아슬사 가 강소영 을 찾아 이치정 이 대언 으로 중국 시장 에 진출 할 것 이다

"우리 동금 많이 사줬으면 좋겠어요."

세계 의상 모자망에 따르면 1월 19일 (금요일) 저녁 3리툰 남구 광장에서 강소영은 농담 말투로 무대에서 환호한 팬들에게 말했다.

그녀 옆에 서 있는 이지정과 함께, 그들은 방금 되었다.

(ASICS) 관선의 2018년 중화구 브랜드 모델이다.

▲ 강소영과 이치정은 브리핑에서 아더사대 중화구 총재와 함께 찍은 사진

전 세계 4대 로 삼다

브랜드 중 하나로 아더스 이 일본은 오랫동안 중국에서 처음으로 중국 계약모델을 맺은 것이다.

보름 전 아서사기 아래 아들

귀신 무덤호는 이미 새로운 대중화구 대변인 이우춘이 이전의 정백연을 대신했다.

더욱이 중산품인 일본 스포츠 브랜드, 특히 모델 계약을 극소수로 한 아더스, 이번에는 세 명의 스타를 연달아 서명하고, 전략 변화 등 중국 시장에 대한 갈망은 더 이상 눈에 띄지 않는다.

사인 스타와 레몬 옐로 모두 젊어지기 위해

일본 본토 이외에도 아더스는 대변인 면에서 출범이 드물다. 국내에서도 스타선수를 위주로 한다.

유흥 스타가 비교적 적고, 앞서 2013년, 한국 스타 이종석과 하지원은 아슬사의 한국어 광고를 촬영했고, 한국 본토시장을 향한 바 있다.

지난 해 아더스는 미국 모델에서 그레미의 지명 을 두 번이나 택한 데일리 DJ 가수 스티브 Aoki, 이번에 이치정과 강소영을 맺는 데 공통된 점이 있다.

한편 장년 타이틀 제품인 아더스는 자신의 마케팅 전략을 완화하고 있지만, 또 다른 한편으로는 수확'유량스타'라는 수식어가 더 많은 브랜드에 파급되고 있다.

특히 중국에서는 아디다스, 나이크, 푸마, 슈케치, 예보 등 해외 브랜드들이 잇따라 중국의 유량 스타들을 수확하거나 협조하는 등 스포츠 브랜드는 세계적인 속성과 전민 영향력을 겸비한 스타로 비핵심 운동인들에게 전시하는 일반 소비자들에게 브랜드 이미지를 보여주고 소비군체를 확대하는 추세가 뚜렷하다.

강노노노노농담농담도 사실'폭노출'아서사서명스타 모델모델의 공개 의도—————물건을 가지고! 물건을 가지고! 물건을 가지고! 물건을 가져! 물건을 가지고! 물건을 가지고! 그러나 객관말하객객객객객객객객객객객객객객말하말하말하로로로로로로말하말하말하말하말하말하말하말하말하말하말하말하말하여지여지여지여지여지여지여지여지여지여지여지여지여지여지여지여지여지여지여지여지로로로로말하말하말하말하여지여지로로처음으로 첫걸음나가는 아시아서아시아시아시아시아시아시더신사신사, 나이키키키키키키키키키키키키키키키키키키와 주동지윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈그리고 파피장은 신제품 모델로 활동하는 등 마케팅 활동에 비해 대변인의 화제성, 영향력에서'왕홍'이 부족하다.

강소영과 이치정은 개인 웨이보에 각각 최신 아슬사 광고를 게재했다. 1월 22일 오후 2시까지 각각 1만 1,1만,6600조였다.

양미보다 adidasorigions 웨이보에 비해 65만 뷰를 넘어 큰 차이가 있다.

그러나 이우춘의 위력은 대적할 수 있다.

이우봄과 그 작업실에서 보낸 귀신총호 관련 웨이보는 각각 62만8만8000과 15만1만 10000원을 전송했다.

단종강, 이2인 웨이보 1000만 초반의 팬들 체량상 중국 톱스타 대열에 들어가지 못하고 있다.

‘제1재경주간 ’이 지난해 말 출시된 ‘중국의 가장 상업가치 스타 순위 ’에서 두 사람을 만나지 못했다.

하지만 아더스에게는 직접적인 판매 성장보다는 신선한 모델로 새로운 브랜드 이미지를 전달하는 것이 중요하다.

지난 금요일 현장에서 아더스 대중화구 회장이 가장 자주 언급한 단어는 젊고 다원이다.

그는 두 모델이 "더 젊은 이념을 소비자에게 전달하고 더 많은 젊은이들을 불러일으켜 내 세계를 움직일 것을 호소했다"고 말했다.

