미국의 시장 경쟁력 증가

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현재 시장의 지위는 천차적이지만 미국의 체육용품 발전사에서 이년자는 원로급 브랜드라고 할 수 있다.

1970년대 미국의 스포츠용품업이 폭발기를 맞아 나이크 (NIKE) 회사가 정식으로 설립한 지 몇 년 만에 북미 대륙에 급부상했다.

이렇게 말하는 것은 단지 예보적인 조상들이 미국에 있지 않기 때문이라고 할 뿐이다.

일찍이 1895년 잉글랜드 볼턴에서 온 요세프 포스터

세계에서 가장 먼저 등장한 스니커즈로 그의 아들들과 전문적인 회사를 설립했다.

1958, 요세프 포스터의 두 손자교와 제프가 손잡고 예보 회사를 창립했다.

1979년, 예보적인 역사가 전환되기 시작하여 시카고에서 열린 국제 운동화 무역전에서 폴로페르만 (Paul Firman) 이라는 사람들의 주의를 기울여 미국의 특허경영권을 획득했다.

이렇듯 자신의 미국 꿈을 편성하기 시작했다.

1990년대 미국 나이크와 예보 전 경쟁이 스포츠용품 시장의 주선율이라고 할 수 있다.

1986년에는 가장 브랜드 대표적인 로고를 사용하기 시작했고, 회사도 전문 스포츠 분야에서 힘을 쓰기 시작했다.

80년대 말기가 되자 예보 매출은 이미 10억 달러에 육박하고 있다.

1989년, 리박스가 출시된 리박스 (Reebok) 은 103장 (Mump) 슈즈가 회사를 위해 특별한 번영기를 가져왔다. 이 시리즈의 충기기술 및 시장의 영향력을 한때 꾸준히 이겨낼 수 있게 했다.

1991년 계약을 세운 선수 디브라운은 덩크슛 대회에서 조단을 격파하고 소비자들의 광기를 일으켰다.

이 신발이 출시된 지 18개월 만에 400만 켤레에 달해 5억 달러의 매출을 기록했다.

1992년 100명이 넘는 프로선수가 리보크를 신고, 1013일 퍼밍 스니커즈를 신고 있는 가운데 네바연맹 사이클 오닐을 포함했다.

90년대 중후기, 예보 발전의 중심 전환, 그것은 럭비, 야구, 축구, 육상, 기타 스포츠 종목으로 일련의 신형 운동화를 창작했고, 대규모 계약선수, 에버슨, 스토아코비치, 윌리엄스, 로디크, 야오밍 모두 예보 최고의 상징이 되었다.

예보 최고봉 시대라고 할 수 있다.

21세기에 접어들어 북미 4대 프로스포츠 연맹과 호흡을 맞췄다.

2000년 NFL 과 10년째 계약을 맺고 연맹 운동화 및 운동복장으로 거듭난 독점 스폰서.

1년 후 NBA 의 단독 스폰서가 되어 2004 -2005 시즌부터 WNBA 에 대한 10년간의 협찬도 포함됐다.

또 NHL 의 스폰서 CCM 도 매수했고, 2004년 NHL 의 경기장 자원을 파악하기 시작했다.

이와 함께 MLB 와 4년간의 계약을 체결해 공식 구두 공급자가 됐다.

그러나 그 모든 것이 세계의 인수와 직접적인 관계에 직결될 것이라는 생각이 드물다.

이를 말하자면 미국으로 예보적인 사람들을 바로필먼으로 데려간 것은 불가피하다.

1985년에 출시된 지 오래지 않아 페르만은 예보 회사의 CEO 가 됐다.

로버트 미르스, 카르 양코프스키 등 몇 명의 문을 거쳐 페르만은 다시 한 번 예보 CEO 의 왕좌를 탔다.

그러나 자기 자신을 다진 왕조는 아디다스에게 양도하는 것이고, 이는 급속히 돌진하는 전환점이 됐다.

2005년 8월 아디다스는 미국 시장에서 점유율을 확대하기 위해 나이크에 대한 포위하여 38억 달러를 지급하여 예보에 대한 인수를 완수했다.

이번 거래의 가장 직접적인 영향은 NBA 와 WNBA 의 코트 찬조 권익을 아디다스에게 전달하는 것이다.

필먼은 이번 인수 사건에서 개인이 8억 달러를 획득하고 몇 달 만에 헤어진 것으로 알려졌다.

여러 해 뒤의 사실은 아디다스와 예보의 융합은 패배의 매매임을 증명했다.

아디다스는 NBA 선수를 경기장에서 코트를 입었지만 브랜드가 노출되지 않아 NBA 연맹에서 통치력을 뒤흔들고 끝내 포기할 수 없었다.

