PUMA 는 농구화 시장에 복귀를 의도적으로 할 수 있을까?

시장이 이렇게 떠들썩하고

앉을 수가 없다.

세계의류신발모자망에 따르면 3월 21일 미국과 중국 농구화 시장의 형세를 고려해 독일

PUMA 는 프로농구화 분야에 다시 진출할 계획이며 이로써 아디다스와 나이크 등 두 대 경쟁 상대를 더욱 추월할 계획이다.

PUMA 는 지난 몇 년 동안 농구시장에서 나이커와 언더어모루의 포인트는 프로운동화에서 길거리 복고금으로 돌아갔지만 농구화는 여전히 미국 시장의 신발을 주도하고 있다고 밝혔다.

이 때문에 이 시장은 17년 만에 지속되는 독일 브랜드가 이 분야로 복귀할 의도가 있다.

루터스는 PUMA 가 먼저 농구 선수나 유명인과 합작할 계획이며 제품 기획 차원에서 당분간 더 세부 사항이 없다고 밝혔다.

축구 유전자가 강세한 유럽 시장에서 탄생한 포마는 축구화 분야에서 장기적으로 두드러졌고, 여러 유럽 클럽을 협찬하는 등 매출의 비중을 차지하고 있다.

비교해 보면 이 독일 브랜드는 농구화 분야에서 계속 엉성하고 있다.

1999년 PUMA 는 스타터 손에서 NBA 공식 코트 협찬 계약을 받은 적이 있지만 이 협력은 2년 만이다.

수익이 그리 이상적이지 않아, PUMA 는 2001년 후원을 중단했다.

벤스 카트는 포마 농구화를 신고 있다.

더욱이 팬들에게 알린 것은 포마가 스타인 문스 카트 (Vince Carter) 에 서명해 후자는 화려한 덩크슛 동작으로 인기를 끌었고 연맹의 명실상부한 덩크슛왕이었다.

포마와 카트의 합작은 신수년부터 양측의 계약금액이 5년 2500만 달러라고 전했다.

그러나 2000년 카트는 일방적으로 PUMA 와의 계약을 중단한다고 선언했다.

캐트는 포마가 만든 농구 신발을 신고 불편하다고 생각했다.

이와 함께 이 브랜드는 카트에게 개인 사인 시리즈를 내놓지 않고 다른 디자인의 농구화 두 켤레, 팬들은 만족하지 않고, 카트는 자연히 마음에 들지 않는다.

포마의 조기 농구화.

이에 따라 양측 협상이 이루어지지 않아 장부 공당, PUMA 가 승소했고, 카트는 중재기관에서 상대 13350만 달러를 배상하겠다고 판결했다.

카트는 그 해 올스타전에서 덩크슛대회에서 우승을 차지함에 따라, 재기가 거센 나이크는 이 올스타 티켓 왕의 호소력을 점령했다.

미국 브랜드는 2500만 달러의 모델계약을 체결하고, PUMA 와 합의해 카트 상환금을 돕는다.

NBA 공식 코트 계약이든 카트의 스타마케팅이든 PUMA 는 고뇌를 많이 먹었고, 외부에서는 농구화 제품에 못지않다는 평가를 받고 있다.

이에 따라 2001년 포마는 전문농구화 시장에서 정력과 자원을 축구 등 분야에 집중해 가끔 농구 주제를 내놓는 캐주얼 운동화다.

최근 2년 동안 축구와 패션 스포츠 라인의 추진 아래 독일 브랜드의 실적이 좋았다.

2017재년에는 이 브랜드의 매출액이 40억 유로 (약 위안 3313억 위안)을 넘어 이 회사의 연간 판매 기록을 세웠다. 전년 대비 16%에 달했다.

신발 종류 제품은 주요 구동 요인이 되고, 연간 판매 속도가 21%를 넘어 14분기 연속 증가했다.

업적이 뛰어난 상황에서 포마는 자연스레 더 많은 생각이 든다.

3월 20일 이 독일 브랜드는 투자자 활동에서 미래 발전 계획을 발표했다.

PUMA 는 2022년 이전에 매출액이 연평균 10%로 늘어날 것으로 예상했다.

이와 함께 이 브랜드는 미국 시장에서 여전히 큰 상승 공간이 있다고 생각하며, 중화구 역시 2022년에 가장 큰 시장이 될 것으로 보인다.

발표 후 포마의 회사 주가가 한때 5.5% 올랐다.

PUMA 는 중국과 미국의 두 지역의 성장을 추진하고 싶어 하는 거대한 농구화 시장은 거의 무시할 수 없다.

다만 17년 만에 이 시장에 복귀해 농구를 못하는 독일 브랜드가 더 많은 신경을 써야 한다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.