어떻게 소비자 의 심리적 특징 에 따라 브랜드 의 관심도 를 조성할 수 있을까

오늘

‘감정 ’, ‘체험 ’이 매력 제품 탄생 시대다.

소비자는 하느님이 아니라 바보가 아니라 실감 있고 자기를 갈망하는 사람이다.

소비자의 심리적 특징에 따라 따스하고 매력적인 브랜드를 만드는 것은 업계에서 가장 주목할 만한 큰 일이다. 구체적으로 다음 세 방면에서 손꼽을 수 있다.

하나는 소비자한테.

인상을 주관적으로 개조하다.

번잡한 일에 직면하고 있었어

특히 소비 상황에서 소비자들은 경제의 인식 방식에 더욱 편향되고 있으며, 즉, 인자원이 가장 많은 정보들을 확보하는 것이다.

유별화 기억 브랜드 개성 은 지름길 중 하나다. 즉 한 종류 의 형용사 를 개괄 한 브랜드, 브랜드 는 크로스 크로스 영역 을 할 수 있지만 비슷한 브랜드 개성만 있으면 모일 수 있다.

백사, M -zone, i -pod, NIKE 는 젊고 활력, 탐색, 재미는 일류, 주근소, 의가, OLY는 훈훈한 범주에 포함되어 있다.

경제의 인식 방식의 직접적인 결과는 극화와 전체화로, 즉 어떤 브랜드의 개성을 대표하고, 가공 과정 중, 기존 개성에 어긋나는 정보와 완벽하고 부족한 정보를 충전한다.

아마도 백사가 말했다: 젊은 세대가 즐겨 마시는 것은 결국 소비자의 마음에서 모든 것 80, 90후의 특질을 부여할 수도 있다. 아마도 BMW 는 젊은 성공자가 가장 먼저 선출될 것이다. 결국 젊은 성공자 특질 (내렴, 예지)이 BMW 에 부여될 것이다.

브랜드의 장점은 브랜드의 독특한 개성을 강화하는 데 있다. 해독은 문을 열어 모든 창을 닫는 데 있다.

둘째는 브랜드의 상징적 의미를 소비자의 선택을 주도하는 것이다.

사업가와 소비자 본질적으로 완전히 공승관계로, 정확한 타격, 우세 폭격으로 싸우는 꼴이 아니다.

몇 만 원을 들여도 LV 의 가방, 꽃은 Starbucks 에서 커피 한 잔을 마셔도 소비자가 얻는 것은 경제적 가치나 기능이 아니라 브랜드 상징적인 심리적 만족이다.

브랜드와 제품의 근본적인 차이는 전자의 독특한 개성으로 소비자 심리 수요를 만족시켜 소비자와 정감 관계를 맺고 소비자의 자기 이미지를 충족시키는 데 있다.

셋은 편견 유지 소비자의 충성을 줄이는 것이다.

브랜드의 태도가 형성되기 전에 정보가 부족하면 객관적인 환경의 오도까지, 습관적으로 가공 브랜드를 개괄하는 소비자는 브랜드에 편견을 형성하기 쉽다.

매우 콜라의 신상장은 분황, 천부, 소림 등을 연상케 하는 등, 아무리 값싼 상품을 TV를 통해 직매를 통해 계속 퍼뜨리고, 효과가 크게 할인되므로, 편견을 피하기 전에 무엇을 회피할 수 있고, 요구 사항이 무엇인지 알 수 있다.

긍정적인 태도로 브랜드의 충성을 강화하였고, 일부 브랜드의 선택이 가속화되어 브랜드의 충성이 이미 사라졌을 때 네빌 엘엘 엘 엘 엘 엘 엘은 2007년 전 세계에서 70%가 브랜드의 충성을 선동했다고 밝혔다.

중도 충성자는 기업의 가장 큰 이윤원이고 중도 충성자는 몇 개 브랜드에서 떠돌아다니며 브랜드를 바꾸는 경솔한 충성자는 비중이 높을지도 모르지만 기업의 이윤 공헌은 최소, 핵심 목표군의 안정을 유지하는 것이 중량이다.

종합적으로 보면 따스한 브랜드를 만들어서 다음까지 몇 가지 하는 것이 중요하다.

첫째, 창의적인 면에서는 브랜드의 개성을 선명하게 하고, 조금이라도 부족하거나 트리트점을 설정할 수 있지만, 메아리 공간을 남겨야 한다.

보마의 시리즈 광고처럼 애정 테마, 온정 테마, 품질 테마, 안전테마, 마지막 3 -5초, 로고가 등장하는 동시에 안정, 깊고 멀고 공영한 종소리가 나타난다.

쌍방이 공동으로 이루어진 브랜드 개성만이 더욱 감염력이 있다.

이 중 관건은 유백이나 촉점의 파악에 있어서, 목소리를 촉점하고, 한여름 사이다 병소리가 열려 목구멍을 뚫고, 소비자에게 충분한 상상 공간을 충분히 상상하는 데 있다. ‘시원함은 자신이다 ’는 것이다.

소비자의 감정을 자극하려면 이상적인 자아를 표현해야 한다.

