가치 가 과소평가되는 스포츠 브랜드 ‘표마 ’가 계기를 맞출 수 있을까

1948년 독일에서 설립되었고, 표마는'도약한 고양이 '로고로 유명한 스포츠 브랜드는 이미 큰 성공을 거두었고, 대규모 스포츠 대회에서, 예를 들면 올림픽과 FIFA 월드컵의 몇몇 경기에서 이 브랜드는 성공적으로 일석지 를 차지하며, 인내크와 같은 용감하게.

이렇게 더 큰 경쟁자가 맞서다.

최근 성공은 아스나 축구클럽과 파트너관계를 맺고 2014년 피파이어 월드컵에서 대중의 주목을 받고 있다.

여러 해 동안 이 브랜드는 베리, 크루이프, 쇼트트랙 클리스, 유세인 볼트, 파리스 벨클릭, 윌리엄, 마돈나 같은 유행 가수들이 모두 브랜드 매력에 쓰러졌다.

이 브랜드는 이러한 표면상의 눈부신 빛을 거두었지만, 20억 달러의 가치가 있는 회사들은 여러 해 동안 꾸준히 발버둥치고 매출이 하락세를 만회하려고 애쓰고 있다.

2007년 프랑스

브랜드 지주그룹 크레잉 (Kering) 은 쿠치와 산로란 브랜드를 소유하기로 결정했다. 이번 브랜드는 이 브랜드의 86% 를 인수해 이 브랜드에 다시 활력을 불어넣어 9700만 달러의 투자를 가져왔다.

표마의 노력은 이 회사를 다시 손익으로 바꿀 수 있을지 예상과 일치할 수 없으니 알 수 없다.

지난해 12월 이 본부는 프랑스에 위치한 Kering 그룹이 아시아와 중동을 포함한 잠재적인 구매자들을 접촉했다고 보도했다.

이에 놀라운 결정은 그 투자 결정 뿐 아니라 지난해 가을에 새로운 광고 홍보 행사를 발표한 "Forever"는 "Forever"를 비롯해 몇 달 전부터 코르링그룹이 Francois -Henault "이라며"스포츠와 생의 패션 용품 부문을 개설한다고 선언했다 "며"스포츠 브랜드 투자그룹에 대한 투자그룹은 아직 제대로 되지 않았지만, 우리는 아직 정상궤도에 들어서기 전까지는 아무것도 하지 않았다.

우리는 먼저 가정을 하고, 아마도 2, 3년이 지나면 다시 방법을 찾아서 이 분야의 투자를 강화할 것이다.

하지만 아직까지 일부 판매 측의 탐색 외에도 합의가 이뤄지지 않았다.

근거

CEO Gulden 은 "표마는 또렷한 브랜드가 결여되어 브랜드의 매점"이라고 말했다.

그가 주주에게 쓴 연간 보고서에서 그는 매우 엄숙하게 말했다.

소비자는 표마 브랜드 대표의 의미가 무엇인지 잘 모르겠고, 우리는 더욱 명확하고 뚜렷하고 보이며 표마 브랜드의 이야기를 이야기하고 소비를 이해하게 하고, 브랜드 연관성을 발견해야 한다.

우리의 제품에 대해 우리도 더 상업화되어야 한다. 이것은 저렴한 가격을 의미하는 것이 아니라 소매상과 소비자들이 구매하고 싶은 제품을 창조하는 것이다.

우리는 반드시 자신의 경쟁력을 강화하여 소비자들에게 가격보다 높은 제품을 제공해야 한다.

세 번째는 표마는 분량 경로를 충분히 이용해야 한다. 우리는 지금까지 우리의 제품을 정확한 루트에 놓지 않았다는 것이다.

아성 이공학원 엔지니어와 월스트리트 분석사로 구성된 증권연구팀 트리피션은 2012년 글로벌 스포츠 복장 시장의 규모가 1350억 달러라고 밝혔다.

이 팀은 2019년부터 2019년까지 이 시장의 복합 연평균 성장률이 4% 로 2019년까지 1780억달러로 늘어날 것으로 전망했다.

시장 규모가 늘어나는 것은 다음과 같은 4시: 전 국민의 헬스의식의 향상, 전 세계 1인당 소득 수준의 향상, 여성이 스포츠 활동에 참여하는 취미 성장, 그리고 캐주얼룩이 꾸준히 트레이닝복 취향을 이어가고 있기 때문이다.

이들은 아시아태평양 지역과 라틴 아메리카 지역의 지속적인 수요와 건강생활에 발전하는 추세가 관건의 촉매제라고 생각한다.

표마제품의 시장이 계속 확대되고 있는 가운데 이 점은 브랜드의 판매가 약해진 압력을 줄이기 때문이다.

이런 강력한 시장의 추진력이 생기면, 이 브랜드는 더욱 어려움에서 벗어나기 쉬울 것이다.

푸마는 스포츠 복장 소비자를 만회하는 데 성공할 것이라는 흥미를 느끼지 않을 것이다.

패션은 언제나 변덕스러워 브랜드가 필요로 하는 것은 소비자들의 공감을 불러일으키는 광고 홍보 활동일 뿐이다.

이런 전통적인 평가 기준만 보면, 표마는 경쟁 상대와 비교할 수 있다.

지난 10년간 재보에 대한 연구를 통해 이 브랜드의 가치를 알 수 있다.

2004년 그의 총수입은 17억 7000만 달러로 현재의 34억 4000달러와 차이가 현저하다.

2011, 2012, 2013 재년, 표마 소득 돌파 기록, 그 자유 현금은 1억 달러, 이 회사의 평균 자유현금은 2.47억 달러다.

자유현금 흐름이 평균수준으로 돌아갈 수 있을지는 불분명하지만, CEO 는 브랜드에 대한 변화를 의식하고 있다.

한편 이 브랜드는 현재 이미 일부 믿을 만한 조치를 취하여 브랜드를 진흥하고 있다.

한편, 2019년까지 스포츠복장 시장의 예상 복합 연평균 성장률이 4.2%로 확대돼 시장 전체의 동풍, 표마의 전망이 기대된다. 한 주당 200달러에 이른다.