나이키 여성 시장의 마케팅 전략을 해독하다

"N + TC 와 런닝을 제외하고는 제가 팔찌 App Nike + 1313 + Fuerl," Iris 는 인터페이스 기자에게 "내가 매일 설정한 양은 무조건 2000미터라고 생각해요. 1년 넘게 습관이 되었기 때문에 기본적으로 멈추지 않아요."

N + TC + Nike + 원네밍 (Neunnining) 을 통해 이 두 프로그램은 여성 소비자들에게 서비스를 제공하는 뿐만 아니라 이 App 을 통해 내크에 대한 데이터공유도 새로운 사회를 형성했다."퇴근 후 다른 사람이 밥을 먹으러 간다고 생각할 수도 있어요. 운동하러 가려고요. 사실 오늘 99명이 똑같아요."후난 연은 인터페이스 기자에게 말했다.

물론 이 데이터는 여성 시장과 디자인 제품을 판단하는 데 도움을 주고 있다. 한 도시의 달리기 습관은 낮이나 밤이나 한 도시가 밤에 더 편향되면 나이크는 제품 디자인에 안전성을 고려할 수 있다. 뿐만 아니라 아시아, 유럽, 아메리카 각 히트스포츠 프로젝트의 다른, 여성 소비자들이 스포츠 속옷에 대한 수요도 달라진다.

Iris 같은 여성은 나이크가 강력하게 잡으려고 합니다.소비 집단중국에서 이들은 주로 일선 도시에 집중하고 있다.2014년 11월 나이커는 세계 두 번째 여자 가게를 상하이에서 열고, 상하이 여성은 지식을 흡수하고 생활형태를 바꾸고 가치관을 바꾸는 속도가 빠르고, 수락도가 높다.

이어 N + TC 13 \ Tour (N + TC) 를 열고 있으며, 동시에 사교 소셜 미디어, 입소문을 통해 중국 여성들 사이에서 운동 습관을 갖는 비율을 늘리기 위해서다.전체 중화구, 나이커는 총 60명 정도의 핵심 헬스 트레이너, 나이크 설계 활동을 위해 함께 출국했다.

"브랜드가 소비자가 앞으로 걷는 것을 돕는 데 있어서 주류 가치관을 형성할 수 있는 방법이 있다. 주류 가치관이 아니라 참여율을 높이기 어렵다."상연설.

그러나 나이크도 최종적인 모든 것이 매장 판매에 떨어지는 것을 알기 때문에 브랜드가 소비자와 접촉하는 곳이다.나이크에서 만든 분위기.트레이닝에서 나이커는 선수에게 선수를 대하는 것이 아니라 판매원이 운동선수가 아니다.

상하이 나이키 회해에서 점장의 공식 호칭은 카치 (코치), 점원은 아틀릿 (선수), 이 점장의 점장은 광저우 마라톤 반마라톤의 우승이었다.몸소 체험과 전공 교육을 하는 지식이 있기 때문에, 점원들은 5km 뛰는 사람이 어떤 극복을 해야 할 체능과 심리적 난관에 처할 것인지, 최후의 어떤 제품이 그에 적합한지를 알게 된다.

"2014년부터 2015년까지 브랜드와 소비자의 관계는 이미 나를 사랑하게 하지 않았고 더 많은 것은 내가 너를 이끌었다는 것이다."시장조사회사 밀라워드 (Milward) 가 브라운 전 세계 총재 왕운이 인터페이스 기자에게 말했다.

… 에나이키여성의 공식 웨이보, 그들은 오로지 여성이다.소비자브랜드의 최신 구호를 발표한'더 짱'은 브라질 월드컵 구호'박상 모든걸'과 함께 보면, 이런 격려하는 함화형 구호는 내크와 소비자가 긴밀한 연결을 맺는 원칙이다.

2013년 10월 나이키 여자 마라톤이 샌프란시스코 위치에, 샌프란시스코 소방대원들이 몸에 맞는 양복을 입고, 핸드라운은 화이트 리본이 있는 상자를 입고 모든 여자를 기다리며 마라톤을 완성하고, 상자에는 인내크로고 삼각형 티파니 목걸이가 찍혀 있다.상연의 눈에는 이런 체험이 중요하다. “제 첫 번째 마라톤이 바로 이런 상황에서 완성된 것으로 느껴지며 경축식인 것 같아요.”

"나이코는 과학 기술 제품도 있고 감정도 있고, 동시에 지금 소비자를 이끌고 있다는 주장을 형성하고 있다. 만약 소비자가 따라가고 싶다면 나이크는 더 좋은 생태시스템을 세울 수 있다"고 말했다.왕행설.

마케팅 활동, 봄, 여름 여자 신상품, 콘텐츠 제공과 서비스를 제공하는 디지털 커뮤니티, 실체점 아래 소비 체험, 모든 것들이 함께 놓아야 나이크가 중국의 전면적인 시장 계획인 것 같지만, 당신이 멀리서 보면, 한 가지만 하고 있는 것 같다: 한 땅에서 가능한 한 한 한 바퀴 더 많은 여성들이 들어오게 하는 것 같다.