이러한 현실에서는 성공적인 브랜드 응용에 성공했다. OLAY 모델의 피부는 영원한 뽀얀, BMW 의 기수는 예전과 같은 영기였다. 다시 한번 신중히 ‘조직 소홀 ’을 사용했다. 개성, 실력 가까운 브랜드가 함께 등장하는 것은 서로를 강화할 수 있었지만, 모두 영광스럽고, 일방적인 손상으로 KFC 가 소다홍을 내렸고, 동기 백사 브랜드 호감도 12% 하락했다.

소비자 인식 브랜드의 특징을 결합하여 창의적으로 많은 노력은 소비자와 친밀한 접촉의 기초이다.

둘째, 매체는 적당한 거리들이 더 아름다울 수 있다.

중국 청년보 온라인조사에서 73.9%가 광고를 싫어하는 이유는 ‘무공익, 수동적인 정보를 받아들일 수밖에 없다 ’고 답한 71.7%가 ‘방송 횟수가 너무 잦아서 다른 정보를 받는 데 영향을 미칠 것 ’이라고 답했다. 또 66.6%가 광고가 범람하고, 교란을 시작하고 있다.

충격, 폭격까지 치솟는 악과다. 득의적으로 지하철 문에'더 짜고 싶니? 차 사러 가자'라는 말로 대중의 극심한 혐오와 대중 차별 계층이 포함돼 환경 이념과 반대로 나섰다.

따라서 우리는 정위를 넘어야 한다 →타격 →대용량 투입 → 폭격의 소구 코스를 더 높여 소비자를 존중해야 하며, 소식에 대한 선택과 통제를 늘려 네트워크 등 호동적인 언론을 통해 정보를 얻을 수 있도록 유도해야 한다.

‘다섯 조각 ’, ‘세수하고 건강하다 ’, ‘할머니를 아주머니에게 삼촌을 보내라 ’는 시끄럽게 떠들썩한 소리에 우미, 유머, 재미 있는 그림이나 공령, 완만하고 우아한 음악이 등장한다.

{page ubreak}

셋째, 여론의 이용과 점포 단말기 설계.

매체는 물론이고 언론을 브랜드 조세로 활용해야 할 뿐만 아니라, 부정부실 왜곡까지 밝혀야 한다.

당시 스타벅스가 영화업에 진출했을 때, 광고가 점점 유행할 때, 정작 도구 식입, 대백 식입, 스토리 식입, 촬영지에 기교를 심어 운용할 때 대중 여론이 더욱 많은 화제를 모았다.

이처럼 지명도 높아지면서 예술의 여행 중 친밀한 심리 연락도 건립됐다.

단말기 판매 기교에서 소비자 실지 감지습관과 관련해 최근의 캐주얼 패션을 판매하는 브랜드 가게는 주변의 점포 개별'점프가격 ''대박 세일' 가격을 마약처럼 판매하고, 다음에는 같은 효과를 얻으려면 더 큰 용량을 더 크게 내야 하고, 앞으로 확실히 왕딘 불황시다.

하지만 이 가게는 이윤을 양도하지 않고 가게를 놀이쇼핑몰로 설계하고, 전체 매장은 운동, 데님, 패션, 캐주얼 5대 테마로 나뉘어 각각 디자인된 게임 프로모션, 플라이, 주사위, 세트, 추첨, 추첨 등 이벤트 상품은 커플 사진, 브랜드 마스코트, 모델사인 포스터, 휴대전화 소품으로 구성돼 소비자들이 놀고 있는 흥행이 자연스럽게 높아지고 있다.

일당 4만 위안이 넘고 총활동투자는 3만 명에 불과하다.

브랜드 체험을 늘리는 것도 소비자의 유효한 방식이다.

체험 마케팅 중 하나는 고객의 만족 가치를 창조해야 하는 것이며, 둘째는 고객의 데이터베이스 처리는 1대 1의 개인화 마케팅에 적응해야 한다.

마케팅 실천에 따르면 좋은 브랜드 체험 (혹은 나쁜 브랜드 체험)은 정면이나 부정적인 브랜드 이미지보다 강력한 이미지가 많다.

한 제품의 시장 경쟁력이 있는지 여부는 상대와 뚜렷한 차이가 있는 것 외에도 고객에게 인정받는 어떤 독특한 가치가 있다.

한 화장품 마케팅을 통해 ‘전국에서 가장 아름다운 미소 찾기 ’라는 주제로 많은 팬들의 마음을 사로잡았다.

현재 기업들은 고객 데이터베이스 건설을 매우 중시하고 있으며, 기업은 고객이 끊임없이 바뀌는 수요를 파악하여 새로운 가치를 창출할 수 있다.

데이터베이스의 기초에 데이터베이스 안의 고유 구매자와 잠재구매자, 그리고 정보 분석을 실시하여 이들과 소통하는 가장 좋은 시기를 명확하게 하고 기존 고객 군체를 세분별하여 어떤 요소가 고객을 원상태로 유지하거나 구매 행위를 바꾸는 것을 배울 수 있다.

소비자가 당신의 브랜드를 사랑하게 하려면 따뜻한 이름으로 소비자 심리 거리를 끌어들여야 한다.

소비자가 자발적으로 브랜드를 받아들일 뿐만 아니라, 수동적으로 브랜드의 정보를 수용하는 것이 아니라, 브랜드와 소비자들이 심리적으로 이음에 맞지 않고, 그럼에도 불구하고 소비자들이 온화한 긴장 상태에서 정보를 받아들일 수 있도록 하고 있다.