국제 스포츠 브랜드 일분기 상황: 국제 업무가 중국 시장이 강렬하다

최근 국제 스포츠 브랜드는 분기 재무 보고를 발표했다.

중국 시장의 강력한 공헌을 받아 여러 스포츠 브랜드가 1분기 고매량, 고이윤, 저재고 상태를 보이고 있다.

스케치

2019년 1분기, 스케치는 최신 분기 판매 기록을 달성했다. 전 세계 분기 판매는 12.8억 달러에 달하며 2.1%, 총 이윤 5.9억 달러, 판매 관리 비용 4.3억 달러, 판매는 33억7%, 운영 소득 1.66억 달러, 국제시장 매출은 9.3%, 국제 업무는 모든 업무의 57.8%를 차지했다.

1분기, 스케치가 중국에서 활약을 펼치고 있다.

시즌말, 스케치는 중국에서 4개 슈퍼 매장에 연속적으로 진출해 예능 프로그램에 적극적으로 참여하며, 다양한 시장 보급 보급 스케치는 중국에서 새로운 브랜드 보급을 펼치고 젊은 트렌드와 도시 가구 시장을 발달하고 있다.

푸마

마찬가지로 파마 1분기 판매와 이윤 수준도 사상 기록을 세웠다.

중국 시장의 고속 성장은 아시아태평양 지역의 대등한 주요 원인이다.

분기 중 PUMA 매출액은 13억2억유로로 전년도 16.6% 증가했고, 영업이익은 27% 증가했고, 아시아태평양 지역 매출액은 4.01억유로로, 전년도 전체 매출액의 30.3%로 32.5%로 증가했다. 미주 시장 매출은 4억17억유로, 전년대비 19.8%, 유럽 중동 아프리카 지역 매출액은 5.01억유로 전년대비 4.4% 증가했다.

PUMA 는 중미 무역전이 중국의 재고 공간을 해방해 일부 생산라인을 베트남과 방글라데시로 옮겨 중국의 상품 속도를 빠르게 빠르게 빠르게 개발해 상품을 소비자에게 전달하겠다고 밝혔다.

안드마

1분기 안드마트 수입은 1.6%의 증가폭으로 11.854억 달러로 12조047억 달러, 이내 북미 시장 수입은 8.432억 달러로 2018년 같은 기간 8.675억 달러에 비해 2.8% 하락했으나 시장 예상보다 5.5% 하락폭이 높았다. 아태시장 수입은 24.9% 로 1.155억 달러로 1.443억 달러, 국제 업무가 12% 증가하면서 3.28억 달러로, 당계소득 27% 를 차지했다.

북미 판매는 지속적으로 쇠퇴했지만 아태시장의 좋은 운행에 도움이 되며 앤드마의 상황이 예상보다 좋다.

개혁 계획에서 앙드마의 첫 시즌 재고는 24% 감소, 3년 만에 최저 수준이다.

재편 계획에서 앙드마는 국제확장을 추진하면서 북미 업무를 재편해 수분기 모금리를 지속적으로 개선시켰다.

아디다스

아디다스의 업적은 줄곧 순풍에 순조롭다.

2019년 1분기 아디다스 수자화 업무 수입이 40% 상승, 라운드 매출액은 전년대비 6.1% ~58억유로, 고이윤의 전기 채널이 아디다스 순이익을 전년도 전년도 17% 증가하고, 중국 시장의 공헌은 16% 상승했다.

이것은 아디다스가 중국 시장에서 20분기 녹화한 2자릿수가 증가한 것이다.

아디다스는 천고양이에서 2000만 명의 소비자를 얻었고, 그 APP 는 전 세계 27개 시장의 다운로드량은 900만명으로 천고양이 공식 플래그숍이 아디의 세계에서 가장 큰 단점이 되었다.

아디다스 측은 천고양이를 선상에서 1관망으로 운영할 계획이며 삼엽초 관방 플래그점 등 다품종 플래그숍을 개설할 계획이라고 밝혔다.

종합적으로는 아디다스, PUMA, 안드마트, 스케치, 2019년 1분기 업적도 모두 괜찮다는 것을 알 수 있다.

중국 시장은 몇 개의 국제 스포츠 브랜드의 재보에서 모두 선보여 있으며, 중국이 갈수록 중요해지고 있다는 것을 짐작할 수 있다.

그러나 중국 시장에 의존할수록 중미 무역전의 영향도 더욱 심해질 것이다.

5월 중미 무역전에서 다시 한 번 경보에 나선 미국은 약 2000억 달러의 중국 수입 상품에 대해 25% 의 관세를 징수하겠다고 선언했다.

미국의 초심은 중국이 관세를 징수하고 중국을 악과를 맡게 하는 것이지만, 25% 관세 징수 후 미국 소비자가 더 높은 비용을 견뎌야 한다는 것이다.

세계은행에 따르면 2017년 미국 수입 구두류 제품 60%가 중국에서 온 것으로, 거의 모든 미국이 판매하고 있는 신발은 수입 제품이라고 집계했다.

좋지 않은 상황에 빠지지 않도록 많은 대형 운동화 회사들이 점차적으로 중국으로 옮겨가고 있다.

그럼에도 중국은 이 브랜드들에게 여전히 중요한 전략적 지위가 있다.