하지만 아디다스 업적에 대한 단기적인 자극은 효과적이다.

무엇보다 예보의 처지는 아디다스의 출혈자가 될 수 밖에 없었기 때문이다.

아디다스는 네크와 나만의 Under 를 앞세워 원더와 원더를 앞세운 경쟁 상대 경쟁자들의 투쟁에 집중할 겨를도 없다.

이런 배경 아래에서 급속히 진지를 잃고 NBA 를 모사에 넘기고 2010년 NFL 을 다시 잃어버렸다.

5년 후 아디다스, 예보 수중'뺏기'로 NHL 의 구복과 머리 보호권익을 걷고 있다.

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거의 텅 비어 있는 예보가 완전히 막막에 빠져서 좋은 마케팅 자원이 없다면 눈앞에 밝게 할 수 있는 제품은 없다. 그 앞에 놓여 있는 것은 점차 시장에서 증발하는 수밖에 없다.

무엇보다 아디다스는 오랫동안 북미 시장에서 지내는 날도 그리 좋지 않았고, 예보 투매에 관한 소문이 기복이 벌어지고 있다.

물론 오늘날까지 예보가 아디다스의 한 몫으로 시계를 3년 전으로 되돌려, 아디다스도 예보를 위해 무엇을 해야 할지 생각했다.

2013년부터 헬스브랜드로 변신하기로 결정했고 대중운동시장에서는 이미 기회가 없다.

2014년 3월 신규 브랜드가 리박스 표식 리박스 (Reebok) 만 1010Delta (Delta) 를 발동해 한시대의 종결을 선포했다.

사실 헬스 분야에 대해 예보는 낯설지 않다.

미국에서 출시된 첫 번째 모델은 여성을 위한 운동화 Freestyle 이 헬스 분야에서 열풍을 일으켰다.

2010년 헬스회사 크로스Fit과 10년간의 협찬 계약을 체결했으며 2000년 창립해 현재 전 세계에서 10,000개가 넘는 헬스클럽을 세웠다.

또 크로스Fit은 매년 한때 세선수권대회에 이름을 올리며 크로스Fit 운동과 소리치 프로닝 (Rich Froniner) 을 열고 있다.

2013년 또 다른 헬스 브랜드 리에스 (Les) 와 합작 협의를 체결한 것은 크로스피트보다 큰 헬스피트다.

2015년 초, 지난 10년 동안 최대 규모의 한 라운드 브랜드 보급 행사를 통해'베 (Be 13)의 모레 허우안 (More Human)'이라는 주제를 세웠다.

최초로 시작된 북미구 보급에서 슈퍼 사발 광고, 소통 사이트 같은 수법은 모두 쓰여 사교 인터넷에서도 호평을 받았다.

동시에 브랜드를 일부 상업개발공간과 미국 민중들의 사랑을 받고 있는 경연도 어느 정도 아디다스와 상호 보완을 시도하고 있다.

지난해 7월 UFC 와 계약한 6년계약이 발효되기 시작했고, 루시 등 격투스타도 격투했다.

자신의 위치를 다시 찾은 예보가 시장에서 활기차게 발산하기 시작했고 얼마 전 신세대 슈퍼모델 기기 (Gigigi)씨와 대한대 Haddidddid 계약을 체결해 여성헬스시장을 한층 열어 중국 최초의 새로운 브랜드 이미지가게를 개설했다.

나이크, 언더우에서 원더만 앞서고, 이 동작은 작은 장난으로 볼 수 있지만, 한동안 고요한 걸음으로 새로운 시작이다.

무엇보다 아디다스 신임 CEO 카스파 로사드도 예보를 강조해 3000만 유로 재구성 예보 브랜드를 재개하기로 결정했다.

취임 후 얼마 안 된 전화 회의에서 로스드는 빠른 걸음으로 더 많은 정력을 투입할 것이라고 지적했다.

내년에는 보스턴에 위치한 또 다른 새로운 주소로 이동할 것이며, 그룹은 예보 조직 구조를 간소화해 협력 파트너와 도매 업무를 대대적으로 발전시켜 미국의 할인 문점을 절반 줄일 계획이다.

무엇보다 이미 예보 고각의 오랜 아디다스를 마침내 이 자산을 최적화할 생각으로 떠올리게 된 것은 누구에게도 엉망진창이다.

‘포브스 ’에서 제시한 데이터를 보면, 예보 브랜드 가치는 아직 하락을 멈추지 않았다.

2013년 11억 달러보다 최신 브랜드 가치는 8억 달러다.