박물관에서 파생된 패션: 호호호탕한 문화역

두 달여 동안 미장보주 전지선은 지난 해까지 예능 프로그램'새로운 ·고궁'을 통해 선보인'선학 잠옷'을 선보였다.

그녀는'새로운 ·고궁 '프로그램의'수돗물'에 속한다. 첫 방송 후 이 프로그램을 애리에게 웨이보에 8만여 명의 팬들에게 보냈다.

프로그램은 2회에서 새 잠옷을 중앙미술학원 학생 정정원이 디자인해 고궁창음각 건물과 건륭 시기 남자 구렁이 코트를 영감으로 만들었다.

전지선은 곧 학도안의 잠옷에 끌려 과감한 결단을 내렸다.

잠옷 은 타오바오 대중의 모드 예매를 통해 전백 명의 손님이기 때문에 전지선은 가장 먼저 실물 을 받은 행운아로 떠올랐다.

흥행 박물관 패션 파생품

방송 후 한 달 동안'복하 (박쥐학)가음'을 주제로 한 잠옷 시리즈 계열도 1만 7000명에 이른다.

숫자가 너무 많기 때문에 결단기간이 뒤떨어진 소비자들은 연후에야 속속 받을 수 있다.

선학 잠옷 이 네티즌 에게'연말 강전 시리즈'로 귀류 돼 있다. 이 시리즈 에는 또 다른 문재 가 유행 을 이루 고 있다. 예를 들면 텐센트 문문 창립 이 공동 돈황 연구원 에서 출시된'돈황 시건'이다.

예외도 없이 모두 사교 매체에서 엄청난 열기를 거두었다.

두루미 잠옷, 고궁 립스틱과 돈황 스카프는 모두 박물관 문문 창산물에 속한다.

2013년 베이징 고궁이 문창제품을 밀집해 내놓은 이래 국보, 소박, 하북 박물관 등에서 문창대군에 가입하기 시작했고, 국내 박물관 문창도 2017년 전례 없는 발전을 맞았다.

반면 2018년 말 파자마, 메이크업, 스카프 등 패션 아이템 문창제품은 국내'폭발'이다.

박물관 주변의 제품은 창의만 있는 것이 아니라는 것이 적지 않다.

'돈황시건'은 사용자가 위신 애플리케이션을 통해 자신의 디이 제작됐다. 2018년 12월 27일 첫 날 6만여 개의 네티즌 DIY 작품이 출시돼 2019년 1월 23일까지 280만 사용자가 참여했다.

그들은 웨이보와 콩잎에 흥이 나서 자신의 DIY 디자인을 교류하며 돈황문화에 대한 애정을 잊지 않았다.

웨이보와 블록버스터는 고궁 잠옷과 고궁 립스틱의 선글라스, 뷰티 블록버스터 @ 기지 당매가 만든 고궁 메이크업 트렁크 영상이 B 역에서 꾸준히 패키지 패키지 패키지 를 기록하며, 패셔니스타 패널리스트 @ 피치 조이의 고궁 립스틱테스트 영상은 며칠 만에 6만여 차례 전파됐다.

전지선은 고궁 잠옷도 샀고 고궁 타오보가 출품한 선학 계열의 컬러 메이크업을 처음 시작하자마자 립스틱, 블러셔, 하이라이트, 아이섀도우의 한 세트를 사왔다.

고궁 타오바오'부천창해 -두루미 '컬러 메이크업 시리즈

그녀의 본업은 양주 방송국 사회자다. 전통문화를 좋아하기 때문에'새로운 ·고궁'과'국가보물 '등 역사문화류 프로그램이 그녀가 가장 좋아하는 프로그램 중 하나다.

잠옷을 사기 전에, 그녀는 고궁 타오보에서 테이프를 구매하는 등 문창제품을 자주 사용한다. "나는 전통적인 요소를 매우 좋아한다.

건축의 붉은 벽과 비마와 창화, 복종하는 두루미와 상운은 모두 매우 보기 좋다.

