아마존은 프림회원 전향을 위한 남성복을 선보였다.

또 조용히 자기를 내놓았다

선,'ButtonedDown'이라고 합니다.

앞서 발표한 패션 브랜드와 달리 이 남장선은 프림회원들에게만 판매된다.

현재 개통된 전유페이지에는 총 8개의 기본적인 파마, 세탁 셔츠가 판매돼 깔끔한 스타일로 유니클로즈업이 연상된다.

세계의류구두망에 따르면 이 셔츠의 판매가가 39달러부터 100% 미국 본토산 가죽 마면 (SupimaCotton), 총 72가지 사이즈의 조합, 클래식, 합신 등 두 가지로 재단됐다.

프림회원은 구매 후 무시한 반품을 즐길 수 있는 무조건적인 반품 환불은 하지만 현재 미국 시장에서 판매되고 있다.

아마존 남장 편집 Warrensatchell이 성명에서 이 새 것을 말하였다

'고품질, 고성가비, 편리, 유범, 양복과 청바지가 모두 어울릴 수 있다.'

미래 시리즈 품목은 양바지, 스웨터와 스웨터 등으로 확장된다.

들어보면 아마존은 플랫폼과 비슷한 위치를 차지하는 제3자 합작 브랜드 G.H.Bass &Co., Wrangler, Dickies, RalphLauren, Izod, Hugoboss, Penguin 등이 직접 경쟁한다.

BottonedDown 아마존 페이지

"자외브랜드는 아마존이 제공할 수 있는 상품의 종류를 선택적으로 내놓고, 전통의류 소매상들의 가입을 더 많이 끌어들일 수 있다"고 말했다.

KeyBancapial 연구원 EdYrum 연구원은 "의류 업계가 상당히 분산되지만 체격이 커서 아마존 자신의 경쟁 우위에 계합된다"고 분석했다.

아마존은 기존 패션 브랜드의 확장으로 지난해부터 시작됐다.

올해 2월, 아마존은 최소 7개의 자유브랜드를 내놓았고, SKU 는 총 1800건에 달했다.

이 브랜드의 위치는 모두 비슷하다: 실용, 편리, 잘 어울린다, 비싸지 않다.

남성화 브랜드 Franklin &Freeman, 남성의류 및 액세서리 브랜드 FranklinTailored, 여장 브랜드 James &Erin, Lark &Ro, 소시티니어크, 여성 액세서리 브랜드 NorthEleven, 그리고 아동복 브랜드 Scout + Ro.

하지만 SKU 는 911개 SKU 가 소시에트닉이라는 여장 브랜드에 집중하고 있으며 남성 브랜드의 품성은 비교적 적고, 예를 들면 FranklinTailored, SKU 만 250개, 그리고 성숙해졌다.

이번에 새로 출시된 ButtonedDown 은 아마존이 남장선에 대한 보충으로 볼 수 있으며, 프리미의 젊은 회원을 확대하는 수단 중 하나다.

현재 미국 전체의 절반 가구는 아마존 프림회원으로 70%가 연령층이 더 낮고 소득이 높은 가정으로 연간 11만 2000달러를 넘고 있다.

이에 앞서 아마존은 패션 분야에서 확장된 지 12년이 됐다.

이는 쇼팝, MyHabit, Eastdane 등 패션업체 사이트를 인수, 마이클코르, Viviennewestwood 등 200명의 현대상업 브랜드 및 디자이너 브랜드를 수용하며 뉴욕 패션주간을 협찬했고, 이전 보게이드 편집 CarolinePalmer 가 콘텐츠 및 소셜 매체 편집을 맡았다.

지난해 아마존은 미국에서 가장 큰 선상 의류 판매업체로 떠올랐으며 매출 총액은 163억달러로 메시 백화점, Nordstrom, Gap, Kohl's, 빅토리아'sSecret 모직인 LBrands 등 다른 5위권의 매출액이 더 많았다.

2017년 메시 백화점을 넘어 미국 최대 의류 소매상이 될 것으로 분석됐다.

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