'90 후 이녕 '어떻게 천고양이에서 900을 찾았는지.

천고양이 618가 마지막 밀집 준비 상태에 들어섰고, 브랜드도 또 한 차례 대시험을 치른다.

천고양이 618가 두 달 전 이녕 전문적으로'중국 이녕 '천고양이 플래그숍을 개설했다.

'중국 이녕'이라는 기호는 2018년 초 천고양이가 발기한 뉴욕 패션주간 차이나 데이를 앞세워 이녕그룹의 고단 가격 구간과 발력 조류의 돌파점이다.

이녕 공식 플래그숍과 달리'중국 이녕 '천고양이 플래그숍 안에는 이녕 최유행의 신상을 선보이고, 뉴욕, 파리 패션 주수장 오도 시리즈, 극광 시리즈, 열완 시리즈, 그리고 중국 바람을 주력하는 카운트러플 시리즈 ….

두 달 동안 중국 이녕 천고양이 플래그숍은 이미 4만여 팬을 축적했고, 주류 소비자는 18세 ~25세, 중국 전통문화와 패션을 선호하는 젊은이들이다.

프로스포츠 특색과 대중화의 위치를 제외한 천고양이를 손잡고 있는 이닝은 패션, 트렌디한 새 라벨로 젊은 세대를 사로잡고 있다는 뜻이다.

입주한 지 2개월밖에 되지 않았지만 이녕그룹은 이미 의도적으로'중국 이녕'을 통해 천고양이와 새 소매 호흡을 맞췄다.

올해 안에'중국 이녕'이 선착된 문점과 천고양이 플래그숍이 완전히 통통하여 전 채널 재고관리 효율을 높이고 큰 데이터를 활용해 제품 설계와 개발을 더욱 잘 할 전망이다.

10년 전 타이틀'90 후 이녕 '구호를 이닝은 마침내 목표 소비자로 삼는 90 후를 찾았다.

뉴욕 패션주, 1000여 켤레의 워터슈즈는 천고양이 1분 매진되었다.

이녕은 새로운 국물의 대표이자 국조영군자 중 하나이며 이는 천고양이 연원과 매우 얕다.

2018년 2월 7일, 천고양이 차이나 데이는 뉴욕 남장주 공식 일정에서 열리며 중국 의류 브랜드 스토어, 진관희가 창립한 CLOT, 독립 디자이너 브랜드 첸핑, 태평조, 이녕을 초청했다.

이녕은 유일한 스포츠 브랜드다.

2017년 천고양이 쌍11, 이녕의 매출액은 2억 1억 원에 이른다.

당시 이녕천고양이 플래그점의 운영 전략은 세일, 제품은 중저가 런닝슈즈에 집중돼 소비자 연령도 커졌다.

하지만 이녕은 이미 발력설계 중이며, 천고양이가 선착순 수묵화와 청화의 원소를 각각 활용한 중국풍농구 신발은 모두 잘 팔린다.

처음에는 천고양이 차이나 데이의 담당자는 스포츠 브랜드를 고려하지 않았고 운동과 패션관계는 크지 않다고 생각했지만 여러 차례 소통을 거쳐 이닝은 결국 네 개의 초청 브랜드 중 하나가 됐다.

한 시간, 34세트, 이녕 디자인팀에게 한 달 동안의 준비 기간이 있다.

준비 시간 때문에 디자이너는 직접 기존 상품에서 일부를 골라 수장 아이템으로 활용했다.

'오도'를 주제로 중국 올림픽의 명전'토마토 볶음알 '배색을 사용하고'중국 이녕'의 중국 글씨체를 옷에 새겨...

이번 선보이는 외매라이터들의 찬미 — 이녕의 운동풍은 중국 시각에 융합되면서 서방의 모던한 형태로 포인트를 주었고, 대담한 디자인으로 브랜드의 전승 ”, “ 중국 이닝 ” 네 글자가 웨이보, 인스타그램 등 사교매체에 반복된다.

