국산 화장 브랜드 와 국제 메이크업 브랜드 간 경쟁 이 치열하다

올해 들어 소비자들은 점점 돈을 아끼고 있다. 왜냐하면 ‘ 체면 ’ 으로 국산 화장품은 성공적으로 중저단시장을 징수하고, 또한 공로를 높게 개발하고 새로운 시장을 개시하기 시작했다.

Burberry, YSL, George (George)는 한동안 해외 브랜드가 중국 시장에 들어서면서 아방 (AVON), 유니콘, 연합리화 옆, 이들 해외 브랜드는 치열한 경쟁을 벌이고 있다.

외자 기업이 임립하는 경제도 상하이, 국산 화장 브랜드와 국제 메이크업 브랜드의 경쟁이 어디서나 눈에 띈다.

상하이에서 가장 번화한 남경로보행거리든 상하이 핵심의 전통 상권에서 옛 상권은 철수와 새 브랜드가 주재된 풍경은 어디서나 볼 수 있지만, 비교적 이른 외자 브랜드에 들어가는 것도 주의를 기울여 자신의 전문점 매장 앞을 인테리어하기 시작했고, 패션만 하던 국제상표회사들도 모두 각 대도시 고급 매장의 화장품 전문점을 가속화하고 있다.

한때, 외자 화장 브랜드는 중국 고급 시장의 장기적으로 주요 지위를 독점하고 있었고, 그때의 국산 브랜드는 3, 4선 도시의 주류 시장에서 왕이 되었다.

그러나 국산 브랜드의 부상과 재중저단시장의 성공에 따라 국산 화장품 브랜드는 이미 중국 중단화장품 시장만 점령하는 것이 아니라 고위시장에 본격적으로 포위됐다.

홍삼자본 중국 펀드 창시 및 집행 합동업자 심남붕은 앞으로 5 ~10년, 국내 화장품 시장의 본토화장 브랜드가 외자 브랜드를 점차 대체할 가능성이 있다고 밝혔다.

외자 화장 브랜드가 장기간 중국 시장에서 거만한 영향력을 가지고 있기 때문에, 대중은 국산 브랜드에 대한 인상은 여전히 ‘ 3, 4선 도시 타이틀 ’ 이다.

그러나 개선도 소비자지수에 따르면 ‘중국 화장품 소매 발전 트렌드 통찰보고서 ’에 따르면 중국 10위권 메이크업 브랜드 중 국산 브랜드는 이미 5위를 차지했으나 3년 전 중국 화장품 2개만 10위권에 달했다.

또한 중국 전체의 빠른 소비품 성장이 완화된 배경 아래, 화장품 시장의 성장 추세는 여전히 눈에 띈다. 2013년 ~2015년 동안 화장품 업계는 7.5%, 10%와 12.8%의 성장률을 기록하며 3연성장률을 완료하고, 동기 기간 중 전체 빠른 소품 3.5%의 증가 속도를 높였다.

‘중국 화장품 소매 발전 추세 통찰보고서 ’는 또 중국 화장품 시장의 고속성장은 소비자의 소비 업그레이드, 소비 업그레이드, 소비자가 더 높은 제품을 구매하고 더 많은 제품 종류를 구매해야 한다고 지적했다.

이 점에서

더욱 천연적인 본토가 우세하다.

여러 화장품 업계 종사자들은 외자 브랜드에 비해 본토화장품 업체가 중국 대중화장품 시장을 더 잘 알고 있다. 이는 국산 화장품 브랜드가 부상하는 원인이지만, 이는 중국 화장품 브랜드가 고단 시장에서 경쟁력이 부족한 것은 아니다. 반면, 지난 2년 동안 자연당, 백작초 등 브랜드를 포함해 국산 화장품 브랜드에 대한 안정적인 경쟁이다. 708년 전과 달리 사각에 밀려드는 것은 오히려 점점 고도의 해외 화장품 브랜드다.

자문사 유럽 예내가 국제적으로 발표한 조사보고서는 2015년 미용과 개인 간호업의 고급 브랜드 성장세가 놀라워 6%의 성장률을 처음으로 대중 브랜드의 증가율을 넘어 매출액이 1000억 달러에 육박하는 것으로 나타났다.

또 다른 시장 조사 연구기관 테치나비아의 보고서는 글로벌 고급 화장품 시장이 4% 의 연중성장률을 기록하며 2019년까지 이 시장의 가치는 1260억 달러에 달할 것으로 보인다.

국내에서 중국 전체적으로 고품질 화장품 시장 금액 증가율은 8%로, 이 고위시장의 성장은 주로 컬러 메이크업, 향수, 스킨케어, 얼굴, 신체 및 수부 간호 등 다양한 체격 품목에서 소비자들이 더 높은 가격의 제품을 구매하고, 소비자는 정품 및 개성화를 추구하며 독특한 방식으로 소비 추세를 만족시킬 수 있는 제품으로 시장의 환영을 받고 있다.

특히 중국 화장품 업계의 고단화 프로세스 중 고위급 화장품 시장의 금액이 73% 이상에 이르는 것은 자연당에서만 9% 이상을 바쳤다는 뜻이다. 이는 국산 브랜드가 중국 화장품 고급 시장의 주가가 성장 엔진이 되려면 외자 브랜드에 대해 좋은 소식이 아닐 수도 있다.