웨이보와 레드 책에 네티즌 선적서를 보면 고궁 잠옷, 고궁 화장을 구매한 사람들이 전지선과 비슷한 심로 역정: 이들은 대부분 젊은 여성들이 중국 전통 문화를 좋아하고, 문창제품을 구매하는 방식으로 고궁을 지원하고, 이전에 고궁이나 다른 박물관을 구입한 문창제품을 구매하고 있다.

패션 품목의 문창제품이 나오자 그들은 항상 첫 번째 구매를 한다.

그녀가 보기에 패션 문류가 가장 중요한 것은 비주얼이 높다는 것이다.

"'신임 ·고궁'이 가장 잘 팔리는 것은 잠옷인데, 사실 가장 창의력이 있는 것은 아니다. 주로 안치이다"고 말했다.

선학 시리즈 화장을 시작하기로 결정한 것도 겉껍데기 때문에 실물을 받은 지 한 달도 미처 풀지 못했지만 손을 사면 마음이 뿌듯했다.

그러나 겉모습만 보기 좋으면 돈을 낼 수 없다. "역시 실용적이어야 한다.

어떤 제품들은 항상 사려고 하는데 이런 실용품에 특이한 요소를 더하면 더 구매하고 싶어진다.

텐센트문은 돈황 스카프 프로젝트 책임자가 인터페이스 패션 소개에 대해 문창제품 품종의 선택에 대해 대중의 인정을 받을지 결정하고, 대중은 스카프에 대한 수요가 높고, 사용자의 수용도는 더욱 높다.

특히 200여만 돈황 스카프 디이 참가자 중 남성 사용자 수가 여성 사용자 수를 넘어 53.6%를 넘어 새해에 여자친구나 아내에게 선물하기로 결정한 남성이 될 가능성이 높다.

이외에도 정가가 상대적으로 합리적인 사람들이 구매하고 싶어하는 이유다.

텐센트문 창출품 DIY 의 돈황 스카프는 매가199원, 웨이보와 콩판 선탠더드의 많은 네티즌이 비슷한 생각을 나타냈다: 199원, 손해를 살 수 없고, 에르메스 수천 원짜리 스카프와 비교하면 돈황 스카프의 가격은 양심적이며, 더욱더 돈황 문화 그리고 큰 가치를 더했다.

"스카프는 비싸게 만들려면 에르메스 스카프, 텐센트문 창립자가 인터페이스 패션에 대해"하지만 푸로 대중이 다 받아들일 수 있다는 것을 고려해 가격에 맞춘 만큼 친민을 정했다 "고 말했다.

스카프를 제외하고 패션 품목의 문류가 제품을 창출하는 가격은 일반적으로 높지 않을 것이다.

고궁 선학 계열의 컬러 메이크업은 모두 6가지 제품으로 판매가 600위안으로, 전지선은 받아들일 수 있다고 생각한다.

고궁 선학 잠옷 비진스 금의 가격은 399원, 실사 가격은 14999원으로 정가가 높다고 생각하는 사람도 적지 않다.

사교 매체의 높은 토론도는 일부 문들이 행인을 선택하게 하는 원인이다.

전지선과 마찬가지로 성로도 고궁 잠옷을 받은 소비자다.

그는 ‘신규 ·고궁 ’을 보지 않았고, 평소 박물관에 대한 관심이 없었고, 웨이보 검색 게시판에서 이 열도가 높은 제품을 발견했다.

"열수된 것을 보니 고궁이라는 신뢰를 얻는 IP 가 있으니, 속을걱정도 없이 샀습니다."

별로는 패션 문류가 제품을 창출하는 마케팅이 충분하지만, 중국 문화수출은 줄곧 다른 나라처럼 강해 왔다. 최근 몇 년 만에 깨달았다.

지금이 바로 하늘, 지리, 인화의 좋은 시기이다. 홍보 역량을 늘리지 않고, 언젠가는 술향기가 길까 봐 걱정된다.

해외에서 대영박물관, 뉴욕 대도회 예술박물관 (하칭 MET), 뉴욕 현대박물관 (하칭 MAA) 등은 여러 해 동안 예술 파생품을 개발한 경험도 있고, 박물관 예술문화적 자원으로 의류, 액세서리 등 패션 제품의 선구자이다.

