2015 여자 축구 월드컵 나이키 아디다스

이곳 세계

망의 작은 편성은 여자 축구월드컵이라는 전장에서 아디다스가 나이크에게 또 패했다.

미국 팀은 16년 만에 2015년 여자 축구월드컵에서 일본을 물리치고 다시 우승컵을 올렸다.

그러나 이번 결전에서 이긴 사람은 미국만 있는 것은 아니다.

각종 브랜드들도 기회를 놓치지 않고 이 세계 무대에서 대중의 시선을 사로잡았다.

소셜미디어에 따르면 아디다스가 FIFA 여자 축구월드컵의 공식 스폰서이지만 나이키는 세계적인 주목을 받는 족이다 (패)보다 (전쟁)에서 가장 큰 이긴 선수다.

이번 주, 미국 팀은 캐나다 여자 축구 월드컵 결승전에서 5:2로 타이틀 우승 일본을 이겼으며 1991년과 1999년 이후 세 번째로 우승컵을 차지했다.

반면 이번 여자 축구 월드컵 결승전에서는 시청률 2500만 관객이 포커스와 일본의 대결을 통해 지난해 남자 축구 월드컵 단계에서 미국 VS 포르투갈이 취득한 1820만명의 시청률을 기록했다. 이 경기도 폭스스포츠에 1700만 달러를 넘는 협찬 수입을 선보였다.

이번 결승전에서 많은 시청자들의 시선을 끌었다. 지난 한 여자 월드컵 관객 수가 두 배나 더 많았고, 이번 축구 경기를 주목하는 미국 텔레비전은 역대 어느 때보다 훨씬 많았다.

이 경기는 소비 브랜드에게 브랜드 정보를 전달하는 중대한 기회라는 뜻이다.

실제로 많은 브랜드들은 이미 많은 경기장 표식과 광고 자원을 받았고, 코카콜라와 Visa 를 포함해 모두 FIFA 월드컵 공식 스폰서들이다.

그러나

마케팅 회사 Amobee Brand 인텔리gence, 나이키 (Nike), FIFA 의 공식 스폰서가 아니라 결승전에서 가장 큰 이긴 셈이다.

경기부터 이 회사는 사교 언론의 상황에 대해 6시간 동안 모니터를 진행했다.

이 회사는 트위터 위 287만 조에 미국 여자 축구팀 월드컵과 관련된 트위터 정보를 추적했다.

이들 정보는 대부분 (108만조) 다 ‘ 35 USA 라는 이슈 라벨을 사용했으며 69만경에 USWNT (미국 여족 국가대표팀) 의 이슈 라벨을 사용해 미국인의 애국주의가 가득했다.

63만 위안의 정보가 경기 자체와 관련된 화제 태그를 사용했으며 9만 8000여 건의 정보가 사용됐다.

이 정보에서 나이키도 상당한 비중을 차지했다.

아모비에 따르면 나이커는 경기 전과 경기 기간의 트위터 정보에서 가장 많은 브랜드를 언급했다고 한다.

미국 시간의 일요일 밤 7시부터 월요일 오전 11시까지 월드컵을 둘러싸고 나이크와 관련된 트위터 정보는 2만 6만건으로 동시간대 아디다스와 관련된 트위터 정보는 24453건이다.

Amobe는 6월 6일부터 7월 5일 동안 나이크와 이번 월드컵의 연관도가 아디다스 (Adidas) 121% 이상을 넘어섰다.

다음은 미국을 둘러싸고 월드컵 승리의 실시간 트위터 상황:

아디다스에겐 심각한 타격이다. 피피파이 월드컵의 공식 코트 스폰서이기 때문이다.

나이키는 미국 여자 축구팀의 스폰서일 뿐 실제 결과는 이 거래가 더 수지가 맞는다는 것을 알 수 있다.

이밖에 나이크도 미국 선수들이 출국한 광고 블록을 내놓았고 이 마케팅 활동의 접촉면이 더 크고, 나이크는 트위터에서 뉴이스 (NoMaybes) 의 이슈 라벨을 통해 퍼뜨리고 있다.

Amobe에 따르면 미국 시간 일요일 오후 7시부터 월요일 오전 11시까지 그동안 노메이베스 화제 태그를 포함한 트위터 정보는 1만 조에 달했다.

아디다스와 축구 관련 이슈 라벨은 벤디퍼렌스 (이류궐기) 다.

Amobe는 2005년 싱가포르 전신 (Singtel)에 수매된 마케팅 회사는 16분만에 여자 월드컵 결승전 사상 최초 ‘모자 마케팅 ’을 완성한 미국 팀 중 캐리 로에드 (Carli Lloyd)는 트위터 정보 중 가장 많은 선수를 언급한 트위터 정보에 12만 개가 넘는다.

일부 배경 아래에서 그녀는 결승전에서 사교 매체에서 언급된 주파수는 30개 미국 야구팀의 주파수보다 200% 더 높다.

나이크는 미국 국가대표팀의 구복 스폰서와 동시에 많은 미국 여자 국가 선수들과 다른 협찬 협의가 몸에 있다. 이 브랜드의 보급에 큰 역할을 했다.

Christen Press 미국 전문 자외선 브랜드 물보 (Coppertone)의 새로운 브랜드 모델인, 노장 Abby Wambach 와 가득락과 잣 등 브랜드도 개인 협찬을 체결하고 골키퍼 Hope Soope Solo 는 꾸준히 나이크 축구 마케팅의 중심 인물이다.

최근 아디다스는 미국에서 꾸준히 발버둥치고 있었고, 그 구두시장 점유율은 경쟁 상대 나이크보다 낮았고, 운동복 면에서 아디다스의 시장 점유율은 나이크와 신귀안드마트 (Under Armour) 보다 낮았다.

아디다스는 미국 축구 연맹 (MLS) 의 스폰서이지만, NBA 다음 시즌 계약이 만료된 후 아디다스는 미국 3대 스포츠 연맹에서 어떠한 공식 스폰서도 아니다.

이 독일 스포츠 브랜드는 여전히 글로벌 축구와 관련이 가장 높은 브랜드이지만 미국은 이 브랜드에서 유일하게 경쟁 우위를 차지하지 않는 시장이다.

나이커는 이미 축구 분야에서 큰 진전을 거뒀고, 이 두 브랜드는 미국에서 치열한 경쟁을 벌였다.

나이크는 씨로, 아디다스는 메시를 돕고, 나이크는 11건의 여자 축구월드컵에 참가한 국가팀을 돕고, 아디다스는 6건의 협찬했다.

이번에 아디다스가 뒤졌지만.

그러나 아디다스에게 이번 월드컵은 일패가 아니다.

디지털 매체의 경우, Amobe는 올해 월드컵과 관련된 모든 브랜드 중 2위를 차지했다. 나머지 10개 브랜드에는 설플란드 (Chevrolet), 코카콜라 (Coca -Cola), Visa, 버디 (Budweisser), AT &T, 기아 (Kirriott), 만호 (Marriott)와 억장 (몬더즈)이 있다.