중국 컨테이너 시장 잠재력 이 폭발식 발전 태세 를 이루다

돈이 문제가 아닌가?

중국 경제성장 속도 완화와 반부정책으로 지난해 중국 사치품 매출은 2013년보다 1% 하락해 1150억 위안으로 떨어졌다.

유럽부터 미국까지 사치품 브랜드는 이 1%의 비중 중 중 가장 높은 수준이다.

그중 참담한 것은 PRADA 로 최신 발표한 2015 재년 (2015년 1월 31일) 실적 속보로 2014년 이윤이 28% 하락한 것으로 나타났다. 판매 총액은 35.52억 유로로 전년 대비 1% 하락했다.

2월, PRADA 성명은 이 1% 의 실적을 중국 시장 점유율의 하락에서 주최했다.

그러나'FORTUNE '잡지는 3월 31일 사치품이 중국 동산에서 재기할 것이라고 밝혔다.

이들은 화기가 경제학자 지고에 의뢰해 완성된 새로운 연구 보고서에 따르면 5년간 중국 부자가 가진 자산은 미국 부자의 2배로, 2020년에는 10만부터 200만 달러의 중국인이 보유한 금융자산총액은 53만 달러에 달한다. 미국은 27조 달러에 불과하다.

갈수록 많은 중국인들이 고급품 소비를 할 수 있다는 뜻이다.

보존 가치

하면, 만약, 만약...

소비 능력은 브랜드가 어떤 가치로 중국 소비자에게 구매할 수 있는지 살펴봐야 한다.

사치품이나 경사 분야, 브랜드 프리미엄 은 게임의 근본 메커니즘이다.

CHANEL, 올해 4월 8일부터 CHANEL 은 2.55, 11.12, le Boy 3대 클래식 핸드백의 전 세계 시장 정가: 유럽 가격 20% 인상, 중국 시장 가격이 22% 하락했다.

브랜드가 이 행동의 큰 원인은 대리 구매 문제를 타격하는 것이다.

대리 구매로 인해 브랜드가 자기와 경쟁 (각 지역 사이) 을 초래하여 이익 유출을 초래하여 브랜드 가치 (가치) 가 더욱 깎아졌다.

1개당 2만여 위안의 핸드백은 정품 매장에서 파는 것이 아니라 오글오글한 종이상자에 짐을 담는 방식으로 운반해 소위 우아함과 품질 안면이 어디에 있는가? 루이스 버틴은 1분기 수입분석회의에서 브랜드를 언급하고 있다. 그러나 효과적으로 가격을 인하하는 것은 흥미롭지 않다고 말했다.

LOUIS VUITTTON이 가격 조정을 우려하는 경우 브랜드의 프리미엄이 중국에서 떨어질 수 있다. "사람마다 당신의 제품을 부담할 수 있는 제품으로, 진정한 고단 바이어는 남의 집 가게로 향한다"고 밝혔다.

어느 일찌감치 1위를 차지했던 브랜드에 대해서도 꾸준히 지켜야 한다는 점이다.

신제품을 창출할 수 없다면 시대에 진입한 브랜드 정신으로 충성도를 매듭짓고 새로운 트렁크 세계는 불패의 위치에 세울 수 없다.

가장 눈에 띄는 예는 루이스 비투맨과 PRADA 의 대비: 새로운 아이콘과 로고 시리즈, 루이스 비투틴은 2014년 실적을 보여줬고, 2015년 1분기 성장했다.

그러나 몇 명의 클래식에 의존하는 PRADA 는 2015년 여전히 재앙을 겪고 있다.

성가비? 진짜.

현재 LOUIS VUITTTON 등 피라미드 꼭대기의 가방은 지비엔차이, 발렌치 등 중형전함의 분량으로 미쉘 코르스, 토리버치 등 야심찬 브랜드가 밑에서 발발하고 있다.

중국 중산계급과 젊은 세대 사이에서 ‘성가비 ’가 한때 가방 분야의 화제가 됐다.

그러나'성가비'의 내포는 결코'저가'나 쉽게 복제된'폭금'이 아니다.

생산을 통해 베스트셀러 자리를 공략하기 위한 디자인이나 저렴한 가격의 신속한 추종자가 되며 이익이 되는 코스는 차마 일격할 수 없다.