전지선례에서 박물관 골짜기에는 원래 패션이라고 생각했다.

상품원문화는 대영박물관, 대도회 예술박물관, 영국 빅토리아와 알버트 박물관 (V &A 박물관) 등 문화예술 IP 는 중국의 독점과 운영상으로 IP 의 독점 매각 재심도 개발을 통해 박물관의 예술문화자원을 독점적으로 운영한다.

상품원 문화에서 보면 문화예술 자원을 풍부한 박물관이 패션류 제품을 개발하는 데 천연적인 장점이 있다.

"박물관 소장된 것은 고고금 우수한 물건이며 그 당시의 문화와 패션을 기록했다." 원문화업무운영 및 IP 개장 및 IP 의 인터페이스 패션에 대해 설명했다. "패션은 한 번의 윤회인데, 현재의 유행은 수십 년 전 클래식 원소의 두 번째 디자인이다."

패션 업계에서는 수많은 대형 디자이너들이 수백 년 전 역사 문화에서 디자인 영감을 찾을 수 있다.

2018년 MET 관람을 깨는'신성한 몸'을 보여준 것은 John Gallino, Riccardo Tisci, 라f Simons, Christian Lacroix 등 유명 디자이너가 역사와 종교가 개발한 고정복장을 선보였다.

2019년 뉴욕 대도회 예술박물관 자선무회 (Met Gala)의 주제는'캠프:Notes on Fashion'이다. 미국 작가 수산소테이그는 1964년에 쓴 글'Note on Camp'이다.

'캠프'는 속칭 칸푸풍으로'과장된 방식으로 나타난다'는 뜻으로 화려하고 허황과 사치는 모두 칸프리풍의 구현이다.

칸프풍은 가장 먼저 프랑스 루이 14시대로 거슬러 올라가 서방 패션사의 각 년대에 등장했고, 지금의 칸푸풍은 그 해 스타일에 현대화된 연출을 더했다.

재안 폴 갤러리, 톰 브라운, 제르미 스쿨 등 디자이너 모두 캄보풍의 작품이다. 알레sandro Micheele 시대의 Gucci 도 짙은 칸푸드 컬러가 있다.

Alessandro Micheele 시대 Gucci 칸푸바람 사진 출처: Hollywood Reporter

대영박물관과 대도회 예술박물관 등에는 예술문화자원 창고가 풍부하고 있으며, 물론 역사상 칸보풍과 관련된 여러 소장품이 있다.

"박물관은 수백 년 전 유행 요소를 소장하고 있으며, 소장품 자체를 발굴할 수 있다."

러위 인터페이스에 대한 패션설.

오늘날 상품원 문화가 합작한 대영박물관, V &A 박물관과 보스턴 예술박물관 등이 2018년 하반기 창제품을 속속 내놓았다.

2019년에는 IP 가 개발한 다음 단계에 들어서며, 이 박물관은 귀금속 액세서리, 핸드백 등 패션을 속속 선보일 예정이다.

상품원문화의 모든 문창제품에서 패션 제품은 비교적 늦게 출시되었지만, 증속과 표현이 모두 좋다. 현재 모든 제품의 매출액 중 절반이 비례하고 있다.

IP 운영회사 차원에서 롯웨이는 박물관이 내놓은 의상, 핸드백 등 제품은 물론 박물관 문창제품의 범주에 한한 것이 아니라 예술적 가치를 갖춘 패션상품으로 전체 패션시장에서 경쟁할 수 있다.

러위 인터페이스 패션 소개, 미래품 원문화는 박물관 주변을 패션 생활류 상품으로 만들어, 문창류 상품이 아니라 "시상문은 미래의 방향이다"고 말했다.

호호호탕한 문화 역대

문창제품의 패션화는 문창업의 미래이자 패션 업계의 미래이기도 하다.

