길거리 의상의 거대한 기회: 여성 소비자

1994년 여성 창립, 여성 서비스를 위한 길거리 의상 브랜드 X -걸은 Marc Jaccobs에서 기대를 모으고 있는 패션수장 맞은편에서 첫 번째 시리즈를 발표했다.브랜드 창시자 김고윈과 데이비버턴 퍼터가 희망했다. 이들의 비전통적인 패션 패션쇼는 패션쇼에서 자코를 떠나 소호구 (Soho)에 위치한 수영장에서 눈길을 사로잡았다.

같은 해 보드 스포츠 브랜드 Supreme 첫 문점이 뉴욕 라파예트 거리 (Lafayette Street)에 입주하였다.이후 20여 년 동안 슈프림은 길거리 의상 트렌드를 지속적으로 이끌고 패션업계의 비즈니스 패턴을 고쳤고, 엑스걸은 초심을 잊지 않고 소규모 브랜드를 꾸준히 유지하며 관계를 맺은 팬들의 사랑을 받고 있다.

지난 25년이 지났고, 길거리 의상은 이미 주류로 떠올랐다. 각 브랜드는 침대 시트를 아웃도어 광고판으로 옮겼고, 세계 각지의 패션도 플래그숍을 개설했다.가짜 사치품으로 유명한 다퍼Dan 은 현재 구시시의 브랜드 대사와 파트너로, 길거리 의상 소매업자 Kith Versace 와 호흡을 맞췄다.지난 2017년 Supreme (Carlyle Group)이 주식 50%를 팔았고, 후자는 Supreme 에 10억 달러에 이른다.

길거리 의상은 사치품 시장과 빠른 패션 시장이 계속 확장되고 있지만 가장 성공적인 길거리 의상은 남성으로, 고객도 남성 (어떤 슈퍼주니어 문점 밖에서 줄을 선 고객은 대부분 남성이다.소매분석회사 Editted의 데이터는 남성 제품이 길거리 의상 시장의 61%를 차지했다.이와 비교하면 시장 연구사 NPD 그룹의 데이터는 옷과 다른 상품의 지출이 일반적으로 남성의 3배나 되는 것으로 나타났다.

많은 거리 의상 브랜드 동시에 남녀 복장 판매에도 불구하고 여성 고객 은 자주 온라인 커뮤니티 와 소셜미디어 에서 사이즈 불완전하고 가선 색상이 제한되어 있어 여성주의가 성행하는 남성 주도 문화를 두려워하게 한다.Nike 와 Stussy 등 브랜드가 여성 시장에 진출 중인 Stussy 는 이미 디자이너, 왕홍제이인 민과 호흡을 맞췄고, Nike 의'여력'(The Force is Female) 시리즈 활동에 성공을 거두고 있지만, 업계 전체에 걸을 길이 있다.

거리 의상 시장이 바뀌고 있다는 조짐이 나오고 있다.Editted의 데이터는 2018년 여성의 길거리 의상 제품이 2017년보다 38% 증가한 것으로 나타났다. 이는 남성 제품보다 빠른 속도를 보이고 있다.

이 일련의 이례적인 현상에서 남성복 시장이 더 큰 트렌드를 볼 수 있다.

"여성은 가장 큰 소비자 그룹이다."창의기구 Done to Death Projects 창시자 크리스 블랙은 Stusy, 울리치와 Convese 등 브랜드와 호흡을 맞췄다.“젊은 여성들을 끌어들이고 고객을 고객과 회사의 목표로 바꾸는 것은 길거리 의상업계가 실패했다고 생각한다 ”고 말했다.

X -Girl 과 다른 여성의 수요를 구동시키는 브랜드는 말하지 않고, 길거리 의상이 유행하는 것은 남성이 길거리 의상을 통해 옷에 대한 흥미를 표현할 수 있기 때문이다.1980년대부터 Stussy, Fuct, Supreme 등 브랜드는 파도와 보드 마니아, 관련 경기와 프로선수에게 협찬을 주며 길거리 의상 스타일인 Logo 티셔츠에 Vans 코트와 저가바지를 매치했다.

