오르도스 그룹 산하 캐시미어 브랜드 1436 는 낡은 구 조 를 타파 하려 고 한다.

최근 에 베 이 징 에서 가장 번화 한 상권 인 신 광 천지 4 층 에 '이류' 가 나 타 났 다. 그 전에 신 광 천지 4 층 은 새로운 계획 에서 국제 사치품 에 의 해 자리 잡 았 고 1436 은 이 낡은 구 조 를 타파 하려 고 노력 하고 있다.

4 층 이 넓 고 밝 은 것 보다 3 층 이 훨씬 붐 볐 다.국내 브랜드이 자리 에 모인 천장 은 자명 한 경계 인 지척 에 있 으 면서 도 뚫 지 못 했다.

왕 진 은 그 당시 에 위 치 를 얘 기 할 때 신 광 스 러 운 사장 님 께 서 (소위 국제 적 인 대형 브랜드 라 고 함) 동의 하지 않 을 거 라 고 말씀 하 셨 다. 분명히 뛰 어 올 랐 다. '동의 하지 않 으 면 동의 하지 않 는 다. 이것 은 우리 의 것 이다.상가."그들의 백화점 이 아 닙 니 다." 이 말 을 위해 우리 팀 이 싸 웠 습 니 다. 모든 광 적 인 가치 가 있 습 니 다. "

사실 이 가게 의 면적 은 40 평방미터 에 불과 하고 디자인 이 조 심 스 럽 고 부 드 러 운 제품 으로 주변 에서 걸핏하면 100 평방미터 에 달 하 는 공간, 과장된 디자인 과 상품 진열 에 비해 맹아 기 인 것 같다.

1436. 상업 확장 업 무 를 담당 하 는 왕 보 사장 은 신 광 천지 가 중국 이 라 고 말 했다.백화점명 품 가게 들 이 앞 다 퉈 들 어 오 는 전략 고지.신 광 천지 에 들 어 가 는 요 구 는 국제 일 선 대형 브랜드 와 가 깝 고 1436 은 충분 한 자신 감과 실 용적 인 견지 로 최종 적 으로 이 점 을 실현 했다.최고의 품질, 훌륭 한 공예 와 국제 디자인 을 바탕 으로 1436 명 이 '세계 최고의 명 품 브랜드 의 신념' 을 만들어 서 상대방 을 감동 시 켰 다.

개업 당일 에 왕 진 은 위 챗 친구 들 사이 에서 '이것 도 새로운 영광 4 층 의 유일한 중국 브랜드' 라 는 사진 을 올 렸 다.쉽 지 않 은 이 야 기 를 하 자 그녀 는 모든 광기 가 가치 가 있다 고 느 꼈 다.

오 르 도스 그룹의 회장 인 왕 린 샹 의 딸 로 서 왕 진 은 얼마나 많은 사람들 이 엄격 한 시선 으로 그녀 를 보고 있다 는 것 을 잘 알 고 있다. 최고급 캐시미어 브랜드 를 정 한 1436 의 오 르 도스 그룹 은 왕 진 이 왕 린 샹 에 있 는 것 처럼 아이들 과 아버지 로 서 가장 좋 은 자원 이자 낡은 질 서 를 가 진 모험 이기 도 한다.

왕 진 은 수공예 를 감상 하면 서 중국 사람들 도 자신의 좋 은 일 을 하고 중국 에 속 하 는 원료, 수공예 가 진정한 가 치 를 발휘 하 게 해 주 기 를 바 랐 다. 또한 '유리 한 일 을 해서 업계 가 공동으로 발전 하도록 해 야 한다'.하지만 그 는 '자신 을 잘 하 라' 고 강조 했다.2006 년 에 1436 브랜드 를 창립 한 지 8 년 이 지 났 지만 그 는 이 를 해 냈 다.

　　"침입 자".

브랜드 창립 초기, 2004 년, 심 천 에서 열 린 오 르 도스 그룹 에서 1 년 에 한 번 씩 열 리 는 VIP 파티 에서 특별한 성 의 를 표시 하기 위해 오 르 도스 그룹 은 연구 개발 에 사용 되 었 던 가장 좋 은 캐시미어 재료 (즉 이후 1436 규격 의 캐시미어) 를 10 개 로 만들어 경매 에 나 섰 다.이런 제품 들 의 뛰어난 품질 은 센세이션 을 일 으 켰 고 마지막 에 모두 100 만 위안 이 넘 는 선 금 을 모 았 으 며 모두 윈 난 성에 희망 초등 학 교 를 설립 하 는 데 사용 되 었 다.

