중국 사치품 소비 시장 및 그 반직각 성장 잠재력

중국 상하이 —— 많은 사치품 고관들이 모두 인정했는데, 중국 사치품 시장은 불확실성이 충만하여, 이것은 거시경제성장이 완화되고, 국제무역 충돌, 세관의 타격 강화 등 거시정책 요인과 관련이 있다.

그러나 사치품 근래 재보에서 중국 사치품 구매력이 여전히 강했다.

개운그룹은 지난해 4분기 재보에서 구찌 매출이 28% 증가했고, 23억 유로, LVMH 및 에르메스 3대 거두의 업적은 지난해 연간 2자릿수 증가로 중국 소비자들의 강력한 구매력에 도움이 됐다.

맥케지와 보아 패션비즈니스 평론에 따르면'2019년도 글로벌 패션업적 보고서'에서 2019년 중국이 처음으로 미국을 넘어 세계 최대의 패션시장이 될 것 "이라고 밝혔다.

HSBC 전 세계 소비 및 소매 업무 연합 총감인 에웨이 람보루는 중국 시장 분층이 뚜렷하지만 각 분층은 성장세를 유지하고 있다.

중국 시장에 대해 신중한 태도를 가지고 있는 투자자들에게 이것은 약간 반직감이 있다.

Rambourg 은 사치 브랜드가 중국에서의 기회는 여전히 처음으로 사치품을 소비하는 소비자, 대부분 젊은이라고 생각한다.

“젊은 세대 소비자들, 혹은 ‘셀카 1세대 ’는 그들의 이미지에 매우 신경을 쓰고, 사치 브랜드를 통해 이들을 합군시킬 수 있는 효과가 있다고 생각하며, 그들이 SNS에서 받은 콘텐츠는 LV, Gucci, Chanel 등이 대량 마케팅 원가 브랜드를 많이 소비하고 있는데, 대부분의 사람들이 사치품을 처음 소비할 때 이 카드를 선택하는 것은 70%가 넘는 몬클러 판매량이 처음으로 소비자, 60%를 넘는 Gucci 년 판매 최초 소비자들 ”이라고 말했다.

즉 이른바 ‘젊음화 ’는 사치품 시장을 새롭게 얻은 고객 단계에 진출하지 못하고 있으며, 중국 소비자는 핵심 위치에 있다 ”고 말했다.

그는 말했다.

담보루g의 설법에 따르면 젊은 중국 소비자도 ‘칠리 봉투 ’를 손에 쥐고 있는 세대로 각각 두 가족, 네 할아버지 할머니, 그리고 개인소득.

환풍국제연구부문 (HSBC Global Research)에 따르면 지난 2월'중국식 호화: 중국 사치품 소비시장에 대한 고찰'('China Deluxe:Checking in on Luxury Consumption in China') 82%의 소비자 소비지출은 지난해와 평평하고 39%의 소비자들이 사치품을 더 많이 사려고 한다.

이 보고서는 2000명이 연수입이 15만 위안이 넘는 중국 소비자를 취재하는 데 그중 57% 를 천희1세대 소비자, 연구 결과 사치품, 음품, 과학기술 제품 등 품목의 소비가 증가하고 해외 브랜드에 대한 소비욕구가 여전히 왕성하지만, 소비자가 이 소비를 위해 출국하는 것은 아니다. 이들이 가장 좋아하는 관광 소비목적지는 중국 주변에서 매년 한두 번씩 출항 계획이 있다.

타임스는 그들이 사치품을 구매하는 가장 큰 동기가 되었다.

"중국 사치품 소비자들은 몇 대 사회 및 경제 요인이 영향을 미친다."

Young China Group 창업자,'Young China'의 저자 Zak Dychwald Bof.

지난 40년 동안 고생하는 태도가 바로 살아가는 태도로 변했다.

국제적인 기준에 따르면 중국 젊은이들은 여전히 극도로 열심히 일하고 고생을 할 수 있지만, 차세대 생활을 위해 고생하는 것은 아니다. 진정한 사치는 비싼 가방이나 차를 가질 수 있는 것이 아니라, 고생을 늦출 필요가 없다. 진정으로 향락을 늦출 필요가 없다.

온라인에서 소매단이 어떻게 더 많은 이삼선 도시의 사치품 소비자도 브랜드 제출 판매량의 관건이 된다.

마케케시의 통계에 따르면 대부분의 사치 브랜드가 중국 전 15대 도시를 열고 있지만 중국 75% 의 재산 분포가 이 도시를 제외하고 있다.

이에 따라 사치 브랜드는 중국에 있는 전자 상거래 업무를 더욱 중시해야 한다.

브랜드의 규합은 온라인 및 실체 소비자의 중첩에 한계가 있기 때문에 현재 중국 시장에서 유럽과 미국 브랜드의 신뢰를 얻은 것은 단지 2대 플랫폼, 한쪽은 TopLife, JD, Farfetch, 한편 Luxury Pavillion, 알리바바, Net -a -Porter.

"온라인과 실체 소비자 사이의 중첩은 알고 있지만 동류화에 대한 공포는 중국 대륙의 상점 확장을 제한할 것이라고 믿는다."

람보루가 해명했다.

그런데도 본토의 사치품 소비 시장의 온난화 상태는 유지된다.

중국의 관광 소매 업무가 곧 큰 변화가 발생할 것이라며, 그중 최초 상해의 도심면세 지점 (한국과 유사한) 항목과 새로운 면세와 세금 지불지점의 인프라시설 건설을 포함하고 있다.

베이징대흥 공항이 곧 개업을 앞두고 있는 것은 1억 명의 상거래를 의미한다.