축구화의"연명"이 범람한 배후에 누가 브랜드상의 마케팅속임수를 위해 계산하고있는가?

요 2년 동안 축구화 조품 시장은 매우 뜨겁다.

축구화 문화가 동그라미를 친 오늘날 일반 축구화는 스니커들의 욕망을 충족시키지 못하고 있다.그들에게 있어서 독특한 축구화 한켤레를 보유하는것이야말로 인생의 신조이다. 그리하여 한정된 크로스오버 련명축구화는 sneaker의 시야에 들어섰고 각측의 열정은 전례없이 고조되였다.

각 큰 메이커들도 예외가 아니다. 뜨거운 화제일수록 더 큰 상업 기회를 내포하고 있다. 연명 신발은 점차 메이커들의 흡금 이기가 되었다.동시에 한정된 라벨에 맞추어 sneaker들에게 연명 축구화는 종종"한 신발도 구하기 어렵다."그러나 연명이 범람하는 추세에 따라 제조업자들도 더욱 마음을 놓지 않고 있다. 대량의 방법 뒤에는 도대체 어떤 것이 진정으로 살 만한 폭발적인 연명인가?

　　연명이 빈발하여 어떤 사람은 머리를 빼앗고 어떤 사람은 사지 않는다

연명 축구화는 종종 두 브랜드 심지어 더 많은"눈에 띄는 요소"를 서로 융합시키고, 독특한 디자인 이념을 이용하여 새로운 상품을 창조하여 점차 시장의 총아가 되었다.최근 몇 년 동안 브랜드 연명은 축구화 내지 조품 패션계에서 매우 보편화되어 소비자의 눈길을 쇄신하는 동시에 축구화 시장에도 더욱 폭발적인 인상을 가져다 주었다.

올해 들어 각 대형 축구화 제조업체들은 거의 백 켤레의 신발을 뿔뿔이 흩어져 발매했는데, 그 중 적지 않은 것은 연명품이다.2019년 축구화 차트에 대해 말하자면, 미국의 유명 래퍼 트래비스 스콧과 나이키가 손잡고 디자인한 이 후크 에어 조던 1을 빼놓을 수 없다.

판매 가격이 1299위안에 불과한 이 연명화는 많은 신발 애호가들의 열광적인 인기를 끌었다. 현재 조품 감정 거래 플랫폼인 체커 앱에서 최저가 48야드 신발은 모두 407% 의 프리미엄을 받고 있다.

Travis Scott x Air Jordan 1이 올해 연간 축구화 순위에 오를 가능성이 높다는 전망이 적지 않다.결국, 새로운 후크 디자인에 Travis Scott 자체의 열기가 더해져 이 신발은 범상치 않다.

후크 외에도 올해 Nike의 또 다른 연명 신발 모델인 Sacai x Nike LVD WAFFLE의 발매도 많은 팬들의 사랑을 받았다.이 중첩해체의 설계수법은 올해 OW식 해체열이 점차 냉각된후 축구화권에 새로운 활력을 주입했다.이 모델은 1199위안의 신발로 판매되며 최저 156% 의 프리미엄이 붙었다.

또한 체커 앱의 인기 축구화에 따르면 CLOT x Air Jordan 13 Low 병마용, Nike Kyrie 5 TACO 오웬, OFF-WHITE x Nike는 모두 가장 인기 있는 연명 신발이다. 이 중 관희고가 디자인한 CLOT x Air Jordan 13 Low는 독특한 중국 요소로 소비자들의 인기를 끌고 있다.

그러나 폭발물은 필경 소수이고 련명축구화시장도 총체적으로 볼 때 몇집은 기뻐하고 몇집은 근심하고있다.

유럽 트렌드 매체 하이스노비티가 발표한 2019년 1분기 축구화 전매 보고서에서 나이키의 에어 조던 4인 미시간 PE는 여전히 차트 1위를 차지했고 최고 거래가는 5851달러(약 4만원)에 달했다.Adidas 산하의 영구 자전거 한 켤레의 연명 Adidas Originals Campus는 6위로 현재 시장가는 수백 위안에 불과하다.

