요가복 브랜드 Lulemon은 너무 좁은 시장에 연루되어 있다

최근 발표된 수익 보고서를 보면 Lulemon의 매장 판매량은 지난해 전체 재년 중 1%에 이어 올 1분기 1%가 더 낮아졌다.

전자상거래가 최근 분기 중 31% 늘어났지만 이 부분은 총 판매량에서 20% 의 비율을 차지하고 있으며 전체 브랜드의 판매량을 부양할 수 없다.

Lulemon은 스포츠 브랜드의 스타인 평미 연간 2.08만 달러를 팔았으며 평효는 애플과 티파니에 버금가는 10대 3위였다.

이것은 주로 몇 년 일찍 요가 운동의 뜨거운 덕분이다.

2008년 《시대 》에 따르면 미국에서 1400여만 명이 요가를 연습하고 있으며 2000년보다 136퍼센트 증가했다고 보도했다.

하지만 달리기 등 야외 운동이 다시 주류로 복귀하면서 요가 열풍은 퇴각하기 시작했다.

2013년 Lulemon은 Luon 검은색 요가 바지를 소환했다. 사용한 원단이 너무 가벼워 소비자들이 너무 많은 신체부위를 노출했다.

이런 사건에 직면한 Lulemon의 직접적인 응답은 이 바지의 원단이 왜 이렇게 투명한지는 확실치 않다는 것이다.

이것은 회사의 주가가 한때 크게 떨어졌다.

인기 있는 고단 트레이닝복 브랜드의 실수가 아니다.

하지만 Lulemon은 2013년 경제 완화의 형세에 부적절하게 자신의 엉뚱한 공관전략과 너무 느린 시장을 반영해 상품을 소환하는 악과 뒤에는 Lulemon의 브랜드 광환이 서서히 사라지고 있다.

요가 바지는 인기가 많지만 요가 바지만 있을 수는 없다.

이제 그것은 대량의 충실한 소비자들을 유실시키기 시작했다.

Nike, Under (Writter) 가 이렇게 직접적이거나, Gap

이런 간접적인 경쟁자는 운동복 시장에서 세분층을 크게 차지하고 있다: 여성, 남성, 달리기, 테니스 마니아, 헬스기구 마니아.

물론 이들이 원하면, 끊임없이 이어지는 요가복도 나타나고, 전문적이며 아름답다.

예.

부상은 현존의 더 큰 문제이다.

소매 컨설팅 회사 컨설턴스.

Stephen Ward 는 "Undeer"를 분석한 결과 "Under Armour"는 물리적 공간을 적극적으로 넓혀 시카고 Magnificent Maicent Male은 3만 평방피트 브랜드 옥을 세웠다. Mall of 133가 America 가 새로운 가게를 열었다 "고 분석했다.

Under Armour 가 지나친 ‘남성 심미 ’의 입장은 Lulemon의 요가 제국을 위협할 수 없었지만, 엉망진창은 원더더더몬도 자신의 여성운동복 업무를 확장하고 있다.

Lulemon은 자신의 단일 제품에 대한 전략이 시장에 던져지고 있다는 사실이다.

요가복만 하기 때문에 Lulemon은 요가 테두리를 제외한 소비군을 확대하기 어렵다.

2012년'요가잡지'의 연구는 미국, 82.2%의 요가 연습자가 여성이라는 의미로 17.8%만이 남성이라는 뜻이다.

크나큰 성별 차이는 Lulemon의 수익원과 여성 요가 고객의 이 목표는 이 제품의 종류가 좁을 뿐만 아니라 소비시장을 극도로 단일 하게 한다.