Calvin Klein 이 Raf Simons 를 보내고 대조정을 시작합니다.

1월10일 Calvinklein CEO Steve Shifman은 전임 수석 창의관 Raf Simons 이직 후 전형 방안을 발표했다.

사이몬스 이직은 지난 한 달 만이지만 전환 방안이 완비되어 있는 것으로 보입니다.

우선 라프 사이몬스가 부임해 개명된 메인 브랜드 콜빈 클레인 205W39NYC가 다시 개명될 예정이다.

하지만 Simons 의 후계자가 아직 확인되지 않았는지 브랜드의 창의성이 불투명하고 현재의 브랜드의 새 이름은 아직 정해지지 않았다.

사이몬스는 부임 후 개조한 뉴욕 맥디슨 대도에 위치한 브랜드 플래쉬점도 문을 닫는다.

사이몬스는 아티스트 스트링루비와 호흡을 맞춘 이 가게를 극단적으로 예술적인 스타일로 개조했다.

기억에 남는 것은 가게 안에 밝은 노란 담장이 있고 예술감 넘치는 조각장치들이 많다.

현재 이 매장 이후 어떻게 처리될지는 잘 모르겠지만 2018년 캘빈클린은 부동산 중개기구를 통해 3층집 점포의 장기 임대계약을 이어갈 수도 있다. 브랜드는 이 지점을 개설할 수도 있다. 이 곳에서 기함 가게를 개설할 수도 있고, Calvin Klein 시리즈 브랜드 중 다른 자브랜드에 입주할 수도 있다.

이런 조치는 Calvin 클린이 브랜드에서 레이프 사이먼스의 그림자를 지우려고 애쓰고 있다.

그동안 Calvin Klein 모사 PVH 그룹의 고관과 일치했다.

제품 차원에서 보면 패션이든 가격이든 우리는 너무 멀리 걷는다.

우리는 지금 이 과실을 보충하려고 노력하고 있다.

PVH 회장 겸 최고경영자 Emanuel Chrico는 그룹 시즌3의 실적을 발표할 때 이상적인 부정적인 성명을 통해 Calvin Klein 의 업적을 평가했다.

이번 언론의 도화는 Calvin Klein 이 하락한 실적.

PVH 가 발표한 이번 재년 3분기 보고서에 따르면 Calvin Klein 판매 증가폭이 2% 로 낮아졌으며, 이세 전 이윤이 17% 를 넘어섰다.

캘빈 클린은 3분기 이자 세금이 크게 떨어지면서 사이먼스가 주도한 창의와 마케팅 방안에 충분한 판매가 늘어나지 않고 약 1000만 달러의 지출을 늘렸다.

이에 따라 이번 조정 중 주 브랜드의 발전 방향을'교정', Calvin Klein 도 디지털화, 전채널 등에 투입해 시대와 업종의 변화 속도를 더욱 잘 맞추겠다고 밝혔다.

구체적으로 Calvin 클린은 얼마 전 소비자 융합을 담당하는 집행 부총재직을 새로 설립하고, 보석 브랜드 보글리의 글로벌 전파를 통해 세븐 월드버그가 출임했다.

또 가장 중요한 북미 시장에서 캘빈 클린도 조직 구성을 간소화해 운영 효율을 높이겠다고 선언했다.

Calvin 클린의 운동과 데님 라인이 통합된다.

캘빈 클린 시리즈 브랜드는 북미 지역 선상에서 운영될 예정이다.

“우리가 사는 업계는 전대미문의 변화를 겪고 있기 때문에 우리는 앞으로 몇 년 동안 120억 달러를 투자하여 성장 기회를 창조할 것이다.”

Shiffman 이 말했다.

사실 Calvin Klein 에게 바뀐 시기는 그리 나쁘지 않다.

많은 브랜드가 위기를 겪고 새로운 구변을 강요하는 것과 달리 Calvin 클린의 표현은 실적 차원에서 그런대로 말할 수 있다.

이 같은 전략 조정 정보와 함께 발표한 또 PVH 는 2018재년에 대한 수익 예기 보고서를 발표했다.

PVH 는 2018재년 총매수가 최소 95억 7천만 달러를 넘어설 것으로 예상되고, 그 매출수익은 1.75달러에 달할 것으로 예상되고, 앞서 발표한 투자지도수익률의 최고치를 넘어섰다.

다만 이 부분의 숫자는 후속 브랜드의 단조로운 투입도 기록되지 않았다.

PVH 는 Calvin 클린의 현재 브랜드 조정 계획은 1억 2천만 달러의 지출을 연쇄하고 100명의 이직 기회를 만들어낼 예정이다.