자라모사 실적 5년 만에 최악이다!"자기도 빠르지 않아".

황금시대, 자라모사 인디렉스그룹 2018년 매출 증가폭이 3%로 늘어났다.

임대료가 부쩍 오르면서 방대한 실체문점의 연루로 스페인 패셔니스타 자라의 업적은 계속 악화되고 있다.

1월 31일까지 2018재년까지 자ara 모사 인디렉스 (ITX.BME)그룹의 매출액이 3%에서 261억유로 증가하면서 매출보다 4% 증가하면서 2017재년 매출액 9%의 증가폭을 더 늦추고, 모리율은 56.7%, 순이익은 전년 대비 12 ~34억유로, 최근 5년간 최악의 흑자 증폭이다.

보고서 기간 중 전자상루트는 그룹의 실적이 가장 큰 성장동력으로, 이 채널의 매출은 27%로 전체 수입의 12%를 차지하고, 약 32억 유로의 경우, 그러나 2017재년 41%의 강력한 증가에도 비해 훨씬 뒤떨어진다.

Inditex 그룹은 스페인 수부 Amanciortegarteg가 1963년에 창립했으며, 자ara, 인디렉스 그룹의 브랜드는 Bershka, Masssssimodititti, Pull &Bear, Stradiavarius, Zarahome, Oysho, Uterque 등이 포함됐다.

브랜드별:

가구 제품을 포함한 핵심 브랜드 자ara 지난해 매출액은 전년 대비 3.2% 에서 180억 2억 유로 증가했다.

Pull &Bear 의 매출액은 6.6%에서 18.62억유로 상승했다.

마ssimodutti 매출액은 2%에서 18.02억 유로 증가했다.

베르샤카의 매출액은 0.58%에서 22.4억 유로

Stradivarius 매출액은 3.6% 에서 15.34억 유로 증가했다.

Oysho 매출액은 2.6% 의 증가폭에서 5.85억 유로;

Uterque 매출액은 10.3%에서 1.01억 유로, 주로 브랜드가 중국 선상에서 확장된 덕분이다.

지역별:

Inditex 그룹의 최대 시장은 여전히 유럽 지역으로 45%의 수입이 스페인 이외의 유럽 지역에서, 16%가 스페인, 23%에서 아시아와 신흥시장에서 온 16%가 미국에서 왔다.

보고서 기말까지 인디텍스그룹은 전 세계에서 7490개 매장을 보유하고 있으며 지난 1년간 370개 매장을 새로 늘렸고 226개국에 대한 확장, 106개국과 지역 관망과 전자상서비스, 그룹 임대료의 지출은 2017년 23.58억 1.4%에서 23.92억 유로 증가했다.

Inditex 최고경영자 PabloIsla 는 재보에 따르면 이 그룹은 지난 1년의 실적 표현이 정상 궤도에 벗어나지 않았고, 새 소매 매장과 스마트 APP 출시, 브랜드 역시 다양한 과감한 혁신 조치를 시도하고 있다. 집단은 끊임없이 반성하며, 전면 수자화를 통해 "더 빨리 변했다"고 밝혔다.

Pull &Bear 는 스페인 가수 Rosalia 와 콜라보레이션 시리즈를 내놓은 뒤 그룹 속옷 브랜드 Oysho 가 리크코 탐지기를 발송하고 있다.

지난해 12월 말 자ara는 첫 립스틱 시리즈를 내놓고 본격적인 컬러 메이크업 분야에 진출해 향수 시장을 대대적으로 발전시키겠다고 발표했다.

자ara 첫 메이크업 시리즈는 디어, Armani 등 사치품과 콜라보레이션, 개인 브랜드를 창설한 영국 메이크업 아티스트 PatMcGrath 가 주도하며 평가 시장을 주도했다.

중국 시장에서 모델을 초대한 자ara는 지난해 9월 90후 스타 주동우와 오뢰가 대중화구 브랜드 이미지 대사로, 천고양이 플래그숍에서 스타를 예매했다.

하이라이트, 소중들의 Uterque 는 지난해 8월 천고양이에 입주해 상하이에서 중국 내륙 최초의 매장을 개설했다.

PabloIsla 에 따르면 지난 5년 그룹이 온라인 루트에 대한 투자 총액은 77억 유로를 넘어섰고, 그중 15억 유로는 기술과 물류로 지정된 업그레이드됐다.

지난해 초에 투입된 새 본부에서는 자라호미의 설계, 제품, 기술, 지속적인 발전팀을 배치해 운영 효율을 높이는 것이 목표다.

이외에도 인디텍스그룹은 각 배송센터에 기술 업그레이드 및 새로운 부문을 설립하고 신속한 분류할 수 있는 기계를 도입하고 6개 새 로봇분화기를 보유하고 있다.

미래그룹은 네덜란드 레이스타드 건설 센터에서 스페인의 10개 분양센터에 분담할 방침이다.

자체 운영 패턴을 통해 조정하고 중앙 재고 등 모델을 집중적으로 관리하는 상품을 나눠, 인디테스그룹은 매주 전 세계 모든 매장에 신상품을 배송한 횟수를 두 번으로 올릴 것이며, 온라인 홈페이지는 같은 날과 다음날 같은 날과 같은 날로 새로운 것으로 보인다.

그러나 모건스덴리 분석사 GeofRuddell은 Inditex 그룹이 지난해 실적 증가를 더 늦춰 이를 의미하는 각종 재결합 조치가 크게 발생하지 않았고, 온라인 소매 증폭의 감속은 이 그룹의 온라인 시장에서의 경쟁력이 예상치 못한 것으로 나타났다.

