여성 각판 이미지에 도전하고, CK 는 아시아 시장에서 첫 부녀절 광고를 방출한다.

성별 다양성, 아름다움 다양성, 사이즈 다양성.

다양한 포옹을 하는 운동이 서방 패션계에서 풍미할 때, 이 개념은 아시아 문화에서 아직 싹이 나지 않았다.

그러나 이런 추세는 고요히 바뀌고 있을 것이다.

지난 3월 8일 국제부녀절을 앞두고 미국 사치 패션 브랜드 Calvin (Calvin) 이 새로운 광고를 발표하며 아시아 여성의 성별 이미지에 도전하는 데 도전한다.

'내 성명 35 MyCalvin'이라는 Calvin Calvin 은 아시아 시장의 첫 시도, 이 운동은 문화 사이의 경계를 촉진하고 아시아 여성들이 자신의 견해를 발표할 수 있도록 장려하고 있다.

새로운 광고는 브랜드 2019년의'밸런스 '주제를 영합하여 아시아에서 온 다원화 영향자 와 유명인 – 중국 모델 보니첸을 비롯해 성별, 인도모델 Anjali, 10다다다라ama 일본 영화 프로듀서인 사이토리와 싱가포르 여배우 빅토리아의 성별 정체를 모색해 가족과 동료의 각종 스트레스를 받을 때 자신감, 진실과 용감함을 유지하고 있다.

영상 속 한 사람은 모두 소면으로 하늘을 향하고, Calvin 의 트레이닝복을 입고 자신의 어려움을 이겨내는 독백을 선보였다.

렌즈의 친밀한 촬영 방식이 그들의 이야기에 감정을 더했다.

이 광고는 라프시몬스가 이 브랜드에서 탈퇴한 3개월 만에 출시돼 Calvin (1010원대 Klein) 이 아시아 시장 발전업무를 통해 약속한 중요한 단계를 보여주고 있다.

앞서 이 브랜드는 아시아 시장에서 국제 여성절 관련 행사를 하지 않았다.

최근 여성 테마 마케팅은 미국 마케팅을 겨냥하고 있으며, 예를 들면 브랜드는 지난해 여름에 라프텐스텐스의 첫 향수를 출시해 여배우 루피타 Nyong'o, Saoirse Ronan 을 초청했다.

Calvin Klein 은 지난 3월 여러 공식 소셜미디어 채널 – 웨이보, 페이스북에 "My Statement"을 홍보한다.

이 유명인들의 이야기를 깊이 이해하기 위해 브랜드는 홍콩과 대륙의 소비자들을 위해 작은 사이트를 설립했다.

또 주요 의견 지도자 (KOL)와 협력해 고객을 위해 특별한 선물가방을 만들어 준다.

콜빈 (Calvin)의 이번 광고는 아시아 성별 문제를 대규모로 발언한 것은 이번이 처음이지만 이 사회화제를 이끌어가는 브랜드가 처음이다.

최근 몇 년 동안 성별은 이미 세계 많은 브랜드의 고객체험 계획과 광고 활동의 새로운 초점이 되었다.

중국의 사치 패션 무대에서 많은 브랜드들이 성별 문제를 해결하려고 애썼지만 소비자들의 평론은 반반이 됐다.

2년 전 일본 고위브랜드 SK II 의 노처녀 광고 활동은 여전히 많은 사람들에게 논란이 되는 광고로 여겨졌다.

일부 사람들은 이 브랜드가 대중에게 이 정보를 전파할 수 있는 용기를 감상할 수 있지만, 또 다른 사람들은 SK -II 잉여사를 사용한다는 것 자체가 차별이라고 생각한다.

예를 들어 프랑스 프리미엄 패션 브랜드 크리스티안 (Christian Dior)는 중국 시장에서 마리아 Grazia Chiriuri의 여권주의 스포츠 메시지를 선택하는 것도 안전을 위한 것이다.

전체적으로 아시아 문화 체계에 도전하는 성별 규범은 쉽지 않다.

서구세계가 전반적으로 미투오 운동의 전복적 역량을 겪고 있지만 35 MeToo 의 정신은 아시아에서 매우 미묘한 방식으로 전파되고 있다.

이 부녀절 광고는 한 번의 용감한 시도다.