데님 브랜드 레비즈 새 광고가 목촌타쿠야와 떠쿠야동의 동틀

한때 대중의 시선을 사로잡았던 데님 의상 브랜드 레비 (Levi)s, 또 사교 인터넷에서 새롭게 인기를 끌었다. 목촌타쿠야와 떠쿠야동이 출연하는 광고 때문이다.

중국 80, 90후의 성장 과정 중, 레비 (Levi)s 다소'시대의 눈물'이라는 의미가 있다.

2000년대 선마와 메르시스 주재는 백화점 최상위권을 차지했을 때, 젊은이들은 거의 붉은색 아이콘 리비즈 청바지를 갖고 싶어 했다.

당시 1000원 가까이 판매된 레비즈와 나이키 슬리퍼, 아디다스의 스웨터와 최신형 아이패드처럼 중학교 캠퍼스에서는 패션의 상징이었다.

하지만 요즘은 전자상들이 소비자 습관을 소비하는 재소소와 함께 유니폼과 H &M 등 빠른 패션의 침입으로, 젊은이들은 과거처럼 툭하면 천원의 오래된 청바지를 신단에 올려 올리고, 레비 (Levi)s 역시 브랜드 이미지의 노령화를 직면하고 있다.

하지만 이 레비즈의 최신 광고는 브랜드를 다시 주목받고 있어 한때 웨이보 검색에 올랐다.

Levi's 오늘 발표한'Free to Move'의 광고에는 목촌타쿠야와 떠쿠야동과 25세 차이의 조합이 중일 이중 언어 출연한다.

요새 춤 안 췄죠?

목촌타쿠야: 그렇게 생각해?

생각하다

그리고 두 사람은 지하철 안에서 춤을 추고, 목촌 벽이 뒤섞여 있고, 떠우정동으로 떠돌지만 떠우정동으로 밀려나가는 교각단이, 스타일은 레비즈 광고의 일관된 트렌드였다.

이 광고는 두 사람이 자작한 화제성 때문에 사교 매체에 스크린: 15년 전 목촌타쿠야가 왕가위의 영화 ‘2046 ’에서 왕비와 열차 썸을 타는 교간을 가지고 있었고, 지금은 왕비 딸이 주목받고 있는 야쿠니움은 목촌과 비슷한 차칸 코드를 선보였다.

신인 아이돌의 협력은 감개무량한 목촌의 신은 여전히 그 큰 신이다. 연예계는 이미 여러 폭의 모습을 바꿨다. 그해 아티스트의 딸도 많은 모델을 손에 쥐고 있는 신생세대가 됐다.

Levi's 목촌타쿠야와 떠쿠야동이 광고를 찍는 고량에서 유량과 벨트 능력은 여전히 브랜드가 스타를 선택하는 중요한 요인이지만 브랜드에서 단기적인 화물 각도보다는 모델 자체의 기질과 태도가 진정한 브랜드 정신을 지탱할 수 있는 것으로 나타났다.

대개 모델을 뽑을 때 우리가 처음으로 고려한 전통적인 요소는 바로 그 / 그녀는 다음에는 얼마나 붉고 그 화제성이 있을 것으로 예상된다.

그러나 소비자가 정신적 가치를 중시함에 따라 이 스타의 배후 대표적인 사회정신과 군 구현도 더욱 중요하다.

지위탕슨 대중화구 수석 전략관은 인터페이스 기자에 대해 "사치 브랜드의 시장 책임자를 많이 맡았고, 업무 내용은 물색 모델을 포함했다고 밝혔다.

목촌타쿠야는 2000년부터 레비스 501 시리즈를 모델로 했다.

그해 제네스 남자 아이돌 그룹 SMAP 멤버 중 하나인 목촌타쿠야, 미혼의 장발역소년 인설도 레비 (Levi)의 첫 아시아 대변인이었다.

관심이 너무 높아 레비 때 목촌타쿠야의 이름으로 이름난'타쿠야 (타쿠야) 워싱 시리즈를 선보였다.

리비즈의 브랜드 이미지는 당시 목촌의 기질과 비슷하고 매혹적인 나쁜 녀석이다.

지난 세기 레비즈와 같은 미국 섹시스타 제임스 디언이 501 시리즈인 그는 영원히 억류할 수 없는 재킷, 화이트 티셔츠와 블루 청바지는 반역과 매력적인 기질을 지니고, 브랜드가 히피사와 무너진 세대의 환영을 받았다.

Levi's 브랜드 핵심을 점령했다.

이로써 Levi's 브랜드 모델이나 연명 대상은 대부분 이런 ‘매혹적인 나쁜 놈 ’ 특질인 ‘원숙교사 후원호, DJ 와 합작, 지금은 중화구 모델인 진위노노이로써 그가 그 해에 James Dean 반역섹시한 그림자를 찾을 수 있다.

하지만 브랜드 판매 실적에 따른 평범한 리비즈의 섹시 남성 모델의 전략은 그리 사용하지 않는 것 같다.

브랜드 컨설턴트회사 브랜디렉스는 2014년 Levi's 미국의 가장 핵심 구매자들이 50세 이상 소비자인 것으로 알려졌고, 주요 목표객들은 18 ~34세 소비자에 대한 구매 욕구가 계속 떨어지고 있다. 중국, 리비 (Levi)는 젊은 소비자들의 구매 습관에 적응하고 있어 빠른 패션 2,3백 위안의 청바지에서 소비자를 탈환하고 있다.

목촌타쿠야와 떠쿠야동의 이 광고는 브랜드의 생각을 좀 개척할 수 있을지도 모른다.

그들 두 사람은 각자 수중층이 가능한 연령층과 구매력 집단을 포용할 수 있다.

두 사람은 모두 브랜드 기질에 부합한다: 레비 (Levi)s 광고를 자세히 보면 목촌타쿠야와 떠쿠야동의 소통은 연인, 부녀나 어떤 단일관계인지 더 공통적인 인격의 교차로 느껴진다.

떠우정동은 자신의 중성, 반역과 착한 갈등 기질로 하여금 어느 때 젊은 시대의 목촌과 좀 비슷했다.

이것 또한 떠쿠정동이 지금 적지 않은 브랜드의 개성화 신총애의 원인이 되고 있다.

앞서 SK -II 가 촬영한 광고를 위해 자신의 불구속과 반항을 강조한 것도 브랜드가 지금의 젊은이들이 느낄 수 있는 것을 간절히 바라는 전문대로 언급한 만큼 스타 뒤의 사회정신도 모델을 선택하는 중요한 요소가 됐다.

물론 브랜드가 찾아와 그들도 두 사람 자체의 흐름을 분명히 지켜봤다.

목촌타쿠야의 띠 능력은 오늘이 되더라도, 젊은 시절 그가 모델로 한 카니보의 립스틱은 매진될 뿐만 아니라 립스틱의 거리 포스터까지 수차례 떼어 떼어내고, 그가 그 당시의 모델인 리비즈 501시리즈도 누차 매진됐다.

게다가 떠우정동도 현재 가장 뜨거운 스타 2세대인 그녀에게는 개인적인 유량이 있을 뿐만 아니라 왕비나로부터 이어지는 ‘조전 팬 ’도 있다.

저자: 유우정