중국 《전기상법 》이 본격적으로 사치 브랜드를 정가 전략을 어떻게 조정할 것인가?

1월 1일 중국 정부는 전자상거래 각자의 주체의 합법적 권익을 보장하기 위해 규범과 시장질서를 유지하고 전자상거래가 지속적으로 건강발전을 촉진하여 제정된 새로운 전기상법 시행을 추진하고 있다.

새로운 법규는 모든 전자 상무 활동 경영자 (개인 편의민 노무활동과 소액 거래 제외) 가 모두 시장 주체등록을 하고 법에 따라 납세 의무를 이행하고 세수 혜택을 누릴 필요가 있다.

세수를 피하고 상품차익을 벌인 대입업에 대해 심각한 타격을 입게 된다.

브랜드 차별 정책 과 고액 관세 촉매 산업

뉴욕 디지털 마케팅 연구기관인 개터넷 L2 는 앞서 시장 조사 보고서'럭시처 차이나:Gray Market (중국 사치품 회색 시장)'을 발표했다.

그들은 중국이 수입품에 대한 고액 관세와 사치 브랜드가 상품에 대한 불합리적인 가격에 대입 산업의 왕성한 발전을 촉진했다고 생각한다.

Gartner L2 의 통계에 따르면 2017년 사치 브랜드 중국 홈페이지의 상품판매가가 미국 홈페이지보다 평균 11% 높다.

시간의 추이에 따라 상품 가격 차이도 커지고 있다.

2018년 사치 브랜드는 중미 시장 상품의 평균 가격차는 이미 21% 에 달했다.

중국 시장과 프랑스 시장의 사치품 평균 가격차는 더욱 혀를 뒤흔들며 36% 에 이른다.

대신 소비자에게 일정한 추가 비용을 수취하지만 상품의 총가는 여전히 사치 브랜드의 홈페이지 가격보다 낮게 팔리는 것은 대매와 제3자 판매 루트가 소비자들에게 환영받는 가장 큰 원인이다.

구매 행위를 엄하게 하다.

이번 반포된 신법규는 중국 정부가 회색 시장을 불법 구매 타격 결심을 명확히 표현했지만 중국 정부의 소형, 미형기업에 대한 다국적 전자 상무에 종사하는 지지를 보여줬다.

법규에서는 국가가 경로전자 상무의 각 환경의 편의화 수준을 높여 다른 국가, 지역 사이의 경로전자 상거래와 교류 협력을 추진할 것이라고 분명하게 설명했다.

이 외에도 법규는 타오바오오와 위신 등 전기상 플랫폼의 판매 상황을 엄격하게 검사하고, 이들 행위는 인수산업에 영향을 미쳤다.

그러나 상책에는 대책이 있다.

플랫폼의 키워드 검사 기능을 피하기 위해 위신친구권에서 코드와 암어 판매를 통해 구매자와 음성 교류를 진행하는 것도 발견될 확률을 더욱 낮추고 있다.

이 법규를 반포하기 전에 중국 정부도 대입 행위에 대해 국내 시장 환경을 보호하는 데 큰 노력을 기울였다.

2018년 국경절 황금주 동안 중국 세관은 대입 행위를 위해 관광객 해외 쇼핑에 대한 검사력을 높여 소지품의 면세한액을 초과한 관광객에게 벌금을 부과했다.

신중산계급의 부상은 중국 시장이 전 세계의 주목을 받아 사치 브랜드의 필쟁지가 되었다.

가격차가 너무 커서 중국 소비자들의 주요 사치품 구매 행위가 모두 해외에서 발생했다.

세관은 해외 쇼핑과 귀국짐을 대입하는 엄밀한 조사에 직접적으로 사치 브랜드의 수익에 영향을 끼쳐 관련 시장의 주식시장의 동요를 일으켰다.

사치 브랜드 는 문제 를 더욱 적극적 으로 해결해야 한다

개럴2는 소비자 권익을 보호하기 위해 회색 시장에 충격을 주고 소비자 국내 소비를 자극하고 있으며 중국 정부는 2018년 7월 의상, 화장품, 가거용품, 보석 품목의 수입 관세를 낮췄다고 밝혔다.

그들은 다음 세 가지 참고 의견을 제시했다.

상품가격합리화: 가격을 조정하여 비용을 낮추지 않는 방식으로 중국 소비자가 공식 채널을 통해 상품을 구매하도록 격려하다

주동 모니터: 선상 채널 상품 판매에 대해 감시 를 진행하고, 미허가 상과 가짜 상품의 수량을 확정하고 필요할 때 조치를 취했다

공식 인증: 도구와 언론을 통해 공식 영향력 확대

개터L2 는 대입 검사에 대비하는 방법이 많지만 중국 정부가 대입 행위를 철저히 말살할 수 있다면 중국 시장의 미래가 그들의 정가정책에 전적으로 달릴 것이라고 생각한다.

이에 대해 중시하지 않는다면, 엄청난 상품차액은 대매가 여전히 유리하다는 뜻이다. 제3자 판매가도 여전히 브랜드의 온라인 판매와 브랜드 이미지에 큰 영향을 미친다.

저자: 백우가