바로 이번에 예상 치 못 한 경매 에서 우수한 품질 에 대한 소비자 의 인정 을 보 여 주 었 고 1436 의 탄생 에 기반 을 다 져 주 었 다.

그러나 그 당시 에 오 르 도스 그룹 은 자신의 강력 한 자원 과 채널 장점 을 바탕 으로 이런 고급 브랜드 를 설립 하려 고 했 으 나 결국은 실패 로 끝났다. 2006 년 에 졸업 한 지 얼마 안 된 왕 진 이 직접 이 '미 지' 를 이 어 받 았 다.1436 의 탄생 은 그녀의 특별한 신분 때 문 일 것 이다.

하지만 그룹 회장 의 딸 로 서도 왕 진 은 회사 경영 에 있어 서 아무런 특권 이나 지름길 이 없다.처음에 전체 팀 은 왕 진과 그녀의 남편, 그리고 디자이너 세 명 만 이 오 르 도스 그룹의 가장 질 좋 은 자원 인 '500 킬로그램 의 기모 중에서 1kg 의 가장 드 문 화이트 중 화이트 벨벳 을 찾 을 수 있 고 지름 이 14.5 미크론, 길이 가 36 밀리미터 이상 인 최고급 섬 유 를 손 에 쥐 었 지만 시장 을 두 드 리 지 못 했다.'"그 때 는 열 개의 백화점 을 만 나 서 한 곳 이라도 깊이 들 어 갈 수 있 었 으 면 좋 겠 다. 게다가 1, 2 년 뒤에 자리 가 나 야 한다. 아무 도 새로운 브랜드 가 경영 하 는 미 지 의 모험 을 하고 싶 어 하지 않 는 다" 고 말 했다.가장 우수한 노동자 들 이 모여 서 내 몽골 에서 가장 좋 은 캐시미어 로 제품 을 만 들 었 는데 자원 적 으로 많은 지 지 를 받 았 습 니 다. 만약 에 우리 가 이렇게 많은 도움 을 받 고도 잘 하지 못 한다 면.........................

"남 들 은 까다 로 운 시선 으로 우 리 를 요구 할 것 이다."1436 의 모든 직원, 창고 관리 원 을 포함 하여 왕 진 이 직접 면접 을 봤 습 니 다.왕 진 은 사람 에 대한 점검 은 항상 진지 하고 신중 하 다."어 렸 을 때 부터 아버 지 는 항상 저 에 게 일 은 사람 이 하 는 것 이 고 모든 일 은 사람 이 하 는 것 이기 때문에 팀 이 제일 중요 하 다 고 말씀 하 셨 습 니 다."

1436 제품 을 생산 하 는 것 은 인내심 을 시험 하 는 순수한 수공 작업 으로 노동자 에 대한 요구 가 매우 높 고 하루 에 10 개의 속도 에 습관 이 된 생산 라인 노동자 들 이 많 습 니 다. 지금 은 3 일 동안 하 나 를 만들어 야 하 는데 며칠 동안 하지 않 습 니 다.

1436 생산 구 매부 리 영 춘 사장 은 경제 관찰 보 에 1436 캐시미어 옷 을 만 들 려 면 원료 채집 이 필요 하 다 고 알려 주 었 다.빗, 정밀 선택, 염색, 방적, 공정 절차 의 연구 디자인, 짜 임, 편 검, 투입구, 반 검, 손 틈, 옷깃, 옷깃 반 검, 조명 검사, 기모, 전체 파마, 품질 검사, 포장 입고, 추출 검사 등 공정.원료 의 채집 에서 정교 하고 아름 다운 캐시미어 셔츠 를 만 드 는 데 필요 한 설 비 는 천 가지 가 넘 고, 지나 가 는 공정 도 천 여 가지 가 되 어야 솜털 에서 옷 까지 갈 수 있다.이 중 하나 짜 는 데 만 60 개의 절차 가 필요 하 다.클래식 한 캐시미어 셔츠 를 정상 적 으로 생산 하 는 데 는 3 일이 걸 리 고, 수 동 자 카드 를 만 드 는 니 트 캐시미어 셔츠 의 제작 시간 은 꽃 모양 에 따라 정 해 져 있 으 며, 가장 숙련 된 기술자 들 은 가장 빨리 10 여 시간 이 걸 리 고, 가장 길 게 는 30 분 이 걸 려 야 직물 을 완성 할 수 있다.

