중국 사치품 성장은 왜 강력하게 반등했습니까?

중국

감속 3년 만에 지난해 20%에 달하는 우물 제트식 증가를 맞았다.

베언이 오늘 발포한 중국 사치품 시장 보고서에 알려진 정보다.

사실 이런 추세는 상하이에서 고급이다

상가중심, 헝룽룽 광장, 국금센터 등 사치품 판매를 위주로 하는 상하이 쇼핑센터가 지난해 대폭 성장해 역사 판매 기록까지 경신했다.

이 사치품의 구매자는 개성화를 더욱 중시한다.

베은 조사에서 20대부터 34대 젊은 소비자들이 사치품을 구매하는 주력이 된 것으로 나타났다. 사치품뿐만 아니라 자신만의 주견도 있다.

성장은 왜 강력한 반등인가

세계의류구두망에 따르면 사치품이 늘어난 반탄은 2016년 3분기에 드러난다. 베은은 여러 요소와 관련이 있다고 본다.

한편 중국 정부는 2015년 하반기부터 관련 정책을 내놓고 국내 소비, 대입 통제 강화, 소비 강화, 해외 환류 국내를 촉진했다. 한편 사치품

중외 시장의 가격 차이를 적극 조정하고, 2016년 카티아, 샤넬이 먼저 중국 시장에서 가격을 인하하여 사치 브랜드들이 중국 시장에서 가격을 인하하도록 이끌었다.

이코노미스터는 반탄 뒤에 더 중요한 이유는 중국 경제의 지속력이 좋아졌다는 것이다.

사치품 소비는 경제의 체온계로 정부가 경제구조를 주동적으로 조정한 뒤 중국 경제의 지속적인 소비자에게 큰 소비 자신감을 준다.

시장 풍향의 변화를 느끼고 지난해부터 많은 사치품 브랜드들이 중국 시장에 대한 조정을 하였고 더 크고 더 나은 점포로 소비자의 수요에 적응했다.

전 세계 20대 사치품 브랜드에서 지난해 중국 매장 온라인을 통합해 매장 수를 줄였지만 단점 면적을 확대했다. 소수 경사브랜드는 자신의 매장 인터넷을 빠르게 확장했다.

베언은 사치품에 대해 글로벌 지역의 가격차를 삭감하고, 또 다른 한편으로는 손님의 흐름을 높이고 가게 내 체험을 개선해야 한다.

중국은 쇼핑 ·엔터테인먼트 ·레저 ·캐주얼한 종합 체험을 끊임없이 만들기 위해 "쇼핑 ·다기능 쇼핑 환경"을 열고, 브랜드는 백화점 사이를 통해 더욱 광범위한 협력을 할 수 있으며, 새로운 또는 업그레이드 문점의 레이아웃을 통해 소비자들에게 더 좋은 쇼핑 체험을 할 수 있다.

소비자는 개인화를 중시한다

현재 중국 사치품의 구매자는 이전과 크게 달라졌다.

베언은 젊은 소비자, 특히 천희세대 (20 ~34세)로 태어난 1983 -1997년에 태어난 소비자들이 사치품 성장 반탄의 추수로 꼽혔다.

베언은 중국 사치품 소비자 1170명에 대한 조사에 따르면 이들 소비자들은 디지털화 기술과 응용이 능숙하고 사치품에 대해 깊은 이해를 하고 있다.

이들은'패션','스트리트 캐주얼','신조'와'시즌 '제품에 더욱 반했다. 맹목적으로 남다른 외모를 통해 독특한 개성을 보여주기를 바란다.

영국은 2년 전에 이 현상을 관찰했다.

2016년 평론은 "중국 소비자들의 새로운 자신감이 생겨서 서양 사치품 브랜드에 대한 말을 더 이상 듣고 싶지 않다고 말했다.

예전에는 사치품을 구입하는 것은 일종의 자랑 방식이지만 지금은 개인적인 취미와 생활방식으로 바뀐다.

중국은 여전히 세계에서 가장 중요한 사치 브랜드 시장이다.

2017년 중국 소비자가 전 세계에 있는 사치품 소비가 여전히 1위를 차지했으며 전 세계 시장 점유율의 32% 를 차지했다. 이어 미국 소비자가 22%, 유럽 소비자는 18% 를 차지했으며, 중국 외의 아시아 소비자는 11% 로 세계 소비자가 7% 를 차지했다.

베언은 중국 시장의 잠재력을 잘 보아 젊고 성숙하고 전문적인 중국 사치품 소비자들이 쏟아지고 있다.

중국 소비 업그레이드가 지속적으로 발효되면서 구매 능력이 커지면서 중국 사치품 소비 지출이 증가할 것으로 보인다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.