또 인디텍스그룹의 빠른 반응 패턴이 소비자 수요나 시장 변화에 대비해 경쟁 상대보다 우세하지만, 동질화는 갈수록 급속한 패션 업종으로 매출은 크리스마스 기간 다른 패션 세일즈의 타격을 받고 있다는 분석이다.

스웨덴 패션 H &M 은 크리스마스 기간의 스웨터 가격을 9.99달러로 낮춰 인디렉스그룹은 PabloIsla 를 이룰 수 없는 하반기 판매 4%에서 6%의 목표를 달성할 수 있는 것으로 알려졌다.

이에 대해 파블로일라는 가격을 굳게 지키는 결정은 그룹 계열의 신제품 계열에 기반한 신제품 계열의 자신감이라고 설명했다.

펜박사 연구분석은 앞서 인디티렉스 그룹의 성공은 편평한 관리층 구조와 대데이터 중시에 이득했다고 지적했다.

다른 패션 브랜드, 자라의 장점은 제품과 공급 사슬에 대한 중요시점이고, 기업문화는 최신 패션 트렌드처럼 복제되기 쉬운 것이 아니라 인디텍스그룹이 성공할 수 있는 중요한 관건이다.

하지만 패션 소매시장의 변화는 인터넷과 과학기술의 혁신이 급증하면서, 각종 코너의 고효가 공동으로 소비자들의 쇼핑 주파율을 추진하고, 부호, 미sguided 등 빠른 속도로 급부상하고 경쟁 상대 라이벌 유니폼 등에서 급속히 발발하는 진공은 이제야 마케팅의 중요성을 깨닫고 있는 인디렉스그룹이 이미 최선의 전복 시기를 놓쳤을 수도 있다.

컨설팅 회사 OC &CStrategyConsultants 합동업자 CoyeNokes 는 자ara와 의류 동업의 디지털화에 비하면 온라인 매출액이 12%에 그쳤고, 경쟁 상대의 온라인 매출은 평균 20%에서 30%를 차지했다.

한편, 자ara가 미장 시장에 진출하는 움직임도 자본시장에 주목받지 않고, 현재 소비자들이 선택을 많이 하고 있는 반면, 자ara는 거의 2선 도시에 분포돼 있어 이 시장의 소비자들이 고단미 메이크업에 대한 수용도가 높다는 분석이다.

스타덤 효과의 자극이 없다면 평가 뷰티의 생존은 더 많은 부가가치를 가져올 스타나 왕홍이나 박주와 협력하지 않으면 자라의 브랜드력이 소비자들에게 흥미를 느끼지 못할 것으로 보인다.

올 1월 말, 자ara가 2019 봄 여름 시리즈를 발표하면서 갑자기 신규 로고로 바꾸는 것은 이 브랜드의 창립 이후 두 번째 로고로 교체됐다.

자ara는 기존의 Serif 라이프 라인을 보존했지만, 자모는 더욱 가늘고 쫀쫀해졌다.

이에 대해 소비자들은 소셜미디어의 평가가 다르다는 평가를 받고 있다. 어떤 소비자들은 이 변화가 무의미하다고 생각하며, 자라라는 주장은 브랜드가 더 높은 시장으로 전환될 수 있다는 신호다.

한 달도 안 된 뒤 Masssimodutti는 APPP에 새로운 로고를 출시해 클래식의 방패 마크를'M'과 'D' 를 둘러싼 작은 동그라미로 변환했다.

알파벳 "M" 은 안감 없는 글꼴로 나타났고 "D" 는 그 고전 외관을 보존하고 있다.

현재 자아라와 마sssimodutti의 공식 발언은 1인당 신로고에 대한 응답을 하지 않았고, 그룹도 재보에서 관련 정보를 언급하지 않았다.

칼럼니스트 양의는 상표가 브랜드가 신분을 세우고 소비자가 식별하는 첫인상이라고 조언했다.

로고로 바꾸는 것은 상표뿐만 아니라 디자인 방향, 스타일, 이미지, 대중 등 여러 가지 범주에 관해 인디텍스 그룹의 주요 브랜드가 잇따라 로고의 의미를 바꿔 발전에 대한 우려도 있다.

무엇보다 H &M 그룹은 다음 발전의 중심을 선상에 옮겼고, 이에 대한 브랜드의 매트릭스를 최적화와 조정, 최근 한 해 이후 북유럽 브랜드 아카티와 할인 플랫폼 Afound, 데님 브랜드 Cheeaponday를 중단하기로 결심했다.

지난해 11월 30일까지 재년 동안 H &M 그룹의 매출은 전년도 대비 5%에서 2104억 스웨덴 클랑, 모리율은 52.7%, 세금 이후 126.52억52억짜리 스웨덴 클란드였다.

PabloIsla 는 이전 주주총회에서 더욱 정교하게 생산품을 생산해 낭비를 줄이면 인디텍스 그룹의 지속적인 발전을 추진할 수 있는 방식이 될 것이라고 강조했다.

2019재년에는 인디텍스그룹의 매출 증가폭이 4 ~6%로 회복될 것으로 예상된다. 온라인 시장에 투입과 동시에 더욱 선진적인 물류 시스템을 출시해 치열한 시장 경쟁에 대비할 예정이다.

재보 발표 후 인디텍스그룹의 수요일 주가가 5.33%에서 24.88유로, 현재 시가가 약 775억 유로, 2016년 주가가 정상에 비해 30% 증가했다.