Mulberry 실적 회복 묘기 전략적 역습 성공

최근 영국 노메달 사치품 마백리 (Mulberrry)가 3분기 재보를 발표하여 일단락기를 겪고 브랜드 업적이 점차 회복되고 있다.

9월 30일까지 브랜드는 성공적으로 적자를 흑자로 바꾸고 이윤은 12만 파운드의 미성장을 거두었으나 작년 동기 적자 41만 파운드였다.

그렇다면 Mulberrrrrry는 무엇으로 흑자로 된 것일까?

재보에 따르면 전자상소득 20% 증가, Mulberrry 중기 수입이 4.7%에서 676만8만파운드를 기록하며 전년 동기 6470.0만파운드로, 현재 온라인 수입은 상반기 20%에서 790만 파운드까지 증가하고 있으며, 그중 77%는 영국 본토로부터 46%를 차지했다.

한편 브랜드는 12월 5일 하반재년 전 10주 그룹 소매 수입이 4% 증가했다고 밝혔다.

금년 이래 브랜드 는 선상 아래 판매 채널 을 강화하여 온라인 에 오르고 있다

중개선 구매, 선 아래 추출 서비스.

전자상들이 날로 커지면서 이 전략은 그룹이 더 많은 시장을 열어 줄 수 있다.

지난 2년

전 최고경영자 Bruno Guillon (Bruno Guillon) 이 잘못한 고가 책략에 영향을 받아 지난해 3차 이윤 경보를 발송하고 브랜드 업적이 전면적으로 하락했다.

회사의 엉망인 경영 상황을 살리기 위해 27년 노장 Godfrey (Godfrey) 를 위해 데비스가 공급을 확대하고, 브랜드 핸드백과 소형 가죽 제품의 평균 가격을 낮춰 주요한 영국 소비군을 다시 끌어들이기로 했다.

그래서 9월 30일까지

소매 수입이 12% 에서 5040만 파운드까지 올랐다. 그중 영국 본토 소매 수입은 12% 에서 4000만 파운드였다. 국제 소매 수입이 12% 에서 1040만 파운드까지 증가하였으며, 그중 유럽 시장은 강렬하고 미국 시장은 부진하다.

12월 5일 10주까지 지난해 동기 대비 소매 매출액이 4% 올랐다.

브랜드는 소매 매출액이 하반기까지 계속 늘어날 것이라며 새로운 정가전략은 지난해 하반기부터 발효됐다.

지난해 Mulberrrry 전 창의총감 Emma Hill 이직 직후 7월까지 브랜드 임명 경린 (C / Chohny Coca 창의총장 창의총감 을 메워 창의총감 을 이룩해 내년 2월 런던 패션주간 첫 수석을 진행할 예정이다.

지난 3월 신임 최고경영자 Theerry Andretta 는 쟈니 (Johny) 가 그룹에 새로운 활력을 가져올 것이라며 미래에 자신감을 갖게 됐다고 말했다.

또 더리에르ry (Theerry)는 Andretta (Andretta)는 현재 브랜드가 영국에 주력하고 있으며, 50%의 핸드백을 본토로 만들었다.

이 조치는 소비자가 가장 중시하는 제품의 품질을 보증한다.

품질을 보장하고 혁신적인 Mulberrrrrrrrry가 더워 소비자들의 마음을 수습했다.