소비자 82%가 실체점 선호하는 사치품

현재 전기상이 범람하고 사치품 업계는 여전히 선으로 판매되고 있으며, 이는 그들이 전기 플랫폼을 밀지 않는 것이 아니라, 사람들이 실체점을 더 좋아한다.

세계에서 소비자 82%는 여전히 온라인에서 사치품을 구매하고 있으며, 인터넷 구매를 원하는 것은 16%에 불과하고, 2%는 인수를 청구할 것이다.

LuxHub 에서 온 사치품 소비 보고서입니다. 사람들이 인터넷에서 골라 샀다고 합니다.

LuxHub 조사 영향

▶순위 전 6개는 매장체험 (61.3%), 쇼윈도 전시 (60.8%), 홈페이지 정보 (54.7%), 친우의 씨앗 (52.1%), 검색엔진 (45.8%), 패셔니스타나 패션 뉴스 (43.5%) 순이었다.

어떤 유명 사치품 브랜드를 선택하는 이유는 주로 품질이 보장 (47%)이었지만, 소비자들은 명칭에 대한 신뢰감을 느끼고 있다. 도대체 누구를 사는 것은 상관없고, 브랜드 판별도의 영향은 26%였다.

이런 점에서 브랜드는 자가형상의 보급을 아직 국내 왕홍 효과가 좋지 않다

곽미미의 가방이고 샤넬 블랙백은 왕홍 필수다.

또 32%(13%) 소비자들이 ‘보기에 ’를 위해 어떤 사치 브랜드를 선택할 수 있다.

모든 소비자들은 패션 트렌드에 신경을 쓰고, 자신의 나이, 신분과 품위에 맞는 ‘클래식 ’이나 ‘시즌 필패 ’를 추천해 주기를 바란다.

인터넷 구매 가격에 혜택도 있지만, 분주히 고르지 않고 단결을 하면 된다.

하지만 실체점 구매를 원합니다. 89%는 실체점 소비 체험을 더 중시하고 있습니다. “오, 이 수공의 촉감! 이 귀한 필링이 돈으로 쓰세요!”

온라인은 좋아하지 않지만

하지만 전 세계에서 40% 이상의 소비자들의 구매 결정은 온라인 광고와 여론에 영향을 받는다.

중국 소비자 78%가 가게에 들어오기 전에 무엇을 들고 집에 갈 것인지 명확히 알고 있다.

중국인들은 또 특히 브랜드를 중시하고 있다. ‘백년 전승조의 클래식 ’ 같은 것들을 크게 찌르는 것이 좋다. 창시자들과 함께 천신만고 천신만고 천재학도에서 이해가 되지 않는 창업자가 마지막에 부자가 되는 감동적인 사적, 이것이 내가 소비하는 상품이 아니라 역사도 정서라고 생각한다.

LuxHub 은 미디어 그룹 하비스 (한위스키그룹) 소속의 전략 컨설턴트 컨설턴트 컨설턴트의 보고서에서 그들은 6400명의 사치품 소비자를 조사해 유럽과 중동과 중국 4개국 지역과 사치품 브랜드를 포함했다.