'타사 '여러분, 이 해 동안 어떤 파도를 겪으셨나요?

최근 유명 브랜드

새 삼판을 달고 ‘ 타사 상장 첫주 ’ 가 되었다.

유독 인형은 그동안 인만, 금, 백 세 마리, 다람쥐 등 수십 개의 몸에 ‘ 타악 브랜드 ’ 라벨을 달고 출시된 절차를 가동했으며, 어떤 이는 이미 주식 책까지 제출했다.

시대가 급격히 변화하고 있다. ‘타래브랜드 ’들은 최근 몇 년 동안 어떤 큰 파도를 겪었는가? 그들은 또 어떻게 시장에 오르는 길을 걷는가?

기원: 소작방부터'정규군'까지

2006년 평면설계 작업에 종사한 국풍과 국소풍 자매는 윈난 네팔 등에서 민족의상을 일구고 방흥 미만의 타오보에서 팔기 시작했다.

두 자매가 촬영, 평면설계 등에서 재능을 바탕으로 이 타오바오는 2007년에 자신의 첫 번째 ‘공장 ’인 한 판사, 재봉틀과 서너 명의 노동자가 자신의 옷을 팔기 시작했다.

이 가게의 이름은 ‘금이 간다 ’고 여럿이 브랜드의 시조로 여겨졌다.

2007년 말, 금백은 이미 ‘ 가정식 작업장 ’ 에서 백인에 가까운 정규군으로 변했다.

이후 타오바오 (천고양이) 플랫폼에서 집을 짓고, 주요 판매 경로도 온라인 브랜드로 불린다.

이후 몇 년 동안, 밀가방, 인만, 한도의사 등 일련의 타칭 브랜드들이 급속히 각 대형 상가 플랫폼에서 일어났다.

당시의 대학 여학생 기숙사 아래층에 10개 택배 중 한 개는 보리 가방의 박스가 있다. 지금은 디자인감이 그리 강한 브랜드가 아니었다. 당시 수수께끼를 통해 중국 수많은 고교를 풍미한 것으로 알려졌다.

2011년 ‘쌍십일 ’, 당시 109개 타타오브랜드가 모두 3억 356억 위안을 거래하며 전체 타오비상성의 10%를 차지했다.

평균 단점이 308만 위안을 이루는 전적도 그 해 타칭 브랜드의 흥성한 상징이 됐다.

진통: 브랜드를 타면 큰 카드를 받는다

인터넷을 이동하는 급속한 발전과 ‘쌍십일 ’의 자랑스러운 성적은 전통상업에 한과를 올렸다.

2012년 수많은 온라인 커뮤니티에 강한 전통브랜드들이 잇달아 ‘접망 ’을 이루며 온라인 상에서 자란 ‘타악 브랜드 ’들이 온라인 커뮤니티의 충격으로 탄생 이래 가장 큰 위기를 만났다.

또한 한 해 타오바오 상가에서 천고양이로 이름을 바꾸고, 유량 자원을 큰 브랜드로 경사해 브랜드와 유량의 이중압박을 시작한다.

당시 많은 타타타브랜드들이 ‘가격전 ’에 몰입해 브랜드 요소와 공급 사슬을 고려하지 않고 유량 우위를 잃고 일격의 모습을 보였다.

2015년 한때 풍광했던 여장 타타타타타 브랜드 ‘칠그그 ’가 전통의상업체인 라하벨 (라하벨)에 의해 50%를 넘게 챙기고 외부에서 브랜드가 발전위기에 빠지는 줄거리를 해독하고 있다.

2015년'쌍11'은 천고양이 여장 분야에서 한도의주우이스트 매장에서 5위 브랜드에서 브랜드 군단도 한 그루 남지 않았다.

남성복 브랜드 NOP 창업자 유시원은 브랜드가 이미 개찰 단계에 들어섰다고 말했다. 현재 천고양이 순위 10위권의 남성복 브랜드는 모두 전통기업, 타래브랜드가 10위권까지 밀려났을 뿐만 아니라 성장 정체, 하락한 경우도 나타나고 있다.

3, 4년 전 상상할 수 없었던 것. 당시 브랜드가 남자 옷 10위를 완전히 차지했다.

유천은 남장과 같은 브랜드의 품성을 중시해 브랜드가 이미 궤멸했다고 말했다.

포위:플랫폼에 의뢰, 독립자주?

지난 3월 하순 이전에 다람쥐 세 마리, 한도의사, 오진방, 한후, 10월 마미, 아부, 강아지 전기 등 10개 브랜드가 알리바바바에게 연명 상서 등을 강구하고 있다.

4월 26일, 천고양이 플랫폼은 상장 사무실을 설립한다고 발표했다. 플랫폼 위의 사업가와 거래소, 다른 상장과 이미 상장되고 있는 브랜드 전기 업체 사이에 소통 교량을 건설할 것을 도왔다.

두 달 동안 다람쥐 세 마리가 IPO 레슨에 들어갔고, 한도와 금백 전후가 새 삼판과 창업판을 상륙한다.

최근 인만의 모사 송미그룹의 창업판 간주서도 증감회의 홈페이지에 등장했다.

앞서 천고양이 플랫폼은 50개 기업이 내부에서 IPO를 시작할 계획이다.

그러나 새로운 문제는 플랫폼에 의존해 출시된 타오바오, 천고양이 등 플랫폼에 의존하는 것일까? 아니면 완전히 독립된 자주브랜드가 될 것인가?

현재 운영 능력이 강한 타타타브랜드는 아리의 모체를 벗어나 새로운 흐름을 찾아 보급을 시도하고 있지만 대부분의 타오타타오바오의 유량에 기대어'수양'을 먹여야 한다.

한도의류, 다람쥐 세 마리, 금, 환미, 린씨 목업 등 발전이 비교적 좋은 타락브랜드는 선착장을 넓히기 시작했지만 결과는 여의치 않았다.

한도의류사 탈퇴선 외에 나머지는 각각 신랄하다.

2015년 3월 인맨이'천성만점'을 제시한 O2O 는 그해선 매출액은 298만원으로 영업소득 비중이 2.01%로 집계됐다.

금백은 이미 실체점, 공장점 등 선착을 시도하기 시작했고, 그 수입은 각각 0.55%, 0.61%, 0.28%로 나타났다.

그러나 상장 자금을 모집하는 도중 금전은 여전히 5000만 원선에서 투입할 계획이며 융자 총액의 1 /8을 차지할 계획이다.