Nike 역시 대이긴 Adidas 시장 흑자율은 이제 나이코를 막 따라다녔다.

국제 스포츠 용품 브랜드 니키는 미국 구두류 시장을 장기간 패배했다. 작년에는 여전히 시장의 우승을 차지했다.

뒤의 강력한 라이벌 adidas, 최근에는 잃어버린 우승 후보 자리를 되돌려주는 것 같다.

최신 데이터에 따르면, adidas 올해 1월 매출기록이 2자릿수 증가하고, 반대로 Nike 현락세를 보이고 있다.

시황 흑자율이 Nike 를 더 추격하는 것은 이번이 처음이다.

Nike 는 1964년 빌바우먼과 폴크나이트 공동 창립을 거쳐 오랜 발전을 거쳐 세계 최대 운동화 브랜드 중 하나이자 기타 운동장비의 주요 제조업체다.

지난 5년 동안 니키 주가가 계속 늘었다.

니키 최신 시세는 1,050억 달러, 브랜드 가치는 190억 달러로 역사상 브랜드 가치가 가장 높았다.

인기 수준은 다른 상대가 비교할 수 없다. 회사 구호든 ‘저스도잇 ’이나 로고 ‘스투샤 ’라는 표지인 ‘스튜샤 ’라는 이름으로 알려진 상표다.

이외에도 니키는 세계적인 유명 스타와 구단의 협찬을 통해 시장의 위치를 더욱 확고히 하고 있다.

실체적 억제나 월스트리트의 표현을 막론하고 니키는 아주 성공적인 기업으로, 운동화 및 의상 업계의 발전을 주도하고 있다.

2015년 Nike 총수입은 연간 10%에서 306억 달러, 순이익은 33억 달러, 22% 상승, Nike 강력한 소득 및 모리율 증가, 후자 120개에서 46%까지 올랐다.

Nike 는 시장에서 가장 큰 경쟁 상대로 독일에서 온 adidas 는 현재 유럽에서 가장 큰 운동용품 제조업체로 Nike 가 세계에서 2위를 차지했다.

adidas 근백년 역사의 브랜드는 1980년대 이전에 미국 운동용품 시장의 지도자였지만, 이후 당시의 후기 쇼니키에 의해 새로운 마케팅 전략으로 패배해 2위에 올랐다.

회사는 지난해 4 시즌 0.48억 달러의 적자를 기록했지만 연간 6.99억 달러를 획득했다.

지난 1월 adidas 가 돌진해 오는 달 마지막 주, 운동화 판매량은 연간 24.2% 상승한 반면 Nike 는 같은 기간 매출이 9.1%로 시장 기대를 모으고 있다.

사실 환율 영향으로 Nike 는 2월 말까지 3기 매출액이 7.7% 증가한 것으로 발표됐다.

이번 연간 소득 증가 를 위해 adidas 마케팅 력 을 높이기 위해 브랜드 가 7.5억 파운드 에 달하는 협찬비 를 거둔 뒤 맨체스터와 10년 간 구복 협찬 계약을 체결하여 02년부터 이 구단의 Nike 를 대체했다.

adidas 역시 미국 아메리칸 축구 연맹 (NFL)의 톱급 선수와 KanyeWest 등 스타로 브랜드의 북미의 흡인력을 증가시켰다.

adidas 2020년까지 중국에서 3,000개 매장을 증설할 계획이다.

회사의 중국구 주관의 고가례 (Colincurrie)가 앞서 방문을 받았을 때, adidas 는 현재 중국에서 9,000개 매장, 미래는 12,000 간으로 늘어날 수 있으며, 달리기 장비 및 테니스 매장의 분포 도시를 1배 이상 증가하고, 2,200개 이상으로 늘어난다.

2015년 수혜서구, 중국 및 라틴 아메리카 등 시장 성장, adidas 매출액은 16%에서 192억 달러로 예상된다.

adidas 투자자 역시 전망이 상당히 낙관적이고, 그 시장 흑자율은 처음으로 Nike 와 정렬했다.