극한운동에 탈태한 스트리트룩으로 티셔츠, 후드티와 스니커즈 등 간편한 옷차림을 개선해 입지를 높였다.길거리 의상 은 남장 시장 에서 출현 됐 고, 고급 브랜드 와 대중 시장 브랜드 는 남장 시장 에서 주도적 인 지위 를 차지하 고 있다. 이들은 대부분 폴로셔츠 와 캐주얼 룩에 집착하고 있다.

"이 일련의 이례적인 현상에서 남성복 시장이 더 큰 패션 트렌드를 볼 수 있다." 길거리 의상 및 클래식 패션 거래 플랫폼 그레이드 브랜드 감독 Lawrence Schlosman이 말했다.

길거리 의상 문화는 온라인 커뮤니티 (많이들 남성)가 카라투더 등 길거리 의상과 포럼 Pins 등 포털사이트, 신형과 클래식 남성의 거리 의상을 둘러싸고 토론을 벌이거나 애정을 표현한다.Hypebeast 의 한 조사에 따르면 최근 응답자의 96%가 인스타그램을 사용하여 길거리 의상을 알아보는 것으로 나타났다.Grailed 등은 이 시장에서 이득을 얻고 있다. 이들은 길거리 의상과 클래식 복식 애호자 동네를 지키면서 검품 서비스도 내놓았다.

성립 초에는 언론과 염녀주의 언론이 각 거리의 의상 커뮤니티에 휩싸여 있다.성별 규범이나 여성의 이미지를 곡해한 의상은 맹렬한 비난을 받고 있다. 프리엑스는 후드티와 헬무컷 스트랩 세트를 매치해 화제를 모았다.

이 현상은 여전히 완전히 사라지지 않았다.지난 2018년 수프림은 아티스트 Nan 골든과 호흡을 맞춘 티셔츠, 후드 셔츠와 보드에'변장황후'와 뉴욕'쿨 '클럽 멤버들의 사진을 찍었다.이에 대해 많은 박주와 레드디스트 포럼 사용자들이 성별 공포 언론을 발표했다.‘아이디 ’에 따르면 이 합작 시리즈는 결국 몇 주일이 지나서야 매진되었지만, 수프림에게 흔히 볼 수 있는 몇 초가 아니다.

"나는 길거리 의상 본질적으로 남성적인 추세라고 생각한다."라고 블랙이 말했다.“사내주의가 안에서 방해를 한다.”

이와 함께 Supreme Goldin 과의 협력은 길거리 의상 마스터도 여성 위주의 신시장 가능성을 탐구하고 있다.

"우리는 모든 여성들을 위해 변화를 일으킨 출발점이다." 길거리 의상 왕빨 알리메이가 말했다.2017년 니키 소속 조단 브랜드와 무성별 슈즈 시리즈를 합작했다.

문을 부수고 들어가다

일부 여성은 길거리 의상에 흥미가 넘치지만, 그들은 거리의 복식 커뮤니티의 입구를 전혀 찾지 못했다.

"많은 여성들이 주변남성에게 소개를 해서 길거리 의상 커뮤니티의 일원이 된 것"이라며 "Kith 원여장 창의총감, Sporty & Rich 창시자 Emily Oberg 이 말했다.

최근 여성 소비자들에게 직접 접촉한 브랜드가 1년 반 전 자매 홈페이지 헤로ine, 여성 고객의 수요에서 이득을 얻기 위해 여성의 요구에 직접 접촉했다.

헤로ine 원본 브랜드 클래스인 디엠퍼즈는 헤로니의 매력 중 하나로 길거리 의상 여성과 접촉한 여성 판매가들은 "여성의 길거리 의상을 더 잘 아는 데다 어떤 아이템이 다른 여성의 눈에 특별한 이유를 이해하고 있다"고 말했다.헤로ine의 사진은 구매자 착용샷과 왕홍이나 모델이 한 상품을 입은 사진이 많다.

정확한 제품 조합

20년 전 남성복 브랜드 X -Large 의 자매 브랜드 X -Girl, 여성스러운 몸매에 어울리는 길거리 의상: 헐렁하지만 허리 부분의 바지는 더 헐렁하지만 재단하거나 바지에 넣을 필요는 없는 티셔츠, 폭이 높은 몸매의 A 자스커트.