왕 진 은 그녀 가 공예가 의 힘 든 업무 와 지원 에 대해 매우 감사 하 다 고 말 했 지만, 그들 은 모두 고맙다 고 말 하지 않 아 도 된다 고 말한다. 그들 은 마침내 자신의 브랜드 를 위해 공 예 를 할 수 있 는 날 이 오 는 것 을 매우 기 쁘 게 여 긴 다.

"이런 감정 은 특히 소중 하고 중요 하 다."왕 진 은 창립 1436 년 초 에 가장 많은 지 지 를 받 았 던 것 은 장기 적 으로 외국 고객 과 접촉 하 는 총 공예가, 엔지니어, 그리고 경력 이 풍부 한 공예가 들 이 라 고 말 했다. 그들 은 외국 고객 에 게 그렇게 많은 서 비 스 를 했 는데 지금 은 온몸 의 능력, 캐시미어 니 트 의 경험 을 자신의 고급 브랜드 에 넣 을 수 있다 고 말 했다."몇몇 아주머니 들 이 퇴직 전에 이 일 을 할 수 있다 고 말씀 해 주 셔 서 정말 기 쁩 니 다."

　　자기 의 기술 은 스스로 사용한다.

현재 1436 의 방적 사 는 독립 적 인 생산 라인 으로 짜 임 도 독립 된 노동자 로 기계 에 1436 의 명 패 를 달 고 있어 엔지니어 들 이 모두 자 랑스 럽 게 여 긴 다.현재 1436 명 에 가 까 운 수공예 장인 팀 이 있 고 연령 은 모두 40 세 전후 이 며 오 르 도스 그룹 에서 적어도 10 년 이상 근무 하고 있다.

그러나 왕 진 은 모든 부분 이 1436 에 의 해 독립 된 것 이 아니 라 '캐시미어 30 여 개의 부분 을 만 들 었 는데 만약 에 자신 이 직접 만 들 었 다 면 이 경제 장 부 는 계산 할 수 없 었 을 것 이다."공유 할 수 있 는 것 도 많 고 공유 할 수 있 는 것 도 많 습 니 다."그녀 는 자신 이 매우 보수적이다 고 말 했다. "만약 비용 이 내 가 감당 할 수 없 는 것 이 라면 회 사 는 다른 사람 이 나 에 게 돈 을 보태 주 는 것 으로 만들어 도 나 는 할 수 없다."

2012 년 에 1436 개 는 손익 분기점 이 되 었 다. 그 당시 에 모두 20 여 개의 직 영점 이 있 었 다. 왕 진 은 앞으로 3 년 에서 5 년 동안 50 개 에 달 할 수 있 기 를 희망 했다. '몇 년 전에 기수 가 적 었 고 규모 가 배로 늘 었 으 며 지금도 20% 이상 의 성장 세 를 유지 하고 있다.'2 년 만 에 목표 가 거의 이 뤄 졌 다.

"구체 적 인 숫자 를 제시 할 수 는 없 지만 왕 진 은 지금 확실히 다르다 고 말 했다.""몇 년 전 만 해도 자신 감 이 부족 했다. 너무 많은 양의 털 을 말 할 수 없다 고 생각 했다. 오르도스 는 너무 강해 서 자신 이 독립 적 인 브랜드 라 는 것 에 자신 이 없 었 다. 사람들 이 헷 갈 릴 까 봐 자꾸 피하 고 싶 었 다. 하지만 지금 우 리 는 40 여 개의 가게 가 있 고 독립 적 인 소비 층 이 있어 서 안정 적 으로 성장 하고 있다. 지금 은 다른 어떤 것 도 고민 하지 않 고 자신의 일 을 하면 된다."

앞서 1436 시즌 1 제품 인 2006 년 출시 된 가격 4380 원 짜 리 남성 셔츠 의 가격 은 비 싸 지만 이윤 이 적 다 는 제품 은 스위스 공장 에서 반 년 앞 당 겨 주문 하고 반년 또는 1 년 뒤에 납품 해 야 한다.이러한 생산 속 도 는 모양 과 어 울 리 지 않 지만, 왕 진 과 그녀의 팀 은 단체 적 으로 일련의 일 을 하기 로 결정 했다.

바로 이 제품 들 에서 1436 은 '로고 가기' 의 시 도 를 했 는데 이 는 당시 에 볼 때 논란 이 되 었 고 심지어 많은 국제 유명 브랜드 를 앞 질 렀 다.왕 진 은 "그때 우리 의 생각 이 옳 았 다 는 것 을 검증 하려 고 했 는데, 우 리 는 공감 대 를 찾 고 힘 을 찾 았 다" 고 말 했다.왕 진과 1436 은 이렇게 함께 모색 하 며 함께 성장한다.

