비밀2분기 실적 하락 이 새로운 성장점 을 찾고 있다

점차적으로 미국 본토 시장의

브랜드 Victoria's 시크릿 비밀의 실적이 끊임없이 하락해 새로운 성장점을 적극 찾고 있다.

세계 의상 모자망에 따르면 6월 29일까지 3개월 안에

모사 엘 (LSL) 은 전년도 Brands 그룹의 매출이 동기 대비 4.7% 에서 27.5억 달러를 계속 하락하는 것은 이 그룹의 2분기 연속 하락한 것이다.

기내 그룹 순이익은 전년 대비 45% 에서 1.89억 달러로 전기상들을 포함한 것은 전산액보다 8% 감소했다.

이 중 비밀업적 하락세가 이어지고 있다. 이번 분기는 미국과 캐나다 지역의 매출이 동기 대비 14% 이상으로 16.46억 달러의 하락폭을 더 넓혔다. Bath (Baty Wordy Works) 의 매출액은 전년도 동기 대비 8.6억 달러, 비비밀과 Bath & Body & Borks 해외지역 매출액은 14.2% 로 증가했다.

L Brands 2분기 주요 업적 데이터로

L Brands 상반재년 주요 실적 데이터로

리포트 기말까지 비밀은 북미와 캐나다에서 1174개의 문점, Bath & Body & Works (Works) 는 1698개의 문점을 보유하고 있으며, 비밀재는 올해 상반기 중국 상하이와 청두에서 새로 개설한 2개 전품종 기함 2개를 포함했다.

L Brands 회장 겸 최고경영자 Leslie Wexner 재보 발표 후 전 세계

소매 변화가 계속되면서 엘 (L13) 비랜드스 (Brands) 는 개혁의 관건에 처해 있고, 그룹 실적 하락은 주로 핵심 브랜드 비밀탈퇴영 업무에 따른 부정적인 영향을 받고 있다.

이 보고서는 비밀 탈퇴 수영복 업무에 이어 5월 속옷 제품의 매출이 14% 하락했다는 점이다.

이 회사의 수석투자관계 주임인 Amie (Amie) 가 원천장 (Written) 이 앞서 투자자에게 보낸 편지에서 회사의 실적이 ‘ 예기치 최저치 ’ 로 떨어졌다.

비밀의 수영복과 대부분의 의상 업무가 합병 매출액에 대한 부정적인 영향은 약 7% 로 L (1313%) Brands 는 지난해 6월 수영복 업무를 철수하기로 결정했다.

이 산업체인 감축 결정은 비밀전 CEO Shharen 1333 (Turney) 가 이직한 뒤 수영 라인을 삭감하는 것이 가장 큰 안타까운 것으로 알려졌다.

패션 소매업종에서도'섹시'의 대명사, 한 해 한 해마다 빅토리아 역시 업계와 소비자들의 주목을 받고 있는 축제 중 하나였지만, 비밀이 젊은 소비자에 대한 흡인력이 점점 떨어지고 있다는 지적이 나오고 있다.

리스트en First (Listersten First) 에 따르면 미디어는 지난해 파리에서 열린 비밀다수를 상대로 이날 사교 매체에서 브랜드에 대한 관심도 조사와 통계 결과에 따르면 브랜드와 연관된 유기 대화는 전년대비 34% 하락했다. 관련 화제 검색량도 동기 대비 12% 감소했다.

20년 전 위밀의 전통적인 패턴에 따라 베개를 안전하게 할 수 있지만 지금은 밀레니엄이 많은 천희세대의 관심을 갖지 않은 문제이며 성별 신분, 다양성, 환경주의, 여권주의와 다른 화제를 모았다.

오늘 빅토리아의 비밀은 어떤 부가가치도 없이 속옷을 팔면 고도사회화의 천희세대에겐 가혹하고 섹시하지 못한 것이다.

비밀이 천희세대의 시장 환경에 영합하려면, 한때 강현했던 Abercrombie & 비노믹비와 동일한 운명을 모색하면 소비자들에게 섹시외의 다른 가치를 만들어야 한다는 분석이다.

한 조사에 따르면'가슴 즉 섹시'는 2014년 이후'내추럴 가슴'에 쫓겨 섹시가 젊은이들에게 다시 정의되고 있다.

또 비밀은 패션 전자상과 가격의 경쟁에도 직면하고 있다.

아마존이 새로 내놓은 아이리스 & Lilly 평가 속옷 브랜드 등 젊은 소비자들은 비밀을 철저히 입궐할 수 있다.

Leslie Wexne 은 스포츠 속옷, 심플한 무강권 속옷 등 유행이 너무 느리고, Lulemon, Nike 등 전통적인 스포츠 브랜드로 소비자들이 잇따르고 있다.

새로운 실적 성장점을 찾기 위해 미국 본토시장에서 실적이 침체된 유밀은 올해부터 중국 시장을 전면 공격하기 시작했다.

2017 비밀다수는 상하이 이사를 치르게 될 것으로 알려졌지만 구체적인 장소와 시간은 아직 발표되지 않은 것으로 알려졌다.

중국의 속옷 시장은 연간 1000억 위안 이상, 매년 20%에 가까운 속도로 증가하고, 방직 의류 업계가 지난 10년 평균 18%의 복합 속도를 높였고 전체 시장 중 여성의 속옷은 60%로, 시장 규모가 60%를 넘어섰다.

La (Writterla) 가 아시아 지역의 매출액이 40% 증가하고 있으며, 크게 중국 소비자들의 공헌이다.

중국 속옷 시장의 거대한 잠재력은 이미 국제시장에 관심이 없었던 L Brands 무시할 수 없었다는 것을 알 수 있었다.

제품 측면에서 아미 프리스턴은 지난 7월 빅토리아의 비밀을'델리버킹'이라는 제목으로'데일리 패션'이라는 티셔츠를 내놓았고, 자매 계열의 펀드는'Wear Everywhere'의 속옷으로 추정됐지만, 아직 신상품이 팔릴 수 있을지는 예측할 수 없다.

회사 부총재 겸 수석 재무관 스테르트버퍼는 엘 (Suart Burgdoerferfer) 가 올해 영업 수익이 10% 성장할 것으로 예상하고, 재고 관리와 통제 비용 통제에 전념할 것으로 보인다.

그러나 업계는 이에 대해 다른 태도를 보이며, 저조한 소매시장의 영향을 받아 빅토리아의 비밀모사 엘 (Nands) 씨엘 (Rands) 의 미래 실적이 있다는 우려가 제기되고 있다. 2018년 전에는 어떤 회복이 되지 않았다는 징후가 있다.

또 빅토리아의 비밀 실적 하락도 최대 공급업체 비제니 그룹의 실적이 하락했다.

비진네는 비비모회사엘 (WRRands) 씨와 협력한 지 15년 된 것으로 알려져 있으며, 주문량은 회사의 연간 판매 총액의 35% 를 차지한 것으로 알려졌다.

지난 3월 31일까지 재년 동안 비진늬 매출은 전년 대비 8%에서 46.77억 항구원이었다.

재보 발표 후 L Brands 그룹 주가가 어제 조사 후 6% 에서 1주 37.16달러로 최근 3개월간 주가가 18% 하락해 현재 시가가 약 113억 달러에 달했다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.