Nike 산하에서도 체화금을 발표한 적이 있다. Carhartt Wip x NIKE Air Force 1 Low PRM WIP 연명으로 999원에 판매되고 있다. 현재 최저 888원에 판매되고 있다. 가격 하락폭은 11% 에 달한다.이 외에도 PSNY x Air Jordan 15의 흑백 모델도 발매 1799원에서 1588원으로 12%가량 하락했다.

　　팔리지 않는 연명은 소수이고 혁신이 부족하다

이로부터 알수 있는바 모든 련명이"한 신발도 구하기 어려운"것은 아니다.설사 매 련명축구화가 모두 하나의 이야기를 한다 하더라도 매 하나가 모두 하나의 이야기를 잘 할 능력이 있는것은 아니다.

예를 들어 mastermind JAPAN x Adidas EQT 93/17 (해골 연명) 시리즈와 같이 mastermind JAPAN x Ronnie Fieg x Adidas Originals 3자가 연명으로 출시했지만 시장 열기와 판매량은 기대에 못 미쳤다.비록 어떤 매체가 힘껏 치켜세운다 하더라도 여전히 평균가격이 판매가격이 하락한 사실을 피할수 없다.

왜 서로 다른 연명 신발, 열기가 이렇게 큰 차이가 있습니까?이것은 또"연명"자체로 돌아가야 한다.

연명이 처음 일어난 것은 대부분 축구화권의'심미적 피로'로 인한 것으로 동질화가 심한 축구화 시장은 소비자들의 구매 욕구를 급감시켰다.시간이 지나자 적지 않은 축구화는 체화되고 2급시장의 판매가격이 판매가격보다 낮은 난감한 상황에 직면하기 시작했다.점차 류실되는 소비자에 직면하여 브랜드제조업체는 마음이 급해지자 련명방식을 리용하여 업계의 유명한 설계사, 스타들과 련합하여 체화대금에 대해 재창조를 진행하기 시작했으며 종류를 바꾸어 지속적으로 신발권에서 금을 빨아들였다.

최근 몇 년 동안 연명 모델의 수가 점차 증가함에 따라 모든 연명 축구화가 폭발적인 모델이 되는 것은 아니다. 그 주요 원인은 몇 가지 측면에 있다. 첫째, 만약 축구화 자체가 체화 모델에서 재창조되어 온다면, 원래 모델과 배색은 이미 열기가 부족하여 다시 열풍을 일으키기 어렵다. 둘째, 계획의 혁신이 부족하고, 축구화 시장은 새로운 것을 밀어낸다.단지 연합의 로고를 붙이는 것만으로는 소비자가 그것을 지불하기에 충분하지 않으며, 그 밖에 디자인이 작아서 많은 사용자를 끌어들이기 어려운 등의 원인이"이변"이 될 가능성이 매우 크기 때문에 그 비인기 대금의 연명은 공장이 돈을 굴리는 방법이 더 많다.

제조업체의 대대적인 과대 광고에 따라 연명금은 점차 희귀에서 범람하기 시작했다."마음을 놓지 않는다"는 연명은 점점 더 많아지고 있다."후지와라 하오의 목숨이 없으면 후지와라 하오의 병이 따로 있다."구화권에 널리 퍼진 말은 개성을 추구하는 sneaker가 더 이상 새롭지 않은 연명을 위해 계산하려 하지 않는다는 것을 증명한다.

　가짜 신발은 올가미가 깊어'이륙'모델은 어디에서 사는 것이 더 믿을 만합니까?

로고 인쇄에만 급급하고 혁신이 없는 연명 제품의 운명을 기다리는 것은 여전히 미지수다.축구화 애호가들에게는 어떤 연명 축구화를 소장하는 것이 더 어려운 문제가 되고 있다.또 다른 난제는 인기 있는 축구화일수록 위조된 고위험금이 되기 쉽고 연명화 모델은 더욱 그렇다는 점이다.

가짜 신발 산업 사슬이 이미 매우 성숙한 현재, 가짜 신발의 제조 원가는 결코 높지 않다. 높은 모조 축구화 한 켤레가 푸톈 등지에서 생산된 후 한 바퀴 돌면 진짜 현수막을 걸고 해외에서 발송된 택배 명세서를 붙여 시장에 유입되어 폭리를 얻을 수 있다.