'네가 뭘 입어, 네가 뭔데'(You are what you wear)가 젊은이들의 좌우명, 의상, 액세서리, 핸드백이 점점 생활방식의 외화 표현이 되고 있다.

예술을 좋아하거나 중화전통 문화에 열중하는 사람들에게는 예술적 가치나 국풍 원소를 가진 복장을 몸에 입게 되면 또렷하고 힘없이 외부에 자신의 생활 태도를 표현할 수 있다.

많은 의상, 뷰티 업체들이 이 점을 깨달았기 때문에 박물관 IP 연명과 호흡을 맞추기 시작했다.

남장 브랜드 마크워피와 대영 박물관과 함께'판타지의 여행 '시리즈 의상을 선보였고, 라위 는 인터페이스 패션에 대해 브랜드 는 박물관 IP 및 새로운, 예술을 좋아하는 소비군체를 통해, 동시에 수권협조로 노고객을 끌어들여 구매를 희망했다.

마르크워피대영 박물관 합작 시리즈

뷰티 브랜드 마개핑은 최근 고궁과 호흡을 맞춘 분위기 동양 시리즈를 선보였다. 고궁이 권한을 받은 메이크업은 전통기물, 주얼리와 보석에서 영감을 얻는 원천을 얻고 있다. 꿀 파우더, 아이섀도, 블러셔 등 제품은 겉껍질부터 컬러 메이크업까지 디자인이'고궁'이다.

상품평가에서 많은 소비자들이 모고평의 컬러메이크업을 구입한 적이 없었던 것은 고궁 IP 와 국풍 디자인을 좋아해서 처음 구입한 것으로 드러났다. 모고평팬이었던 소비자들도 브랜드에서 내놓은 특별상품을 즐겨 구매하고 있다.

박물관에는 예술문화자원이 풍부하고 큰 창작공간이 매장되어 있지만, 해양소장품에서 적합한 요소를 추출하고 2차 설계를 진행하며 소비자들에게 받아들일 수 있는 것은 쉽지 않다.

돈황 스카프를 이례로 돈황 문화대표성과 스카프 디자인 적용성 벽화 원소를 발굴하기 위해 텐센트 프로젝트는 2018년 초반에 빈번히 돈황 연구를 시작하여 초보적으로 채택한 뒤 방대한 분류 소재를 세웠다. 결국 세 토끼, 구색 사슴, 주근새, 봉황새, 반탄 비파, 화개와 두루미 등 8대 테마 원소, 200여 개의 벽화 세제 요소를 추출했다.

송개는 텐센트와 돈황 연구원 전체의 협력을 담당하는 프로젝트인, 2017년 말 두 측이 전략 협력을 건립하는 이후 거의 매달 다른 팀을 이끌고 돈황 연구를 이끌고 일주일에서 보름까지 불등했다.

일년 동안 거의 반년 동안 송송 (송송) 이 돈황으로 보냈다.

디이핏 스카프를 제외하고 텐센트문은 로코코로 로코로빈의 디자이너 팀을 통해 두 가지 디자이너 스카프를 내놓았고, 그들은 돈황 스카프를 고찰한 후 구색 사슴, 비천과 실크로드 등 돈황 기호 등을 디자인했다. 후속 생산 서비스는 소주 예당 실크 브랜드가 제공했다.

송개는 인터페이스 패션에 대해 생산, 판매, 물류, 애프터의 백엔드 산업 사슬 역시 문창제품의 성공부화에 성공할 수 있을지 결정적인 보증이다. 백엔드 서비스, 패션류 문류의 창의적인 디자인이 최대화될 수 있다.

특히 스킨케어, 컬러 메이크업 등 글로벌 제품에 비해 높은 비주얼만 부족해 소비자들이 제품의 품질에 대한 요구도 있다.

전지선은 두 달 전에 구입한 고궁 타보선학 계열의 컬러 메이크업이 이미 전면적으로 중단되었고, 상가에서는 아직 한 달도 안 됐는데, 손만 잡으면 절판이다. 화장도 고궁 역사상 논란이 가장 높은 문창제품이다.