마이클 코리스를 예로, 마이클 코스는 지난 몇 년 동안 중국에서 매우 큰 성장을 맛보았다.

그러나 Business insider 사이트의 분석에 따라 이 브랜드는 이미 큰 문제에 직면했다.

2014년 이 회사의 주가가 37% 하락하며 미래성장 전망에 대해 보류를 선언했다.

"보편화되면 더 이상 추켜올리지 않을 것이다."

결국 바람의 흐름과 충성도가 없는 장사는 계속될 수 없다.

중국 브랜드 참여 경쟁

중국

산업이 급속히 발전하고 있다. 이는 이미 노상 상담으로 들렸지만, 이렇게 많은'출발', 이제부터'성숙'을 시작했다. 중국 본토의 디자이너와 브랜드가 시장 경쟁력을 과시하고 있다. BOF 편집장 Imran Amed 는 상하이 패션주를 방문한 뒤 "지나가면 사람들이 입가에 매달린 것은 루이즈 버찌, 버찌, 버브레드, PRADA 등 사치스러운 카드를 자랑하고 있다"고 지적했다. 하지만 지금은 청년 본토디자이너 에 관심이 쏠리고 있다 "고 말했다.

동시에 반부로 가져온 소비자 구성 변화를 따라 중국 패션산업은 생산과 소비 양면에서 큰 변화를 일으키고 있다.

사람들은 무엇이 좋은 것인지 스스로 지불할 수 있는 가격을 알기 시작했다.

가방 품목에서 디스소나를 예로 한다.

이것은 중국 선전의 고급 오리지널 제품 제품 제품 제품 브랜드에 설립되었는데, 현재 중국이 가장 좋은 발전은 중국 브랜드의 능력과 중국 시장의 수요를 충분히 반영하고 있다.

DISSONA 는 십여 년 동안'우수'와'가치'를 만들어내는 중국 브랜드를 만들어냈다.

디자인에서는 트렌드에 대한 이식에 만족하지 않고 톱급 전문 팀과 협력해 원창성과 특유성을 지킨다.

그가 내놓은 ‘ 비인 ’ ‘ 강력한 자장 ’ 시리즈는 모두 국제급 설계 마스터가 중국 문화개념을 결합하여 만들어졌으며, 그 디자인은 진정한 글로벌 심미 표준에 부합해 중국 시장의 공감을 불러일으켰다.

이와 함께 이 브랜드는 품질에 대한 추구도 조금도 소홀하지 않고 유럽의 백년의법 정품 가죽 제품 제작공예를 도입해 유럽과 아시아의 대륙을 두루 찾아 톱 가죽을 찾아 모든 상품을 전승하는 실력을 갖추고 있다.

더욱이 디소나는 여성의 영혼 깊숙이 스며들 수 있는 감정적 가치를 가지고 있다. “다음 가방이 더 좋을 것 같다. 다음 남자의 미필 ”, “성공한 여자의 배후에는 무수한 가방이 있을 것이다.”……

매년마다 광고 표어는 독특하면서도 진실한 각도로 중국 당대 도시 여성의 마음을 직격한다.

그래서 2008년도 융통위기, 2013년도 경제활루는 흔들리지 않았다.

시장 앞의 지위.

2009년부터 이 브랜드는 5년 연속 복합 성장 속도를 유지하고 있는 것으로 알려졌다. 이런 레전드 업적은 판매 실적이 1위를 할 뿐만 아니라 가장 성공적이고 가치 있는 중국이 자체 브랜드를 창출해 국제 브랜드들도 부러워하지 않을 수 없는 것으로 알려졌다.

지난 3월 말 종영한 2015년 첫 심천패션주간 DISSONA'시간의 선물 '2015 가을 겨울 신상품 발표회가 주목받는 대수였다.

이번 발표는 놀라운 현상이다. 국제적 카드주머니를 사용한 중국 패션 여성이 많이 등장한다. 현장에 와서도 쇼를 통해 본 것은 물론 소셜미디어를 통해 본 것만으로도 DISSSONA가 ‘사 ’를 움직였다.

이른바 ‘ 진나라가 그 일을 잃고 천하가 모두 쫓아다닌다. ’

불공평한 과정을 거쳐 중국 핸드백 시장의 경쟁력은 각별히 두드러질 것으로 보인다.