수장 동금의 1000여 켤레의 신발은 이녕 천고양이 플래그숍에서 1분 만에 매진되어 속도가 너무 빨라서 보급도 못 미친다.

뉴욕 패션주가 끝난 후 40일 이닝의 시가가 약 60억 홍콩달러에 올랐다.

뒷이야기는 모두 알고 있다.

2018년 6월, 이닝은 파리 남장주에 올라 2019 봄 여름 시리즈를 발표했다. 2019년 2월, 이닝은 두 번째 뉴욕 패션을 선보였다.

1년여 동안 이닝은 운동 패션의 유행에 휩싸였다.

그동안 이녕과 본토 디자이너 브랜드 프로노운스, 미국 조류 OG -Slick, Xlarge 와 합작, 레드 자동차, 덕방 택배, 심지어 인민일보가 글로벌 연명 시리즈를 내놓으며 자신의 패션 분위기를 더욱 강화시켰다.

현재 많은 트렌드 매수점은 이녕과 협력을 자발적으로 구하고, 이녕의 신제품을 매장 중앙의 핵심 구역에 진열할 수도 있다.

천고양이가 뉴욕 패션주를 상륙한 뒤 이녕도 국조의 새로운 추세를 열어 당대 젊은이들과 대화하는 올바른 방식을 열었다.

천고양이 데이터가 소비자 화상, 농구화 증가 최소 300위안

젊은 세대를 찾기 위해 이녕은 10년 동안 노력했다.

2010년 이녕은'90후 이녕'이라는 개념을 제기해 더욱 예리하고 유쾌한 감동적인 로고를 채택해'모든 것이 가능하다'는 브랜드 슬로건도'변화'로 바꾸게 했다.

이 급진적인 브랜드가 업그레이드해 리닝은 2011년 재고가 반등하지 않고, 이후 매출액 적자에 빠졌다.

2015년 원기를 회복하는 이녕은 새로운 대규모 소비자 조연을 재개해 브랜드 젊음의 전략을 재개했다.

프로스포츠 제품 외에 이녕은 농구, 달리기, 배드민턴 등 스포츠 품종을 많이 개척했다. 예를 들어 길거리 농구를 영감으로 내세운 제품선 Badfive.

"우리는 항상 특별한 사건과 플랫폼이 하나 없이 전체적으로 여러분과 소통을 해 왔다. 뉴욕 패션주는 그런 계기가 됐다"고 말했다.

2019년 초 이닝은'제1재경 '잡지와의 인터뷰에서 "당시 알리바바바바바바바가 이런 기회를 제시해 이 플랫폼에서 우리의 브랜드 문화, 운동에 대한 이해, 중국의 스포츠 정신, 그리고'이녕'의 제품 언어 등을 리얼하게 선보였다"고 밝혔다.

뉴욕 패션주간 이후 천고양이의 데이터 생태를 통해 이녕 전자상전용 제품 전선 카운트러블로우 -소급시리즈를 통해 정확한 소비자를 찾았다.

이녕 공식 소개에 따르면 카운터플로우 -소급시리즈 ‘중고 가격을 겸하는 길거리 조류와 중국 문화적 특색 ’을 선보여 신발에 ‘문무쌍 ’이라는 글자도 상선적으로 일제백석 국화의 신발을 녹여준다.

2018년 리닝은 천고양이 데이터를 통해 Counterflow -소급 시리즈의 목표층이 18에서 30세 남성으로 받아들일 수 있는 주력 제품 가격구간은 500원에서 800위안이다.

이에 따라 이녕은 500원 이상의 카운트러블로우 -소소시리즈 농구화 -이녕농구 신발의 가격은 1200원 이상으로 늘어났고, 이녕천고양이 플래그점의 단가를 400원에서 600원으로 끌어올렸다.

2019년 4월, 이녕천고양이 플래그숍도 11주년을 맞이해 카운트러블로우 -소급시리즈의 움직임이 마침내 억원교액에 가까워졌다.

오는 천고양이 618, 이녕도 다양한 콘텐츠 -소급 시리즈 신상품을 최초로 발급해'유발빛'을 선보인다.