공식 입장에 따르면 ‘썸보이 ’라는 애퍼는 ‘과학기술이 인간에게 주는 빠른 효율 ’이라는 악역 역으로, 미크시아프라다의 다양한 갈등 요소를 탐색하는 정신 (Prada 최근 몇 년 동안 눈을 밝힐 수 있지만 ‘ugly chic ’의 콘셉트를 소화하기 어려울 것 같다.

하지만 예술과 전위적인 선구자로서 프라다그룹의 공식 홈페이지도 진보가 기대되며, 현재의 노폐한 판면을 빨리 벗어나길 바란다.

최근 몇 년 동안의 패션주간에는 과학기술과 인터넷의 혁신을 보았고 매회 이목이 집중되고 있다.

각 브랜드들은 이 때 잇달아 큰 묘수를 쓰며 인터넷과 사교 매체의 힘을 투과해 최선을 다하고 있다.

올해 막 종영한 패션주에도 인터넷 매체의 트렌드가 뚜렷하다. 브랜드의 적극적인 시도, 사교 매체의 힘을 매출으로 바꾸려고 시도했다. 앞서 버버버리가 트위터에 사용한 버이뉴 버튼을 포함해 방금 두각을 나타낸 쇼핑 앱 ‘스프링 ’은 Oscar de Renta 등 브랜드 콜라보레이션과 함께 쇼장에서 신상품을 제공했다.

또한 많은 브랜드들이 패션쇼에서 각종 온라인 화의 가능성을 제공하고 있다. 많은 브랜드가 백방 실황 중계를 포인트로 한다. (올해 루이스 Vuitton, 마이클 코리아와 탑쇼를 통해 다양한 플랫폼을 제공할 수 있다. 토리버치는 의상 쇼를 통해 새로운 Google Lightbox 동영상 광고를 통해 다른 웹 페이지를 둘러보는 동시에 패션쇼를 함께 볼 수 있다.

뉴욕 브랜드 Kate Spade 는 지난해 매장에서 24 어렸을 때 쇼핑 쇼윈도우를 선보였으나, 올해 가게는 여전히 공사 벽면에서 계속 브랜드 소통을 할 수 있다.

그러나 패션주의 열풍만으로, 백화점 주년경과 마찬가지로 지표불치의 책략으로, 브랜드는 인터넷과 소셜미디어와 함께 경영 안정적인 관계를 어떻게 고민해야 할지 고민해야 한다.

우리도 이 경기에서 중저층 브랜드와 신예 브랜드가 가장 많은 이익을 얻는 것을 보았다.

신예 브랜드의 전략적 우위 는 대부분 어릴 적부터 인터넷과 함께 자랐던 젊은이들 과 비교해 인터넷을 어떤 것들을 생각하느냐에 대한 많은 것 이다

원로급 인물들이 비교해 보면 인터넷인들의 읽기와 소비 습관을 신속하게 잡을 수 있다.

뉴욕 브랜드 Kate Spade 는 그중 최고로 꼽힌다. 지난해 선보인 24 어렸을 때 쇼핑 쇼윈도 올해 가게 커버에도 불구하고 시공 벽면에서 브랜드와 계속 소통할 수 있다.

Kate Spade 는 소비자와 접촉할 수 있는 여러 가지 방법을 적극적으로 구하며 온라인 콘텐츠부터 선 아래 실체점에서도 상당한 정합도가 높은 것으로 알려져 있는 것도 이들의 영업액이 20%를 넘는 판매가 인터넷에서 온 것이다.

인터넷 시대가 제기한 새로운 도전을 앞두고 패션업계가 가장 정확한 판단과 선택을 할 수 있을지, 브랜드가 자기를 심리하고 이해하는 것이 아니라, 무모한 흐름을 따르거나 부정적인 부정에 달려 있다는 점이다.