고궁 타오바는 공식 웨이보에서 오리지널 컬러 메이크업은 외관에서 내질까지 여전히 많은 진보공간을 갖추고 있기 때문에 전선 정산을 결정하고, 이미 예매된 주문서는 연후 봄에 연이어 발송될 것이라고 밝혔다.

전지선은 고궁 타오바오 메이크업의 외관이 마음에 들었지만 아직 뜯기지 않았는데 제품의 질이 어떤지 모르겠다.

사실 웨이보, B 역과 레드 책에는 이미 많은 측정들이 이 시리즈에 대한 평가가 엇갈렸고, 대부분의 부정적인 평가는 제품 자체에서 나왔다.

많은 소비자들이 고궁 타오바오 메이크업의 아이섀도는 섬세하지 않고 번지기가 어려우며 일부 컬러에 화장을 한 뒤 ‘비분 ’이 있다.

또한 블러셔는 발색이 높지 않고, 비취 섀도우의 컬러는 일상이 아니다.

고궁 타오보가 출품한 영롱한 오색 잉크 립스틱은 더욱 많은 부정적인 평가를 받았고, 많은 사람들이 전체적으로 포장을 비닐감 에 대해 반영하고 있다.

5색 립스틱 중에는 일상적인 연뿌리 컬러와 연홍색 립스틱이 두 개 있는데, 다른 세 가지 립스틱은 립스틱과 시크한 골드 컬러와 블루 컬러가 있다.

패셔니스타 @ 비자 조이는 측정 영상에서 파란색 립스틱을 바르고 있다. 카메라에 "이 색깔 볼일 있나요?

나는 절대로 그것을 데리고 나가지 않을 것이다.

공개된 자료에 따르면 고궁 타오바오 메이크업 립스틱은 생화학 기술 (곤산)의 유한회사 (하칭 공모 생화) 대리, 블러셔, 아이섀도우 제품 모델은 상하이 오윤화장품 유한회사 (상하이 오븐)다.

함께 생화됐든, 유럽의 스킨케어 제품의 세대 공장, 상하이 오윤의 다른 파트너는 국산 컬러 메이크업 메리더 가와 미콘퍼디를 포함한다.

상하이 오윤은 이동영상 인터뷰에서 "제품 품질이 좋지 않은 것이 아니라 고궁이 새로운 요구와 새로운 고민을 제기했다"고 밝혔다.

고궁 타오바오 립스틱과'적서적 다툼'의 고궁 문화창의관에서 립스틱을 선보였으며 고궁과 화희생물 기내의 브랜드 윤백비합작으로 출시되었고, 이 매출가격은 199원의 립스틱이 판매되고 있지만 약간의 의혹을 겪었다.

붉은 책에 윤백안 고궁 립스틱이 부족해 외관과 고궁 테이프를 붙인 톰포드 립스틱은 다름이 없다. "고궁 테이프를 가지고 Tom Ford 의 립스틱을 붙인 후부터 꾸준히 풀지 못했다"고 밝혔다.

별로는 고궁 선학의 잠옷을 받은 뒤 고조했던 열정도 식었다.

문화부가가치를 보지 않는다면, 두루미 잠옷의 원단은 399위안이 되지 않는다고 생각했다. 다만 고궁 IP 의 가성으로 인해 그리 손해 보지 않았다고 생각했다.

"고궁의 패션 문은 품질이 따라가지 못할까 봐 걱정된다. 그러면 망치로 장사를 할 수밖에 없다. 하나 달랠 수 있다. 예를 들면 내가 지금 재활할 수 있다."

별로는 인터페이스 패션에 대해 말한다.

그럼에도 전지선처럼 고궁 팬들은 박물관 문창에 계속 지원하겠다고 밝혔다.

많은 네티즌과 박주들이 고궁 타오바오 립스틱에 실망한 뒤 패셔니스타 베 형 큰 오빠는 웨이보에서 자신의 평가를 받았다.

“ 나는 별로 비꼬 필요가 없는 곳이 별로 없다고 생각한다. 우리도 사랑의 깊은 책망이다.

다음에 더 좋은 제품 기대하세요.