회사는 수혜년 중 프랑스에서 주최하는 유럽 국가컵, 소득 및 이익 증가 예상은 모두 10 ~12%에 이른다.

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Nike 현재의 지위는 의심할 여지가 없다. 특히 전 세계에서 가장 크다

미국, adidas 시의 차지율은 니키의 일부로 지난해에는 또 다른 스포츠 브랜드 스커스에게 지고 3위로 떨어졌다.

강적, adidas 가 전면적으로 맞서고, 신제품 개발과 미국 선수들에 대한 협찬을 적극 개발하고, 폴더 패주의 자리를 재탈하겠다는 각오를 볼 수 있다.

Nike 와 adidas 가 글로벌 스포츠용품 시장에 도사리고 있는 두 사람은 그 뒤에 저력 대발하는 신예 브랜드 UnderArmour (UA) 도 있다.

올해 20주년을 맞은 UA 는 효법 Nike 의 마케팅 전략을 통해 당홍NBA 스타와 계약을 통해 판매를 자극하고 시점율을 확대하고 있다.

가장 주목하는 것은 바로 NBA ‘제1구별 ’과 효력 김주용사들이 수비수를 따낸 사제판 거리 (StephenCurry)에 가맹해 유아 매출액과 주가가 전대미문의 최고봉에 이르게 했다.

84년과 같이 니키는 당시 유명하지 않은 수소팀 미고조돈, 미고조타운, 미고조타운은 일거에 이름을 올렸다. 이 미국 NBA 역사에서 가장 성공한 선수가 니키를 빛나게 하고, adidas 스포츠 용품'일형'의 왕좌도 그 자리에서 빼앗겼다.

퀴리와 협력하기 전에 UA 는 미국 농구화 시장에서 겨우 0.35% 를 차지해 보잘것없다.

13년, UA 는 부상으로 니키의 거리에 의해 의외로 이 ‘큐보 ’를 받았고, 거리는 경기장에서 초범이 빨갛게 달아났고, UA 는 즉시 판매량이 상승해 15년 시즌2까지 21시즌 20퍼센트 증가했고, 그 중 1세대 전화 판매액은 연간 40%에 달했다. 1.53억 달러에 달했다.

지난해 9월 UA 는 거리와 24년까지 계약을 체결했다고 발표했으며 회사 주가가 103.56달러에 달한 역사의 최고로, 당일 수시신고는 103.35달러로 4.7% 올랐다.

지난해 시즌4, UA 의 신발류 판매가 1억 6천만 달러를 넘어 연간 1배에 달하며 전체 순이익은 11억 7억 달러로 전년 대비 30% 증가했다.

모건스단리 분석은 퀴리는 UA 에게 140억 달러에 달하는 가치를 가지고 있다. 퀴리의 지속적인 홍대보라, UA 가 2차 스포츠 브랜드로 떠올랐고, 니키 왕자의 지위를 위협하기도 한다.

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외신 보도에 따르면 adidas 는 지난해 3D 프린트 운동화를 선보였으나 구체적인 출시 시간을 발표하지 않았다.

현재 또 다른 스포츠 브랜드 UnderArmour 는 adidas 를 앞당겨 3D로 인쇄된 운동화는 전3D로 인쇄된 것이 아니지만, 이는 adidas 미래 이념에 가장 가까운 제품이다.

3D 프린팅 기술을 처음으로 시도해 생산해 UA 는 대규모 대량 대량으로 출시되지 않아 96켤레의 아트치치스 시리즈 운동화, 판매가 300달러 이하를 인쇄할 계획이다.

이 UAARchitechs 계열의 밑창은 3D 프린팅 기술을 통해 이 디자인을'동적 안정 플랫폼'이라고 부른다. 즉 교차된 결정 구조를 통해'에너지 되돌림'의 모든 장점을 제공하며 안정성을 높인다.

UA 의 디자인은 교차 역도훈련에 적합한 운동화 제품이다.