Fenty 와 Stussy 등 브랜드가 이 패턴을 재각하는 데 성공했다.다른 브랜드는 더 작은 사이즈를 제공해 여성 소비자들을 끌어들이는 것뿐이다.많은 여성들은 앞의 패턴을 더 좋아한다며, 뒤의 패턴의 본질은 "사이즈를 작게 하고 분홍색으로 바꾸는 것"이라며 "일부 구두브랜드에 대한 풍자였다. 남자들 제품은 여성의 전통적인 색깔을 바꿔 여성에게 팔고 팔았다"고 말했다.

나는 길거리 의상 본질적으로 남성적인 추세라고 생각한다.

많은 브랜드가 여성 사이즈를 공급하지 않고, 올해 5월 만중들이 기대하고 있는 니키 x Tom Sachs 연명 구두를 포함한다.지난해 11월 쿠리 (Steph Curry)의 슈즈 브리핑은 예상치 못한 관심을 받았고, 시작은 9살 어린 소녀가 쿠리에 편지를 쓰며 여성사이즈를 주지 않냐고 물었다.문제는 곧 해결된다: 쿠리가 신속하게 응답해 여성 사이즈를 보완하고, 공식 홈페이지에 남녀 사이즈를 명시했다.

Natalie Sereda 는 뉴욕의 한 미술관의 파트너로, 그는 현재 23세였다. 그는 길거리 의상 매장 밖에서 줄을 서서 구매하거나 슈즈에 참여하는 추첨 행사를 자주 한다.최소 사이즈는 보통 남성 7호지만 그녀의 사이즈는 여성6호다.세레다는 과거에 아무리 줄을 서더라도 사이즈가 너무 큰 신발을 팔아 버릴 수 있다고 말했다. 하지만 최근 그녀의 발은 남성 7호까지 자랐다.

‘여성들은 길거리 의상 외에 처음으로 이즈즈즈를 길거리에 입는 사람이 될 리가 없다 ’고 말했다.

여성을 고용하다

디자이너와 마케팅원들은 주로 남성의 브랜드로 여성 고객을 끌어들이려는 과정에서 여성들의 인상을 각별히 줄 수 있다.

그러나 길거리 의상 브랜드는 여성 디자이너 고용에서 행동이 느리다.May 는 Jordan 과 호흡을 맞춘 무성별 슈즈는 이 브랜드를 창립한 지 30년 만에 두 번째로 여성과 호흡을 맞춘 산물 (2010년 뮤직비디오 연출 비스즈와 호흡을 맞춘 것은 처음이다.이 신발은 발매 후 크게 인기를 끌었고 현재 스톡스와 그레이드 등 중고 거래시장에서 최소 600달러가 되고 있다.

"남성들이 길거리 의상 구도를 쌓았기 때문에 할 일이 많습니다."라고 May 가 말했다."길거리 의상 업체에"우리 여성들이 만든 프로젝트가 얼마나 성공한지 보고 있다고 생각한다."

길거리 의상과 사치품이 현재의 관계는 이처럼 밀접한 관계로 양자를 구분하기 어렵다.

여성의 길거리 의상 소비자 역시 중요하기 때문이다. 이들은 보통 여성 모델이나 왕훙이 어떤 상품을 입지 않은 사진을 참고하기 때문에 상상만으로 옷과 신발을 매치할 수밖에 없다.

니키는 여성의 마케팅 홍보를 확대해 여성의 기여액이 이 브랜드 매출액의 비율이 25% 미만이다.갈수록 많은 여성들이 길거리 의상 홍보에 나선 가운데 여성 왕홍은 각종 브랜드 사교 미디어 전략에서 위상이 더욱 중요하다.

이 현상의 일부는 길거리 의상과 패션의 흐름에 어긋나는 사회운동이었지만 지금은 주류 문화의 일부가 되고 있으며 특히 여성이 가장 큰 고객 군체의 사치품 분야에 있다.

온라인 시리즈와 협력 관계를 맺고 메이와 오버그 등 길거리 의상 왕홍이 길거리 의상을 넓힌 여성 시장, Fenty 등 브랜드는 새로운 가격의 가족의 기본 모델을 통해 여성의 길거리 의상 시장을 위한 확실한 패턴을 열었다.

"길거리 의상과 사치품이 이렇게 밀접한 관계로 양자에 대한 구분이 쉽지 않다"며 "더 리리얼 남자 상품 매니저, 클래식 전문가 도미니크 하라스가 말했다.