Asiss 더이상 천희세대 컴백 전문 달리기

브랜드 창립 70주년을 맞아 일본 스포츠 제품 그룹 Asiss (아더즈)가 새로운 마케팅 전략을 마련했다. 천희대 소비자를 추구하는 생활방식에서 전문 주자로 복귀하는 운동의 기초를 점검했다.

2017년 말, Asics 는 미국 DJ, 음반 프로듀서 겸 패션 디자이너 스티브 Aoki 와 협약을 맺고'I ME '마케팅 활동 (후자는 트위터에 840만 팬을 보유하고 인스타그램에 730만 팬을 갖고 있다.

Asiscs는 당시 Ascs 새로운 브랜드 이미지와 이념을 위한 기조를 마련하기로 했다. 문화와 스포츠를 통해 자기를 표현하고 달리는 애호가 아닌 젊은 소비자들을 끌어들이고 있다.

하지만 Ascs 마케팅 부문 사라 비샤 부회장은 최근 "브랜드와 스티브 Aoki 는 여전히 친한 친구지만, 계속 협력하지 않을 것으로 보인다.

저희는 지금 달려가고 있습니다."

Asics 새로운 마케팅 전략을 더 잘 전달하기 위해 Sarah Bisop은 업계 경력자 Gene McCarthy 와 호흡을 맞춘다.

후자는 Nike, Under Armour 와 다른 브랜드에서 21년 전 Ascs 미국 회사에 가입해 총재와 최고경영자를 맡는다.

건이 MCarthy는 "스티브 Aoki 협력은 브랜드와 대중관계를 넓히는 부분으로 문화적 영향력을 가진 의견 지도자 (Steve Aoki)를 임용했다"고 말했다.

하지만 우리 목표는 스니커즈의 첫 번째 시장점유율을 다시 얻는 것이다.

나는 조직을 조직하고 세계적인 팀을 설립할 것이며, 그중 4월에 가입할 신임 판매 부총재도 포함된다.

Gene McCarthy 는 "달리기 문화와 Ascs 브랜드에 천연 연계가 있으니 시장점유율을 이길 수 있기를 바란다"고 말했다.

우리가 과거에 해냈다면 이 목표를 다시 실현할 능력이 있다.

미국 컨설팅 회사 NPD 에 따르면 미국 스포츠 브랜드 블록스는 현재 달리기 전류에서 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있으며 23% 에 이른다.

Ascs는 자가브랜드의 시장 점유액을 밝히는 것을 거부했다.

2018년 11월 Ascs 2018재년 9개월 전 순매출액이 동기 대비 4.7%에서 2956.8억엔으로 경영 이윤이 동기 대비 37.1%에서 153.6억엔으로 순익이 동년보다 47.55%에서 82.888억엔을 기록했다.

그중 아메리카 시장 매출은 동기 대비 17.8% 에서 676.7억 엔까지 하락했다.

매출액 침체와 더 높은 판매 원가율의 영향을 받아 미국 부처는 9억 58억 엔에 손실을 입었다.

국면을 전환하기 위해, Ascs는 5년 전략 계획을 수정하고 미국 시장의 성과에 집중하는 동시에 중국 시장의 성장을 가속화하고, 디지털 업무를 발전시켜, 의류 업무를 이윤 증가로 바꾸려는 업무로 발전시키려고 노력했다.

Asics 는 미국 시장을 중점적인 분야로, 젤 -카야노 25, 하이페르겔, 젤 -니뮤 21 등 신형 스니커즈를 선보인다.

Sarah Bisop은 "올해 이 전통 운동화 중 많은 모델이 색깔과 신발형에 업데이트를 했다.

Asics 미국 회사도 Emma Bates, Allie Kiefer, 올리mpian Deena Kastor 등 엘리트 주자와의 협력을 강화해 소비자들과 대화를 시도해 여성이 60%를 차지했다.

올해 1분기 말쯤에 브랜드는 여성 부권을 핵심으로 내세우는 제안 행사를 시작한다.

한편, Asics 는 세계 최대의 콘서트 엔터테인먼트 Live Nation, 미국과 캐나다 특정 장소와 음악절의 독점 스폰서가 될 예정이다.

그러나 Asics 는 뉴욕시 마라톤을 지원하지 않고 25년 동안 협력해 2018년 협력 협의를 마쳤고, 협찬 측은 현재 New Blance가 대신하고 있다.

그러나 이는 Asics 준비가 생활 방식에서 완전히 벗어날 것이라는 의미는 아니다.

브랜드 기능제품 업무와 생활방식업무의 실적 비중을 묻는 질문에 지니 엠카르티는 "우리 모든 제품은 기능제품이지만 소비자들도 생활양식 제품으로 활용하는 것을 선택할 수 있다"고 지적했다.

Sarah Bisop은 "런던 디자이너 Kostadisnov 등 우수한 아이디어 인사들과 호흡을 맞췄다. 이들은 Ascs 브랜드의 핵심 구두를 재설계했다"고 덧붙였다.