이런 변화는 아더스가 2017년 8월부터 시작된 일종의 본사에서 발기된 자아 재자리라고 해야 한다.

당시 아더스는 1992년 Asiscs 파란 나선브랜드 로고를 발표한 이후 가장 중요한 브랜드 이미지를 갱신했다.

이 가운데 I move 13130 미네임 (내 세계를 움직여) 전신구호가 제기돼 브랜드 로고가 포함된 주색조는 선명하고 밝은 분홍, 청록색, 레몬을 더했다.

▲아더스는 2017년 10년 만에 가장 큰 브랜드 이미지를 선보였다.

"(과거) ASICS 브랜드 색상은 줄곧 파란색, 흰색, 실버로 구성되어 있어 훈훈한 느낌은 아니었다."

마케팅 이미지를 갱신하는 캐나다 디자이너 크리스 (Chris) 는 "이 색판에서 젊고 활기를 띠길 바란다"고 말했다.

젊은 소비자를 끌어당기는 것은 그 중의 하나이며, 동시에, 우리도 ‘ 운동의 즐거움 ’ 을 선양하고 싶다.

이번 발표회에서 선보이는 신상품 중 큰 면적이 있는 레몬황이 있다. 아더스 과거 제품 중 거의 나타나지 않았다.

국제 시장은 포화 이후의 전체가 하락하고 있다

브랜드 이미지 조정 이후 아더 중요한 것은 아더스가 제품 라인에 대한 재조정이다.

글로벌 모델의 선택은 이런 조정을 반영했다.

지난 11일 아더스는 데요비치가 2018년 글로벌 브랜드 대사로 떠올랐으며 아디다스를 대신해 12회 테니스 대회 만관 챔피언인 신구화 공급자가 됐다고 발표했다.

"앞으로 테니스를 중요한 발전방향으로 삼아 세계 1위의 테니스 브랜드가 되도록 노력하겠습니다."

아서사그룹 회장 겸 최고경영자 미산기는 당시 발표했다.

테니스는 줄곧 아더스가 달리기 이외의 중점 발력의 영역이며, 물론 신드민턴, 배구, 아동용품 등을 포함해 일정한 포석을 갖추고 있지만 테니스 스타를 선택하는 것은 처음이다.

중국에서는 진효동은 현장에서 발언을 통해 "소덕 선생을 통해 많은 다원화된 운동에 참가할 수 있기를 바란다"고 말했다.

이날 중국 총재 장군혜도 게스트로 등장했다.

달리기 영역에서 강세를 보였던 아더스는 젊은 캐주얼화와 다원화의 이끄는 것이 아니라 이러한 변화는 경쟁이 갈수록 가혹해지는 시장이 그들에게 요구된다.

2015년 8월 아더사의 주가가 사상 최고인 3805엔에 달하며 전체적으로 하락세를 보이고 있다.

1월 19일까지 마감한 아더사의 주가는 1824엔, 시가는 약 210억 위안 (3647.33억 엔이다).

2016년 아슬사의 매출액은 2012년 이후 처음으로 하락했다 (2014년 3월 이전에 재연산법)를 채택해 2015년 102.38억엔보다 2016년 155.67억엔 (공식)이 2015년 일본 국내 업무구조개혁으로 인한 일시적 적자)로 나타났지만 2014년 절정 시기의 222222억86억엔은 여전히 한 거리였다.

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2017년 1 ~9월 아더스 순이익은 전년 대비 15% 감소, 동기 매출은 전년대비 1%에서 3102억92억엔 (약합인민폐 181억원), 그중 가장 주요 유럽 시장과 아메리카 시장은 5%와 6%, 환율 문제, 소매시장 변화, 경쟁이 하락한 원인이다.

▲ 아더스 근년 매출 변화 (2014년 3월 이전에 재년 알고리즘)

대부분의 성숙한 브랜드와 마찬가지로 국제시장이 포화되고, 중국의 거대한 시장은 새로운 발굴점과 성장점이 되었다.

2017년 3분기 아더스는 유럽과 미주 시장에서 쇠퇴 기미를 보이며 동아시아 지역의 매출이 14.8% 증가한 원인은 중국의 스니커즈와 노노니츠카의 매출이 계속되고 있다.

상하이 회해로 플래그숍 2016년 8월 개업했을 때 아더사그룹 회장 겸 최고경영관 미산기 전문점으로 참가하여 중국 시장에 대한 중시를 충분히 볼 수 있다.

중국의 흥행 달리기 시장이 그것을 구원하였다

아슬사가 중국에서 흥행한 것은 2012년부터 중국의 마라톤과 달리기 열풍과 함께 2014년 10월'46호문 '발표 후 경사심사 비준을 비롯해 마라톤은 거의 각 도시의'표배'가 됐다.