고급 스킨케어, 화장품 분야, 유럽과 미국은 한때 시장 전체를 차지했으나, 최근 한장의 성행에 따라 설화수, 한후 같은 브랜드도 폭발, 한중 양국 메이크업 브랜드의 부상으로 다른 외자 브랜드들이 생존하는 고급 시장을 차지했다.

설화수를 예를 들어 2015년 이 브랜드는 한국 본토화장 브랜드 중년 매출액이 1조원을 돌파했다.

한국 아모레퍼시픽 계열의 고급 스킨케어 브랜드, 설화수는 주로 소비력을 갖춘 30대 이상 미녀성을 선호한다.

국산 브랜드 메소와 유사한 브랜드는 모두 일선에 위치해 에스시로더 그룹, 올레아그룹의 고급 화장품 브랜드와 맞서 백화점 전문점과 면세 채널, 후자는 백화점 매장 매장 매장 매장 매장을 제외한 나머지 전력 채널을 개발해 큰 성공을 거두었다.

모형, 우주실험실, 유엔 개발계획서 (UNDP) 전략협력 파트너, 위성육종의 야생 장미 씨앗 ….

이런 묘사들은 앞서 파리 과학기술전에서 이채를 펼친 올레아가 아니라 중국 본토장군 화장품 업체 가람 JALA 기 밑의 고단 브랜드 MAYSU 다.

상장한 지 2년, 47개 고급 백화점에 진출해 31개 도시를 덮고 있으며, 현재 미소라는 순수한 국산 브랜드는 본토화장품 중 고품질 시장의 빈자리를 메워야 한다고 주장했다.

2001년에 탄생한 미소는 사실 상대적으로 ‘노사 ’라는 브랜드로 10여 년 전 판매루트는 주로 화장품 전문점과 각종 미용원들이 있다.

2009년까지 그 소속 모사 가람 그룹은 이 브랜드의 위치를 다시 세우기로 결정했다.

"MISO를 다시 자리매김해서 이 브랜드를 고단에 정할 예정입니다."

가람 그룹 고급 공관 총리는 진연령령에게 제1재경일보 기자, 경로를 왕의 시대가 이미 멀리 갔고, 브랜드 효과와 강한 마케팅은 브랜드 이미지를 만드는 데 필요한 수단이라고 말했다.

2014년 미소는 다시 출시돼 유명 감독 왕가위위와 함께 광고 홍보 영화 촬영에 나섰다.

지금은 상하이의 신세계 대환백화점, 남경의 금매, 항주의 은태 등 매장에서 이 브랜드의 모습을 볼 수 있다.

이런 걸핏하면 수백 수백 위안의 소매가격의 고급 상품도 높은 원가를 의미한다.

일단 브랜드가 최고점을 정하면, 고급 상가 시장에 진출하거나 번화한 지역에 개점하고, 백화점 임대료, 인원 임금은 모두 매우 비싸다.

단일브랜드는 배후 그룹의 지지가 없어 전기 투입 단계가 힘들 것이다.

다른 브랜드와는 달리 과학기술과 미학에 대한 가혹한 추구, 가람기 아래 자연당, 미소, 식물지혜, 의정 등 브랜드가 대중 시장 및 고급 시장의 인정을 받았다.

정춘영 가람그룹 회장은 이어 5년 동안 미소는 백화점 루트에 대한 투자를 위해 매년 60 ~100개씩 열린다고 밝혔다.

2016년에 접어든 후 ""

'한 단어부터 중국 브랜드의 추월 방향이 되기 시작했다.

샤오미 회장은 CCTV 와의 인터뷰에서 샤오미기 아래 제품을 통해 국물의 기정적인 인상을 바꾸고'새로운 국물'을 세계에 이끌고, 중국 제조업이 전 세계에 대한 인상을 바꾸고 싶다고 밝혔다.

중국 제조업뿐만 아니라 중국 화장품 업계에서 국산 화장품 브랜드도 새로운 국물 운동을 일으켰다.

업계 인사들이 볼 때 국산 휴대전화가 국제무대에서 성공한 것은 어느 정도 국산 브랜드 한 가지를 제시한 것이다. 그것은 고성가 비율을 통해 전체 업종의 진보를 넘어뜨리고, 전체 업계에서 큰 차이 경쟁력을 갖춘 후 국산 브랜드가 브랜드의 프리미엄 을 갖고 있다는 것이다.

한 공관 총리는 “소비 업그레이드가 도래해 소비자들이 제품의 품질을 더욱 중시하기 시작했고, 그들은 더 높은 가격보다 상품의 구매를 원한다고 말했다.

우리 제품 은 국제 일선 제품 의 품질 과 다종 국제 혁신 을 했 지만 가격 은 적지 않 았 지만 이 밖 에 미소 는 동양 사람 의 미학 과 피부 특징 에서 출발 해 동양 양안 양안 의 정수 를 결합 국제 첨단 과학 기술 을 결합 했 다.

소비자들에게 이런 극구적인 가격대비의 국산 제품은 더욱 매력적이다.