연명 축구화의 제조 원가는 더욱 낮다. 기초 신발에 마음대로 몇 개의 표지를 꿰매면 이런"해적판 연명 신발"을"짜깁기"할 수 있다. 수백 위안의 원가가 수천 위안, 심지어 만 위안의 판매가가 걸려 있다. 만약 정체불명의 소비자가 구매한다면 신발 구매에 더 이상 흥미를 느끼지 못할 수도 있다.

스니커들에게는 믿을 수 있는 채널을 선택하는 것도 중요하다.그러나 공식 채널은 항상"한 신발도 구하기 어렵다". 밤새 줄을 서고, 번호를 흔들고, 초살하는 것은 이미 스니커들의 강력한 구매 수요를 만족시킬 수 없다. 출시되자마자 매진되는 것도 많은 폭발적인 연명 축구화의 일상이다.

대리 구매, 웨이상보다 감정 서비스가 있는 거래 플랫폼에 가는 것이 더 믿을 만하다.특히'체크 앱'은 이렇게 자체 감정팀뿐만 아니라 get과 연합해 이중 감정을 제공해 이중 보험에 들었다고 할 수 있다.

체커 앱은 오픈하자마자 스니커들의 사랑을 받았다.최근 체커 앱은 계약권 내 감정 대신인 995가 수석 감정사가 돼 플랫폼 축구화 조품 감정품 통제에 깊이 관여했다.

995의 소개에 따르면 현재 시장의 위조기술은 이미 70~80% 를 돌파했으며 국내 2급시장의 발전에 따라 감정기술도 끊임없이 낡은것을 밀어내고 새것을 창조하여 끊임없이 승격되는 위조시장에 대응하게 된다."이익의 관계로 인해 현재 축구화의 위조기술은 모두 매우 큰 진보를 가져왔다. 오직 끊임없이 감정수준을 제고하고 축구화감정의 표준화를 추진하여 소비자가 진정으로 정품을 구매하고 축구화문화가 더욱 많은 사람들속에 깊이 들어가도록 해야 한다."995는 인터뷰에서 다음과 같이 표시했다.

공개 테스트 기간이 끝난 후, 체커 플랫폼도 서비스를 전면적으로 업그레이드하여 먼저 24시간 급속 감정 서비스를 출시하여 팀의 운영 효율을 높였을 뿐만 아니라 사용자의 거래 주기를 효과적으로 단축시켰을 뿐만 아니라 온라인 위탁 판매 기능도 오픈하였다.이와 동시에 거래량이 대폭 증가된 상황에 비추어 체크팀은 또 새로운 화북품질검사센터를 건립했다.

"구매자에게는 모두 마음에 드는 축구화를 빨리 손에 넣기를 원하기 때문에 품질을 보장하는 전제하에 효율을 높이고 거래 주기를 단축하는 것이 특히 중요하며, 체커 팀도 지속적으로 서비스를 업그레이드하여 축구화의 가치를 전향시킬 것이다."체커 종목 책임자 켄 형은 다음과 같이 말했다.

축구화 문화가 동그라미를 친 후 사용자군은 더 이상 거리, 힙합의 소수 집단에 국한되지 않고 sneaker 집단이 끊임없이 확대되었다.켄형은 90, 95허우의 젊은이들이 이미 축구화를 매매하는 주력으로 되였다고 소개했다.이러한 트렌드 소비층에게 있어서 성가비는 더 이상 유일한 고려 요소가 아닐 수도 있다. 개성, 트렌드야말로 관건이다. 한정된 연명 폭발적인 축구화는 마음이 좋다. 그리고 브랜드 상인들도 필연적으로 연명 축구화의 마케팅을 이용하여 금을 캐게 된다.

소비자에게 있어서 련명이 범람할 때 어떤 것이 올가미이고 어떤 것이 fake인지는 반드시 두눈을 번쩍 뜨고 맹목적으로 바람을 따라가지 않도록 해야 하며 체크App과 같은 전문감정 등 서비스가 있는 큰 플랫폼에서 축구화를 매매해야만 진정으로"돌진"하여 소득이 있고 조수를 쫓으면 조롱을 받지 않을수 있다.