지난 4월 4일 제2회 중국 마라톤 산업 고봉포럼에서 국가체육총국 체육과학연구소 중국 체육경제연구센터 주임 바밍밍밍밍밍이 소개했다. 2017년 중국 각종 마라톤 경사 약 1000회, 참가자 약 1000만명, 202020년에는 매년 2000회 대회의 규모가 예상된다.

리서클 등 기구가 연합적으로 발발발한 2017년 주자 조사 분석에 따르면, 40% 가량 달리기는 3 ~4켤레를 보유하고 있으며, 단 1켤레의 주자는 소수지만, 처음 달리기 시작한 주자도 두 켤레를 교체해야 하며, 2 ~4켤레가 가장 보편적이며, 아더즈 슈즈는 가장 인기 있는 해외 브랜드다.

인터페이스의 2016년 보도에 따르면 아더스는 최초로 대리상을 통해 중국 시장을 개척하고, 2008년 브랜드 이미지를 수립하기 위해 아더스 총대리 판매권을 회수하기로 결정했고, 중국 상무회사의 시장 보급과 브랜드 보급을 추진하기로 했다.

2014년 아더스 중국은 파마 중화구 고위층에서 황택휘가 총지배인을 맡았고, 일본에서도 중국 홍콩에서 온 진샤오동은 대중화구 총재로 나선다.

2014년 전후 달리기 운동이 발발하면서 많은 프로슈즈의 수요는 이미 중국 자주 포석된 아더스 시장의 개척과 결합하여 아더스는 중국에서 폭발적인 성장을 보이고 있다.

재보에 따르면 2014 -15년 아더스가 동아지역에서 판매증가한 지 2년 연속 30%(전년 환율 계산하면 각각 18.3%, 23.2%, 그중 주로 중국 시장의 성장이다.

인터페이스 2016년 8월 보도에 따르면 아더스는 중국 내지에서 총 219개 점포를 소유하고 있으며, 이 가운데 직영점 45개, 대리점 174개.

미산기는 중국 시장에서 아더스는 여전히 일선 도시 문점을 주요 판매할 것이라고 밝혔다.

(아서즈 뉴욕 5대 도로 전미 최초의 플래그숍, 제품 외에 브랜드 정신을 더욱 중시한다)

유명하지 않은 업계 인사가 기자에게 알려 준 것은 아더스가 조기 ‘유진 ’ 이념의 홍보와 스니커즈를 분류하는 홍보와 스니커즈 시장이 아더 사교육으로 알려진 것으로 알려져 사용자의 충성도는 저절로 낮지 않을 것으로 보인다.

그러나 다른 브랜드들은 중국이 흥행하는 달리기 시장을 놓치고 싶지 않다.

4대 스니커즈 브랜드 중 하나인 브록스는 상표 문제로 화재에 휩싸였지만 아더스가 직면한 시장 경쟁은 약해지지 않았다.

나이키, 아디다스 모두 스니커즈 분야에 투입해, 국산 브랜드 중 특진은 자신의 달리기 탭을 늘리고 싶다며, Altra, Carson, Topo 등 해외 중형 스니커즈도 더욱 많은 인기를 얻고, 브랜드 간의 경쟁이 심해지고 있다.

그러나 리바이벌 창시자 양봉은 기자에게 아더스가 중국에서 발전하는 것은 여전히 천연적인 장점인 일본 브랜드, 아더스 신발이 아시아인 발형에 더 잘 어울린다고 말했다.

이 같은 업계에서는 각종 브랜드들이 모두 경기, 클럽, 운동선수가 브랜드의 노출도를 늘리고 있지만, 아더스 스니커즈 왕의 입소문은 한동안 흔들리기 힘들다고 주장했다.

하지만 중국 주자의 성장 속도는 기존 시장의 낙관적인 전망이 없었고, 브랜드가 갈수록 많아지고, 미래 운동화 시장의 장사는 많은 변수가 있을 것이다.

이 관계자는 제품 업그레이드, 전기 업체 투입, 시장의 흐름, 아더스 계열사 소속 귀신총호, ASICS (2015년에 중국 진출 다른 브랜드)에 들어가면 빨리 개선이 필요하다고 말했다.

아슬사의 목표는 2020년에는 최소 7500억 엔의 (약 434억 위안)의 매출이다.

2016년 이들의 매출액은 391억 엔이라는 의미로 4년 동안 매출액이 갑절에 가깝다.

1949년에 창립된 브랜드는 내년에 만 70세로 무수한 스포츠 브랜드를 바라보며 떨어지고, 이제 그들이 바뀔 때가 됐다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.