방금 끝 난 APEC 회의 에서 각국 정상 들 의 중국 특색 의상 이 신 드 롬 을 일 으 켰 는데 그 중에서 도 머플러, 숄 은 1436 명 이 유일한 액세서리 공급 업 체 로 제공 되 었 다.

왕 진 은 국 빈 례 와 APEC 액세서리 브랜드 를 언급 하 자 담담 했다. "금상첨화 의 일 인 데 1436 에 대한 인정 을 나타 낸다."그 가 보기 에는 각 브랜드 를 초대 하여 APEC 행사 에 참여 시 키 고 결국은 한 민족 브랜드 에 맡 기 는 것 이 발전 이다.지도자 와 국제 상황 을 위해 옷 을 디자인 할 때 민족 적 특징 과 동양 적 매력 이 있어 야 하고 1436 은 조직 위원 회 를 감동 시 킬 수 있 는 최고의 캐시미어 품질 과 심층 가공 기법 이 될 수 있다.

APEC 가 끝 난 후 1436 에서 아이디어 가 이어지는 스카프 시 리 즈 를 출시 했 는데 많은 손님 들 이 예약 을 하 자 금세 매진 되 었 다 고 합 니 다.

초 반 의 포장 을 거 쳐 1436 의 리듬 이 빨 라 질 것 같 습 니 다. 상업 확장 부가 제정 한 계획 은 내년 에 19 개의 매장 을 확장 하 는 것 입 니 다. 그리고 '자기 자신 을 잘 하 라' 고 강조 해 온 왕 진 은 10 개 이내 로 축소 하고 싶 습 니 다.그녀 는 아직도 현황 에 불만 이 많다. 가게 이미지 도 계속 디자인 해 야 하고 제품 도 첨단 기술 요 소 를 더 많이 넣 어야 한다. 그녀 는 착실하게 하 기 를 원한 다."요즘 같은 인터넷 시대 에 새로운 아이디어, 이념, 기술 이 날로 발전 하고 있 습 니 다. 과 자 를 조금 나 누 면 소비자 의 수 요 를 따라 가지 못 할 수도 있 습 니 다."왕 진 은 소비자 수요 의 변화 가 매우 빠 르 고 하나의 브랜드 로 서 가장 핵심 적 으로 소비자 의 수 요 를 이해 하고 필요 한 제품 과 서 비 스 를 제공 하려 면 시대 의 흐름 을 잘 따라 야 한다 고 생각 합 니 다.

하지만 그 는 "현재 40 개 매장 이 국내 프리미엄 시장 을 커버 하지 못 하고 있 으 며 앞으로 100 개 매장 의 용량 이 충분 할 것" 이 라 고 장기 적 으로 계획 했다.

현재 1436 은 이탈리아 에서 한 건물 을 사서 작업실 을 설립 했 으 며 국제 적 인 디자인 교 류 를 강화 하고 자 한다.현재 팀 의 10 여 명의 중국 디자이너 들 이 이탈리아 와 중국 을 자주 왕래 하고 있 으 며, 또한 일부 비 캐시미어 제품 들 도 외국 에서 자주 재단 을 생산 하고 있다.

현재 왕 진 은 1436 을 책임 지 는 동시에 그룹 관리 에 도 참여 한다.그 는 지주 그룹 이사회 사무실 에서 전체 그룹의 관리 효율 을 향상 시 키 는 방안 을 제정 하 는 일 을 맡 았 다. "오히려 내부 상담 처럼 내 첫 번 째 업무 와 비슷 하 다."왕 진 은 웃 으 며 그녀 가 보기 에는 모든 경험 이 존재 하 는 의 미 를 가진다 고 말 했다. 그 당시 해외 에서 공부 하 는 공학, 졸업 한 후에 로 렌 베 그 에 취직 하여 상담 업 무 를 했 고 1436 년 이후 에 밑바닥 에서 운동 을 했다. '어떤 일 을 하 든 반드시 깊이 있 게 해 야 잘 할 수 있다."계획 을 세 워 서 문 제 를 해결 할 수 있 는 것 이 아니 라 항상 가장 깊 은 곳 에 박 혀 서 진실 을 알 고 직접 경험 해 봐 야 잘 할 수 있 습 니 다."그녀 는 1436 이 젊 은 브랜드 로 서 국제 사치품 에 진출 하려 면 아직도 갈 길이 멀다 는 것 을 잘 알 고 있다.